- •Содержание
- •Введение
- •1. Цели и задачи практики
- •Цели и задачи учебно-ознакомительной практики
- •Цели и задачи производственной практики
- •2. Объекты профессиональной деятельности специалиста по рекламе
- •3. Организация и руководство практикой
- •4. Основное содержание всех видов практики
- •5. План-задание практики
- •Матрица распределения заданий практики по курсам
- •6. Требования к отчетной документации практики
- •7. Критерии оценивания студента-практиканта
- •8. Права и обязанности студента-практиканта
- •9. Порядок учета практической деятельности студентов
- •10. Основные направления деятельности студента в ходе практики
- •10.1. Организационная часть практики
- •10.2. Практическая часть содержания заданий практики
- •Задание 1. «Знакомство с организацией»
- •Характеристика организации
- •Задание 3. «Изучение организационно-управленческой документации фирмы (рекламного агентства) и ее анализ»
- •Распределение должностных обязанностей
- •Задание 4. «Возможности рекламоносителя»
- •Примерный бланк «Портрета издания»3
- •Задание 5. «Оценивание жизнеспособности рекламного агентства»
- •Модель оценки жизнеспособности рекламного агентства
- •Задание 6. «Изучение клиента и его потребностей как рекламодателя»
- •Бланк портрета клиента7
- •Задание 7. Специальное задание по дисциплине «Психология рекламной деятельности»
- •Задание 8. Специальное задание по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Задание 9. «Аудит фирменного стиля организации (товара / услуги)»
- •Рекомендуемый план работы по аудиту фс организации (товара / услуги)
- •Задание 10. «Адресная база для размещения рекламной информации»
- •Задание 11. Специальное задание по дисциплине «Составление рекламных текстов. Копирайтинг»
- •Задание 12. «Создание и анализ рекламного продукта»
- •Задание 13. Специальное задание по дисциплине «Практикум по саморекламе»
- •Лист самооценки профессиональной деятельности студента-практиканта
- •Оценочный лист и отзыв руководителя с места практики
- •Организация итоговой конференции по практике
- •11. Самостоятельная работа студента
- •Образец оформления титульного листа
- •Образец оформления титульного листа отчета практики
- •Характеристика основных потребителей. Сегментация рынка
- •Сегментация рынка на основе укрупненных классификационных характеристик потребителей14
- •Принципы сегментирования потребителей15
- •Объем и структура денежной выручки на предприятии за последние три года
- •Pest-анализ макросреды организации16
- •Форма для результатов
- •Обобщение результатов анализа по методике pest
- •Технология swot-анализа17
- •1 Этап – составление перечня слабых и сильных сторон организации.
- •2 Этап – перечень возможностей угроз, отражающихся во внешней среде.
- •3 Этап – определение взаимосвязи факторов внутренней и внешней среды.
- •4 Этап – оценка значимости факторов и их влияния на формирование стратегии.
- •Сильные и слабые стороны предлагаемой услуги / товара
- •Глоссарий для выполнения задания практики «Изучение организационно-управленческой документации фирмы (рекламного агентства) и ее анализ»
- •Квалификационные характеристики работников рекламного дела23 Менеджер по рекламе
- •Агент рекламный
- •2. Обязанности.
- •3. Права
- •4. Взаимоотношения по должности
- •5. Ответственность
- •Примерная должностная инструкция специалиста по рекламе
- •1. Общие положения
- •2. Обязанности
- •3. Права
- •4. Взаимоотношения по должности
- •5. Ответственность
- •Перечень вопросов для заполнения бланка портрета клиента25
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Психология рекламной деятельности»
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Описание Федерального закона «о рекламе»
- •Оформление и подписание договора
- •Договор на рекламную продукцию и оказание рекламных услуг №___
- •1. Предмет договора
- •2. Обязанности рекламиста
- •3. Обязанности рекламодателя
- •4. Порядок оплаты работы рекламиста
- •5. Сроки действия договора
- •6. Ответственность сторон
- •7. Юридические адреса сторон
- •Общее понимание фирменного стиля компании
- •Широкий список фирменного стиля может включать38:
- •Информационные материалы для выполнения задания «Адресная база для размещения рекламной информации»
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Составление рекламных текстов. Копирайтинг»
- •Информационные материалы для выполнения блока заданий «Создание и анализ рекламного продукта»
- •1) Краткий глоссарий для выполнения блока заданий
- •2) Организация промо-акций: технология создания и проведения
- •3) Рекламные технологии в сети Интернет
- •3) Планирование рекламной кампании
- •Основные требования к целям рк:
- •Примерные цели рекламной кампании:
- •План проведения рекламной кампании в общем виде
- •Планирование рекламной кампании60
- •Рекомендации по составлению резюме61
- •Уважаемый коллега!
