- •1. Введение 5
- •3. Заключение 303
- •1. Введение
- •2. Основная часть
- •Раздел 1. КАпитал бренда.
- •Тема 1. Структура капитала бренда.
- •§1.2. Осведомленность о бренде
- •§1.3. Воспринимаемое качество бренда
- •§1.4. Лояльность к бренду
- •§1.5. Ассоциации с брендом
- •Тема 2. Измерение капитала бренда.
- •§ 2.1. Оценка ценности активов бренда Young&Rubicam
- •Д ифференциация релевантность уважение понимание
- •§ 2.2. Оценка марочного капитала EquiTrend
- •§ 2.4. «Десятка показателей» капитала бренда.
- •8.Осведомленность о бренде
- •3. Воспринимаемое качество бренда.
- •8. Осведомленность о бренде.
- •§ 2.5. Количественные методы оценки стоимости бренда.
- •Раздел 2. ИДентичность бренда.
- •Тема 3. Система идентичности бренда.
- •§3.1. Ловушки идентичности бренда
- •§3.2. Четыре аспекта идентичности бренда.
- •§3.3. Структура идентичности бренда
- •§3.4. Предложение ценности брендом
- •§3.5. Обеспечение доверия
- •Тема 4. Ассоциации с организацией.
- •§4.1. История брендинга в Японии.
- •§4.2. Бренд как организация
- •§4.3. Ассоциации, связанные с организацией
- •§4.4. Механизм работы ассоциаций с организацией
- •Тема 5. Индивидуальность бренда.
- •§ 5.1. Определение индивидуальности бренда.
- •§ 5.2. Создание марочного капитала с помощью индивидуальности бренда.
- •§ 5.3. Индивидуальность бренда и образ пользователя
- •Тема 6. Реализация идентичности бренда.
- •§ 6.1. Позиция бренда
- •§ 6.2. Элементы эффективного позиционирования бренда.
- •§ 6.3. Стратегический анализ брендов
- •§ 6.4. Сила идентичности и позиции бренда
- •Раздел 3. Управление брендом.
- •Тема 7. Управление идентичностью бренда.
- •§ 7.1. Изменение и постоянство идентичности бренда.
- •§ 7.2. Достижение постоянства.
- •§ 7.3. Модернизация бренда
- •Тема 8. Управление капиталом бренда.
- •§ 8.1. Расширение продуктовой линии
- •§ 8.2. Движение бренда вниз
- •§ 8.3. Движение бренда вверх
- •§ 8.4. Совместный брендинг
- •Тема 9. Управление системой брендов.
- •§ 9.1. Система брендов
- •§ 9.2. Роли бренда
- •§ 9.3. Роли суббренда.
- •§ 9.4. Брендинг выгод
- •Раздел 4. Создание сильных брендов.
- •Тема 10. Архитектура бренда.
- •§ 10.1. Определение архитектуры бренда.
- •§ 10.2. Схемы взаимоотношений брендов в портфеле.
- •§ 10.3. Аудит архитектуры бренда.
- •Тема 11. Программа создания бренда.
- •§ 11.1. Конкретизация идентичности.
- •§ 11.2. Создание бренда без рекламы.
- •Тема 12. Управление глобальным брендом.
- •§ 12.1. Глобальный брендинг.
- •§ 12.2. Управление глобальным брендом.
- •Стратегический анализ
- •Стратегия бренда
- •Программы создания бренда
- •Измерения
- •§ 12.3. Реализация стратегии создания глобального бренда.
- •3. Заключение
- •Список литературы
Список литературы
Нормативно-правовая литература:
Государственный образовательный стандарт ВПО – М., 2000.
Основная литература:
Аакер Д. Создание сильных брендов / Дэвид А.Аакер – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 440 с.
Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга/ Дэвид А. Аакер, Эрик Йохимштайлер – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 380 с.
Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002. – 352с.: ил.
Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании/ Дон Е. Шульц, Бет Е. Барнс – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 512 с.
Дополнительная литература:
Аакер Д. А. Стратегическое рыночное управление, б-е изд. — СПб.: Питер, 2002. — 544 с.
Амблер Т. Практический маркетинг. — СПб.: Питер, 1999. — 400 с.
Батра Р., Майерс Д. Дж., Аакер Д.-А. Рекламный менеджмент. — 5-е изд. — М.; СПб.; К.: Вильямс, 1999. — 784 с.: ил.
Борисов Б. Л. Технологии рекламы и РК: Учеб. пособие. — М.: Фаир-пресс, 2001. — 624 с.: ил.
Гэд Т. 4Д брендинга: взламывая корпоративный код сетевой экономики. — СПб.: Стокгольмская школы экономики в Санкт-Петербурге, 2001. — 228 с
Д'Алессандро Д. Ф. Войны брендов. - СПб.: Питер, 2002. - 224 с.
Джи Б. Имидж фирмы. – Спб.: Питер, 2000.
Дэвис С. М. Управление активами торговой марки. — СПб.: Питер, 2001. — 272 с.: ил.
Кляйн Н. NO LOGO. Люди против брэндов. – М.: ООО «Добрая книга», 2003. – 624 с.
Крылов И. В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций: Учеб. пособие. — М.: Центр, 1998. - 192 с.
Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. — М.: Центр, 1996. — 184 с.
Огилви Д. и др. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста. — М.: Ассоциация работников рекламы, 1993. — 112 с.
Прингл X., Томпсон М. Энергия торговой марки. — СПб.: Питер, 2001. — 288 с.: ил.
Раис Э., ТраутД. Маркетинговые войны. — СПб.: Питер, 2000. — 256 с.: ил.
Раис Э., ТраутД. Позиционирование: битва за узнаваемость. — СПб.: Питер, 2001. — 256 с.: ил.
Рожков И. Я. Международное рекламное дело. — М.: Банки и биржи, Юнити, 1994. — 175 с.
Рожков И. Я. Реклама: планка для «профи». — М.: Юрайт, 1997. — 208 с.
Ромат Е. В. Реклама. - СПб.: Питер, 2001. - 496 с.: ил.
Россистер Д., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – Спб.: Питер, 2000.
Смит Я., Бэрри К., ПулфордА. Коммуникации стратегического маркетинга. Новые пути создания и интегрирования коммуникаций. Учеб. пособие. — М.: Юнити-Дана, 2001. — 415 с.
Траут Д. Большие бренды — большие проблемы. — СПб.: Питер, 2002. — 240 с.
Траут Дж. Новое позиционирование / Пер. в англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского. – Спб.: Питер, 2003.
Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2000. — 384 с.: ил.
Хайн Т. Все об упаковке: Эволюция и секреты коробок, бутылок, консервных банок и тюбиков. - СПб.: Азбука-Терра, 1997. - 288 с.
Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. — СПб.: Питер, 1999. - 224 с.
Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. — СПбю: Питер, 2002. — 368.