3. Олигополия

Олигополия - самая распространенная структура рынка в современной экономике. Почти все отрасли тяжелой промышленности имеют такую структуру.

Основные характеристики олигополистического рынка:

1. Олигополия - это конкуренция среди немногих, т.е. фундаментальная черта олигополии состоит в немногочисленности действующих на рынке фирм. Их размеры велики по сравнению с размером рынка, который они обслуживают. Значимость такого положения на рынке состоит в том, что решения и действия фирмы во многом определяют и действия конкурентов. Предпринимая любые шаги в области цен, объема продаж, рекламы, сервиса и т.д., олигополист должен учитывать возможную ответную реакцию со стороны своих конкурентов. Поэтому взаимозависимость и конкурентное взаимодействие являются ключевыми признаками олигополии.

2. В условиях олигополии могут производиться как стандартизированные, так и дифференцированные товары. Если фирмы производят стандартизированную продукцию, отрасль называют чистой олигополией. Типичные примеры чистой олигополии в мировой практике: производство стали, аллюминия, свинца, меди, цемента, вискозы, газетная бумага, спирт и т.д.

Если несколько фирм доминирует на рынке дифференцированной продукции, то отрасль называют дифференцированной олигополией. Это автомобилестроение, производство бытовой техники, моющих средств, пива и т.д.

3. Вход на олигополистический рынок слишком труден, хотя в особых случаях и возможен. Вход на такие рынки сопряжен с огромными капитальными затратами. Вместе с тем наличие достаточных капиталов не может гарантировать новым фирмам успех на этих рынках, поскольку конкуренция с фирмами старожилами, марки которых уже известны потребителю практически невозможна. Кроме того, более высокие издержки новичков серьезно осложняет их положение на этом рынке. Поэтому вход новых фирм на зрелые, уже сложившиеся рынки практически невозможен. Для молодых, стремительно растущих рынков приход новых производителей вполне реален.

На олигополистическом рынке не существует единой модели. Это обусловлено рядом причин, главными среди которых являются различные действия и реакция конкурентов на шаги предпринимаемые фирмой-олигополистом.

Условно можно предположить, что на олигополистических рынках складываются либо кооперативные либо некооперативные стратегии конкуренции.

Для некооперативной стратегии при которой фирмы не вступают ни в какие контакты друг с другом характерна модель ломаной кривой спроса. Если предположить, что на рынке функционирует 3 фирмы, то в случае изменения цены одной из них с определенными целями, две другие могут либо последовать действиям инициатора либо их проигнорировать.

Если фирма-инициатор снизит цену на свой продукт, а две другие последуют за ней, то в отрасли произойдет общее снижение цен, в результате чего возможно увеличение объема продаж в отрасли в целом за счет других отраслей. Поэтому положение фирмы изменится не за счет ухудшения положения конкурентов, а за счет производителей других отраслей. В случае игнорирования действий фирмы, конкуренты уступят ей долю своих продаж на этом рынке.

Если же фирма-инициатор повысит цену на свой продукт, а две другие последуют за ней, то произойдет общее повышение цен в отрасли, а соответственно и общее снижение объемов ее производства. В случае проведения конкурентами политики игнорирования, фирма-инициатор уступит долю своих продаж другим производителям отрасли, при этом в целом в отрасли все останется без изменения.

Кривая спроса каждой отдельной фирмы будет выглядеть по разному, в зависимости от выбранной ею политики. Политика следования характеризуется более крутой кривой спроса, нежели политика игнорирования. (См. рис. 8.3.1).

Рис. 8.3.1. Ломаная кривая спроса олигополии

D₁D₁ - характеризует политику следования

DD - характеризует политику игнорирования.

Действуя как рациональные субъекты на рынке, фирмы последуют за инициатором, если он будет снижать цену, т.е. выберут отрезок ED₁ и проигнорируют, если инициатор будет повышать цену, т.е. выберут отрезок DE, таким образом, кривая спроса фирмы функционирующей на олигополистическом рынке будет иметь вид DED₁ или ломаной кривой спроса. Изменение цен и объемов производства при некооперативной конкуренции очень легко может вызвать "ценовую войну", что неизбежно приведет к разрушительным потерям всех участников рынка. Поэтому в настоящее время олигополисты ограничивают конкуренцию, исключая такую рискованную форму борьбы как открытая ценовая конкуренция. В этом случае фирмы выбирают кооперативные стратегии конкуренции. Моделей таких стратегий достаточно много, они простираются от модели картеля, когда фирмы официально соглашаются ограничить конкуренцию до формальной кооперации, когда фирмы подчиняются молчаливому соглашению не конкурировать.

Картель подразумевает явный сговор между олигополистами. Классический картель предполагает установление соглашения между фирмами относительно: цен, размеров (квот) производства, рынков сбыта, политики по отношению к поставщикам ресурсов. Подобные отношения приближают олигополистический рынок к монопольной ситуации. Это позволяет получать монопольную прибыль всем участникам картеля. Картели возникли в 19 веке и существовали легально до 30-х г.г. 20 века. Сегодня в большинстве стран мира картельный сговор является противоправным. Из современных легальных картелей наиболее известным является ОПЕК – организация стран – экспортеров нефти.

Организация картеля сопряжена со многими трудностями, во-первых, возникают издержки, обусловленные заключением сговора и обеспечением соблюдения его всеми странами, во-вторых, успешная деятельность картеля наталкивается на прямой обман и предательство со стороны участников картеля, в третьих, возникают внешние проблемы, касающиеся конкуренции со стороны сторонних фирм и товаров-субститутов и противозаконной деятельности.

Фирмы могут не формировать картель, коль скоро такие соглашения являются незаконными, но решают для себя, что сотрудничество, а не соперничество наиболее отвечает их интересам. Фирмы не могут встретиться, обсудить свои проблемы, прийти к соглашению, и т.д. Поэтому они выбирают тактику молчаливого соглашения, или сознательного параллелизма, которое подразумевает что одна фирма будет лидером, а все остальные последуют за ней, т.е. все подчиняют свое поведение неписанным правилам. Наиболее распространенной моделью является "лидерство в ценах". Ценовой лидер самостоятельно определяет параметры и направления развития всей отрасли, и в первую очередь цены. В своих решениях он должен учитывать интересы "ведомых" кампаний, в противном случае отрасль может перейти в опасное состояние "ценовой войны". Именно поэтому публичные заявления фирм-лидеров через средства массовой информации сегодня выступают одним из возможных способов координации действий фирм-олигополистов.

Не менее распространенной моделью молчаливого соглашения является ценообразование по схеме "издержек плюс". Ее суть состоит в том, что фирмы ориентируются на одинаковой процент прибыли по отношению к вложенному капиталу (издержкам). Поскольку структура и величина издержек хорошо известны и легко прогнозируемы, то и вычислить будущие цены конкурентов не представляется невозможным.