- •Содержание
- •Введение
- •1. Цели и задачи практики
- •Цели и задачи учебно-ознакомительной практики
- •Цели и задачи производственной практики
- •2. Объекты профессиональной деятельности специалиста по рекламе
- •3. Организация и руководство практикой
- •4. Основное содержание всех видов практики
- •5. План-задание практики
- •Матрица распределения заданий практики по курсам
- •6. Требования к отчетной документации практики
- •7. Критерии оценивания студента-практиканта
- •8. Права и обязанности студента-практиканта
- •9. Порядок учета практической деятельности студентов
- •10. Основные направления деятельности студента в ходе практики
- •10.1. Организационная часть практики
- •10.2. Практическая часть содержания заданий практики
- •Задание 1. «Знакомство с организацией»
- •Характеристика организации
- •Задание 3. «Изучение организационно-управленческой документации фирмы (рекламного агентства) и ее анализ»
- •Распределение должностных обязанностей
- •Задание 4. «Возможности рекламоносителя»
- •Примерный бланк «Портрета издания»3
- •Задание 5. «Оценивание жизнеспособности рекламного агентства»
- •Модель оценки жизнеспособности рекламного агентства
- •Задание 6. «Изучение клиента и его потребностей как рекламодателя»
- •Бланк портрета клиента7
- •Задание 7. Специальное задание по дисциплине «Психология рекламной деятельности»
- •Задание 8. Специальное задание по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Задание 9. «Аудит фирменного стиля организации (товара / услуги)»
- •Рекомендуемый план работы по аудиту фс организации (товара / услуги)
- •Задание 10. «Адресная база для размещения рекламной информации»
- •Задание 11. Специальное задание по дисциплине «Составление рекламных текстов. Копирайтинг»
- •Задание 12. «Создание и анализ рекламного продукта»
- •Задание 13. Специальное задание по дисциплине «Практикум по саморекламе»
- •Лист самооценки профессиональной деятельности студента-практиканта
- •Оценочный лист и отзыв руководителя с места практики
- •Организация итоговой конференции по практике
- •11. Самостоятельная работа студента
- •Образец оформления титульного листа
- •Образец оформления титульного листа отчета практики
- •Характеристика основных потребителей. Сегментация рынка
- •Сегментация рынка на основе укрупненных классификационных характеристик потребителей14
- •Принципы сегментирования потребителей15
- •Объем и структура денежной выручки на предприятии за последние три года
- •Pest-анализ макросреды организации16
- •Форма для результатов
- •Обобщение результатов анализа по методике pest
- •Технология swot-анализа17
- •1 Этап – составление перечня слабых и сильных сторон организации.
- •2 Этап – перечень возможностей угроз, отражающихся во внешней среде.
- •3 Этап – определение взаимосвязи факторов внутренней и внешней среды.
- •4 Этап – оценка значимости факторов и их влияния на формирование стратегии.
- •Сильные и слабые стороны предлагаемой услуги / товара
- •Глоссарий для выполнения задания практики «Изучение организационно-управленческой документации фирмы (рекламного агентства) и ее анализ»
- •Квалификационные характеристики работников рекламного дела23 Менеджер по рекламе
- •Агент рекламный
- •2. Обязанности.