- •Содержание основных критериев оценивания студента-практиканта
- •Отзыв руководителя о работе студента практиканта
- •Презентация: общие рекомендации62
- •Подготовка к презентации:
- •Основные приемы правильной презентации:
- •Список использованной литературы
- •Для записей
- •Для записей
- •Николаева м.А. Методические рекомендации по практике для студентов, обучающихся по специальности «032401 - Реклама»
- •620017 Екатеринбург, пр. Космонавтов, 26.
Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
Основным документом, регламентирующим практику рекламной деятельности в стране, является Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006г. №38-ФЗ.
Закон полностью соответствует международным нормам и требованиям, является хорошей базой для регулирования хозяйственных и правовых отношений в сфере рекламы на региональном и местном уровне.
До 2006 г. Рекламная деятельность в России осуществлялась в соответствии с впервые принятым в стране Федеральным законом «О рекламе» от 1995г. (Перед окончательным принятием этого закона, его проект в 1994г. Дважды выносился на общенациональное обсуждение в центральных средствах массовой информации).
Описание Федерального закона «о рекламе»
от 13 марта 2006г. №38-ФЗ
№ п/п |
Ключевые характеристики |
Комментарий характеристики |
|
Количество глав и их название |
6 глав Названия:
|
|
Основное количество и содержание статей закона |
40 статей (1995г. – 33 статьи) Цели и сфера его применения; основные понятия в области рекламы, авторское право и смежные права на рекламу; понятия недобросовестной, недостоверной, неэтичной, заведомо ложной, скрытой рекламы; раскрыты особенности различных средств рекламы, специфика рекламы финансовых, страховых, инфекционных услуг и ценных бумаг; определены понятия социальной рекламы и спонсорства; описана защита несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы; описаны общие и специальные требования к рекламе, меры наказания за выпуск ее ненадлежащих форм. |
|
Требования, содержащиеся в законе относительно рекламной деятельности |
Требования:
|
|
Осуществление регулирования в области рекламной деятельности |
В законе декларировалось общепринятое положение о преимуществе международных договоров РФ в сфере рекламной деятельности по отношению к национальным правилам: регулирование рекламной деятельности осуществляется управленческими структурами различных уровней и ветвей власти и осуществляется на законодательной основе. Органы саморегулирования в области рекламу - общественные организации, ассоциации и союзы юридических лиц, которые привлекаются к участию в разработке требований к рекламе, в том числе проектов законов и иных нормативных правовых актов и т.д. |
При осуществлении рекламной деятельности нужно учитывать законодательные акты в смежных областях: торговле, коммерции, маркетинге, информации. Такие как:
Закон РФ «О защите прав потребителей» от 1992г., а также в изменениях и приложениях относящихся к нему от 1996 и 1999гг.
Содержание основных положений закона:
1) должно быть реализовано право потребителя на информацию, в том числе об изготовителе, исполнителе, продавце;
2) разными способами до потребителя должна быть донесена необходимая информация о товарах, работах и услугах (обязательное наличие вывески, ценника, этикетки товара и т.д.; срока годности, применения, состава, сертификация качества и т.д.).
Закон РФ «О средствах массовой коммуникации» и «Об информации, информатизации и защите информации».
С учетом действующего национального законодательства на уровне субъектов Федерации, а также на региональном и муниципальном уровнях могут разрабатываться и принципиально приниматься соответствующие законы и подзаконные акты, учитывающие местную специфику, традиции и обычаи.