2. Предмет і завдання егр.

Галузь інтересів ЕГР охоплює сферу недосконалої конкуренції – поведінки її учасників, можливий результат їх взаємодії, її вплив на суп добробут та держ втручання.

Розглядається 3 групи проблем:

1. теорія фірми – масштаб, сфера д-ті, поведінка.

2. недосконала конкуренція – умови набуття ринк плати, форми її прояву, фактори втрат і збереження, цінове і нецінове суперництво.

3. політика сус-ва по відношеню до бізнеса – доцільність держ регулювання, обсяги регулювання, мета, завдання і напрямки антимонопольного регулювання.

Предмет ЕГР – відносини та взаємозв’язки окремих галузей ринків, їх вплив на стр-ру та результативність ек-ки вцілому.

В основі даного дослідження лежить парадигма Е.Мейсона і Дж.Бейна “стр-ра – поведінка - результат”

Базові умови

- S (Сировина, Технологія, Вплив профспілок, Тривалість викор-ня продукту, Витрати на одиницю продукції)

- D (Цінова еластичність, Наявність замінників, Темни зростання, Цикл-ть або сезонність вир-ва, Метод закупок)

↓

Стр-ра ринку (К-ть продавців та покупців, Диференціація продукту, Бар'єри на вхід, Стр-ра витрат, Вертикальна інтеграція, Диверсифікація)

↓

Поведінка (Цінова стратегія, Продуктова стратегія та реклама, Дослідження та інновації, Інвестиції у вир-во, Юрид тактика)

↓

Результативність (Ефективність вир-ва та розміщення ресурсів, Техн прогрес, Повна зайнятість, Справедливість)

Стр-ра ринку Поведінка

↑

Держ політика (Податки та субсидії, Міжнар правила торгівлі, Регулювання, Контроль цін, Антмтрестовське регулювання, Інформаційне забезпечення)

Виходячи з даної парадигми, об’єктом аналізу ЕГР є орг-ція і функц-ня ринку:

- ринк процеси, що впливають на поведінку фірм з метою визначення факторів впливу фірм на ринк орг-цію

- ринк взаємозв’язки, тобто оцінка сил, що впливають на ринок, для аналізу закон-тей функц-ня ринку

- способи досягнення найкращого результату функц-ня ринку з метою розробки інструментів держ ек політики.

4. Парадигма “стр-ра – поведінка - результат”

Предмет ЕГР – відносини та взаємозв’язки окремих галузей ринків, їх вплив на стр-ру та результативність ек-ки вцілому.

В основі даного дослідження лежить парадигма Е.Мейсона і Дж.Бейна “стр-ра – поведінка - результат”

Базові умови

- S (Сировина, Технологія, Вплив профспілок, Тривалість викор-ня продукту, Витрати на одиницю продукції)

- D (Цінова еластичність, Наявність замінників, Темни зростання, Цикл-ть або сезонність вир-ва, Метод закупок)

↓

Стр-ра ринку (К-ть продавців та покупців, Диференціація продукту, Бар'єри на вхід, Стр-ра витрат, Вертикальна інтеграція, Диверсифікація)

↓

Поведінка (Цінова стратегія, Продуктова стратегія та реклама, Дослідження та інновації, Інвестиції у вир-во, Юрид тактика)

↓

Результативність (Ефективність вир-ва та розміщення ресурсів, Техн прогрес, Повна зайнятість, Справедливість)

Стр-ра ринку Поведінка

↑

Держ політика (Податки та субсидії, Міжнар правила торгівлі, Регулювання, Контроль цін, Антмтрестовське регулювання, Інформаційне забезпечення)

Виходячи з даної парадигми, об’єктом аналізу ЕГР є орг-ція і функц-ня ринку:

- ринк процеси, що впливають на поведінку фірм з метою визначення факторів впливу фірм на ринк орг-цію

- ринк взаємозв’язки, тобто оцінка сил, що впливають на ринок, для аналізу закон-тей функц-ня ринку

- способи досягнення найкращого результату функц-ня ринку з метою розробки інструментів держ ек політики.

5. Сис-ма 5-ти сил конкуренції М.Портера та її співставлення з парадигмою “стр-ра – поведінка - результат”.

Модель М.Портера.