- •3. Права
- •4. Взаимоотношения по должности
- •5. Ответственность
- •Примерная должностная инструкция специалиста по рекламе
- •1. Общие положения
- •2. Обязанности
- •3. Права
- •4. Взаимоотношения по должности
- •5. Ответственность
- •Перечень вопросов для заполнения бланка портрета клиента25
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Психология рекламной деятельности»
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Описание Федерального закона «о рекламе»
- •Оформление и подписание договора
- •Договор на рекламную продукцию и оказание рекламных услуг №___
- •1. Предмет договора
- •2. Обязанности рекламиста
- •3. Обязанности рекламодателя
- •4. Порядок оплаты работы рекламиста
- •5. Сроки действия договора
- •6. Ответственность сторон
- •7. Юридические адреса сторон
- •Общее понимание фирменного стиля компании
- •Широкий список фирменного стиля может включать38:
- •Информационные материалы для выполнения задания «Адресная база для размещения рекламной информации»
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Составление рекламных текстов. Копирайтинг»
- •Информационные материалы для выполнения блока заданий «Создание и анализ рекламного продукта»
- •1) Краткий глоссарий для выполнения блока заданий
- •2) Организация промо-акций: технология создания и проведения
- •3) Рекламные технологии в сети Интернет
- •3) Планирование рекламной кампании
- •Основные требования к целям рк:
- •Примерные цели рекламной кампании:
- •План проведения рекламной кампании в общем виде
- •Планирование рекламной кампании60
- •Рекомендации по составлению резюме61
- •Уважаемый коллега!
- •Содержание основных критериев оценивания студента-практиканта
- •Отзыв руководителя о работе студента практиканта
- •Презентация: общие рекомендации62
- •Подготовка к презентации:
- •Основные приемы правильной презентации:
- •Список использованной литературы
- •Для записей
- •Для записей
- •Николаева м.А. Методические рекомендации по практике для студентов, обучающихся по специальности «032401 - Реклама»
- •620017 Екатеринбург, пр. Космонавтов, 26.
Задание 3. «Изучение организационно-управленческой документации фирмы (рекламного агентства) и ее анализ»
Во время прохождения практики студент должен познакомиться с основной организационно-управленческой документацией: Уставом фирмы, Коллективным договором (если имеется), Правилами внутреннего распорядка, Положениями об отделах, штатным расписанием, должностными инструкциями (см. Приложение 7).
На основании изучения данных документов студент должен представить:
организационную структуру фирмы (РА) (в виде схемы, таблицы или рисунка);
схему работы рекламного агентства;
описание состава линейных руководителей, а также административного, консультативного и обслуживающего аппарата;
перечень должностей и их организационную характеристику (см. табл. 4).
Таблица 4
Распределение должностных обязанностей
в организации и их характеристика
Название отдела (руководитель) |
Наименование должности |
Краткая характеристика должностных обязанностей сотрудника |
С кем непосредственно взаимодействует в организации |
Взаимодейст-вие с заказчиком |
|
|
Функциональные полномочия
Не более 15 предложений!
Обязательно должны быть отражены: цель, решаемые задачи, функции, уровень квалификации сотрудника. |
|
Отметить да/нет. Если ДА, то описать характер взаимодей-ствия |
Примечание: Таблица заполняется на основании изучения управленческой документации фирмы.
При выполнении задания рекомендуется воспользоваться Приложениями 8, 9.
Задание 4. «Возможности рекламоносителя»
В процессе работы со средствами массовой информации студент должен составить четкое представление о возможностях рекламоносителей на примере конкретного медиа-канала, следовательно, необходимо собрать о нем как можно больше информации. Рекламоноситель – это средства и каналы распространения рекламы.
Медиа (англ. mеdia) – обобщенное понятие средств распространения рекламы, включающее всю совокупность средств аудио-, теле- и визуальной коммуникаций. Это те средства массовой информации, с применением которых рекламное сообщение доставляется, как правило, большому количеству потенциальных потребителей2.
Студенты, проходящие практику в печатных СМИ должны составить «Портрет издания» на основе изученной и проанализированной ими в процессе работы информации (см. табл. 5). Задание является обязательным для студентов, проходящих практику в печатных СМИ.
Таблица 5
Примерный бланк «Портрета издания»3
Название издания |
|
Издается с |
|
Регион распространения |
|
Периодичность |
|
Тираж:
|
|
Цена:
|
|
Формат |
|
Способ печати |
|
Аудитория:
|
|
Доход:
|
|
Возраст:
|
|
Социальный состав:
|
|
Планируют приобрести (%):
Воспользоваться (%):
|
|
Рекламные расценки |
|
Имеющиеся рекламодатели |
|
Высказывания рекламодателей |
|