2. Монополистическая конкуренция

Монополия и конкуренция антиподы. Монополистическая конкуренция рыночная структура, которой свойственны черты и монополии, и конкуренции. Основные характеристики монополистической конкуренции:

1. На рынке действует много фирм с незначительными объемами производства, и ни одна из них не владеет определяющей долей рынка, что исключает контроль этих фирм над ценами. Кроме того, тайный сговор с целью искусственного завышения цен невозможен, также можно не учитывать реакцию конкурентов, поскольку количество фирм большое.

2. Фирмы производят дифференцированные продукты, т.е. выпускаемый каждой фирмой продукт отличается от аналогичных изготовляемых другими производителями различными параметрами: качеством, рекламой, сервисом, формой оплаты и т.д. Таким образом, монополистические конкуренты производят в некотором роде уникальные товары, что позволяет им устанавливать некоторый контроль над ценами. Ценовый контроль зависит от степени дифференциации товара и соответственно приверженности покупателей данному производителю. Этот контроль будет несущественным, если продукт во многом схож с продуктами конкурирующих фирм, что не позволяит установить большую разницу в ценах. Поэтому перекрестная эластичность спроса по цене будет достаточно высокая, это основа для ценовой конкуренции. И наоборот, высокий уровень дифференциации товара позволит фирме обладать значительным контролем над ценой, а соответственно и завышать их. Именно поэтому сегодня фирмы стремятся дифференцировать свой продукт, затрачивая на это огромные усилия., что приводит в свою очередь к жесткой неценовой конкуренции.

3. Входные барьеры на такой рынок невысоки, поскольку это не требует значительных капиталов. Однако они как правило выше, чем на рынке совершенной конкуренции, потому что завоевание доли рынка новой фирмой требует дополнительных затрат на привлечение внимания покупателей, т.е. возникают маркетинговые препятствия. Уход с рынка также незатруднителен, т.к. продать небольшое дело гораздо проще, чем масштабное.

Кривая спроса монополистически конкурентной фирмы имеет обыкновенный отрицательный наклон, что объясняется наличием дифференцированной продукции. Устанавливая цену ниже цен конкурентов фирма увеличит объем сбыта, и наоборот, рост цен на товар снизит реализацию, поскольку ее покупатели перейдут на продукцию фирм конкурентов.

Ценовая эластичность спроса на продукцию монополистического конкурента зависит от 2-х факторов: степени дифференциации данного продукта и числа конкурирующих фирм. Чем больше конкурентов и ниже степень дифференциации продукта, тем эластичность больше в соответствующем ценовом диапазоне.

Преследуя цель - максимизация прибыли, фирма вынуждена определить оптимальный объем производства. Для этого поиска фирма может использовать два описанных выше метода (см. гл. 5 и гл. 7). Воспользуемся одним из них, методом: МС = MR.

Рис. 8.2.1. Выбор оптимального объема производства в краткосрочном периоде

Площадь фигуры С₀Р₀КL составляет максимальную прибыль фирмы.

Наличие экономической прибыли привлекает внимание сторонних капиталов, что сдвинет кривую спроса d вниз, поскольку часть клиентов покинет фирму. Это произойдет в долгосрочном периоде. Приток новых капиталов будет продолжаться до тех пор, пока не исчезнет экономическая прибыль, т.е. кривая спроса займет положение d₁, или касательной к кривой АТС в точке L, или цена устанавливается на уровне АТС. Р = АТС. В этой ситуации фирма будет получать только нормальную прибыль. Таким образом, в длительном периоде фирмы функционирующие на рынке монополистической конкуренции, так же как и фирмы на рынке совершенной конкуренции, не получают экономической прибыли. Эта их общая черта является следствием свободы входа и выхода на рынок.

Точка долгосрочного равновесия монополистического конкурента не находится в точке минимума средних затрат, она расположена левее (см. рис. 8.2.2).

Рис. 8.2.2. Равновесие в долгосрочном периоде

Эта ситуация отличается тем, что каждая компания слишком мала, чтобы достигнуть наименьших возможных издержек на единицу продукции, или тоже самое количество продукции может быть произведено меньшим количеством фирм с большими объемами, где каждая из них действует в точке минимума LATC. Это говорит о том, что рынок монополистической конкуренции менее эффективен рынка совершенной конкуренции, что отчетливо можно представить графически.

Q₀

Q₁

Рис. 8.2.3. Соотношение эффективности производства в условиях монополистической конкуренции и совершенной конкуренции

Производство в условиях совершенной конкуренции представлено парой (Q₁-P₁), монополистической конкуренции (Q₀-P₀), т.е.:

1. Цена в условиях монополистической конкуренции превышает цену совершенной конкуренции, потребитель будет платить лишние деньги за товар (Р₀-P₁).

2. Объем производства устанавливается меньше, чем эффективный (Q₁-Q₀), это означает неэффективность использования ресурсов.

Таким образом, монополистическая конкуренция = совершенная конкуренция + дифференциация продукции.