Інтенсивність конкуренції в галузі є ані збігом обставин, ані невезінням. Конкуренція в галузі виростає з фундамент ек структури останньої і означає щось значно більше, ніж поведінка існуючих конкурентів. Частка ринку, рівень прибутку фірми визначаються тим, наскільки ефективно компанія протидіє наступним конкурентним силам:

1. Нові конкуренти. Їх появі в галузі можуть завадити такі вхідні бар'єри:

• економія на масштабі і досвіді вир-ва

• диференціація продуктів і послуг, тобто опора на торгові марки, що підкреслюють унікальність товару і визнання його покупцями

• потреба в капіталі (необх крупних первинних інвестицій);

• витрати переорієнтації, пов'язані із зміною поставщиків, перенавчанням персоналу, науковими і проектними розробками нового продукту і т.д.

• необхідність створення нової системи каналів розподілу

• політика держави (уряди), не сприяюча проникненню на ринок.

2. Товари-замінники. Перепонами на шляху товарів-субститутів можуть стати:

• проведення цінової конкуренції, яка перемикає увагу покупця з проблеми якості на зниження ціни;

• рекламні атаки на споживачів;

• вир-во нових, привабливих продуктів

• поліпшення якості обслугов при продажі і розповсюдж товару.

3. Внутрігалузева конкуренція і її інтенсивність.

Інтенсивність конкуренції може коливатися від мирного співіснування до жорстких і грубих способів виживання з галузі. Найсильніше проявляє себе конкуренція в галузях,

для яких характерні:

-велика кількіть конкурентів;

-однорідність товарів, що випускаються;

-наявність бар'єрів зниження витрат, наприклад стабільно високі постійні витрати;

-високі вихідні бар'єри

-зрілість, насиченість ринків

Одним із способів зменшити тиск внутрігалузевої конкуренції є використання порівняльних переваг, якими володіє фірма.

4. Сила дії постачальників. Фірма конкурує, тобто веде економічну боротьбу, не тільки з собі подібними виробниками, але і з своїми контрагентами-постачальниками, конкурентами.

Сильні постачальники можуть:

• підвищувати ціну на свої товари;

• знижувати якість продуктів, що поставляються, і послуг.

Сила постачальників визначається:

• наявністю крупних компаній-постачальників;

• відсутністю замінників товарів, що поставляються;

• ситуацією, коли галузь, куди здійснюються постачання, - один з неголовних замовників;

• вирішальним значенням товарів, що поставляються, у ряді необхідних ек ресурсів;

• здатністю приєднати фірму-покупця шляхом вертикальної інтеграції.

5. Сила дії покупця. Конкуренція з боку покупців виражається:

• в тиску на ціни в цілях їх зниження;

• у вимогах вищої якості;

• у вимогах кращого обслуговування;

• в зіштовхуванні внутрігалузевих конкурентів один з одним.

Сила покупця залежить від: згуртованості і концентрованості групи споживачів; ступені важливості продукції для покупців; діапазону її застосування; ступені однорідності продукції; рівня інформованості споживачів; інших чинників.

Конкуренція – розширене суперництвр.

Він виділяє сили, що визначають конкуренцію в галузі.

В основі дослідження ЕГР лежить парадигма Е.Мейсона і Дж.Бейна “стр-ра – поведінка - результат”

Базові умови

- S (Сировина, Технологія, Вплив профспілок, Тривалість викор-ня продукту, Витрати на одиницю продукції)

- D (Цінова еластичність, Наявність замінників, Темни зростання, Цикл-ть або сезонність вир-ва, Метод закупок)

↓

Стр-ра ринку (К-ть продавців та покупців, Диференціація продукту, Бар'єри на вхід, Стр-ра витрат, Вертикальна інтеграція, Диверсифікація)

↓

Поведінка (Цінова стратегія, Продуктова стратегія та реклама, Дослідження та інновації, Інвестиції у вир-во, Юрид тактика)

↓

Результативність (Ефективність вир-ва та розміщення ресурсів, Техн прогрес, Повна зайнятість, Справедливість)

Стр-ра ринку Поведінка

↑

Держ політика (Податки та субсидії, Міжнар правила торгівлі, Регулювання, Контроль цін, Антмтрестовське регулювання, Інформаційне забезпечення)

Виходячи з даної парадигми, об’єктом аналізу ЕГР є орг-ція і функц-ня ринку:

- ринк процеси, що впливають на поведінку фірм з метою визначення факторів впливу фірм на ринк орг-цію

- ринк взаємозв’язки, тобто оцінка сил, що впливають на ринок, для аналізу закон-тей функц-ня ринку

- способи досягнення найкращого результату функц-ня ринку з метою розробки інструментів держ ек політики.