- •Содержание
- •Введение
- •1. Цели и задачи практики
- •Цели и задачи учебно-ознакомительной практики
- •Цели и задачи производственной практики
- •2. Объекты профессиональной деятельности специалиста по рекламе
- •3. Организация и руководство практикой
- •4. Основное содержание всех видов практики
- •5. План-задание практики
- •Матрица распределения заданий практики по курсам
- •6. Требования к отчетной документации практики
- •7. Критерии оценивания студента-практиканта
- •8. Права и обязанности студента-практиканта
- •9. Порядок учета практической деятельности студентов
- •10. Основные направления деятельности студента в ходе практики
- •10.1. Организационная часть практики
- •10.2. Практическая часть содержания заданий практики
- •Задание 1. «Знакомство с организацией»
- •Характеристика организации
- •Задание 3. «Изучение организационно-управленческой документации фирмы (рекламного агентства) и ее анализ»
- •Распределение должностных обязанностей
- •Задание 4. «Возможности рекламоносителя»
- •Примерный бланк «Портрета издания»3
- •Задание 5. «Оценивание жизнеспособности рекламного агентства»
- •Модель оценки жизнеспособности рекламного агентства
- •Задание 6. «Изучение клиента и его потребностей как рекламодателя»
- •Бланк портрета клиента7
- •Задание 7. Специальное задание по дисциплине «Психология рекламной деятельности»
- •Задание 8. Специальное задание по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Задание 9. «Аудит фирменного стиля организации (товара / услуги)»
- •Рекомендуемый план работы по аудиту фс организации (товара / услуги)
- •Задание 10. «Адресная база для размещения рекламной информации»
- •Задание 11. Специальное задание по дисциплине «Составление рекламных текстов. Копирайтинг»
- •Задание 12. «Создание и анализ рекламного продукта»
- •Задание 13. Специальное задание по дисциплине «Практикум по саморекламе»
- •Лист самооценки профессиональной деятельности студента-практиканта
- •Оценочный лист и отзыв руководителя с места практики
- •Организация итоговой конференции по практике
- •11. Самостоятельная работа студента
- •Образец оформления титульного листа
- •Образец оформления титульного листа отчета практики
- •Характеристика основных потребителей. Сегментация рынка
- •Сегментация рынка на основе укрупненных классификационных характеристик потребителей14
- •Принципы сегментирования потребителей15
- •Объем и структура денежной выручки на предприятии за последние три года
- •Pest-анализ макросреды организации16
- •Форма для результатов
- •Обобщение результатов анализа по методике pest
- •Технология swot-анализа17
- •1 Этап – составление перечня слабых и сильных сторон организации.
- •2 Этап – перечень возможностей угроз, отражающихся во внешней среде.
- •3 Этап – определение взаимосвязи факторов внутренней и внешней среды.
- •4 Этап – оценка значимости факторов и их влияния на формирование стратегии.
- •Сильные и слабые стороны предлагаемой услуги / товара
- •Глоссарий для выполнения задания практики «Изучение организационно-управленческой документации фирмы (рекламного агентства) и ее анализ»
- •Квалификационные характеристики работников рекламного дела23 Менеджер по рекламе
- •Агент рекламный
- •2. Обязанности.
- •3. Права
- •4. Взаимоотношения по должности
- •5. Ответственность
- •Примерная должностная инструкция специалиста по рекламе
- •1. Общие положения
- •2. Обязанности
- •3. Права
- •4. Взаимоотношения по должности
- •5. Ответственность
- •Перечень вопросов для заполнения бланка портрета клиента25
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Психология рекламной деятельности»
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Описание Федерального закона «о рекламе»
- •Оформление и подписание договора
- •Договор на рекламную продукцию и оказание рекламных услуг №___
- •1. Предмет договора
- •2. Обязанности рекламиста
- •3. Обязанности рекламодателя
- •4. Порядок оплаты работы рекламиста
- •5. Сроки действия договора
- •6. Ответственность сторон
- •7. Юридические адреса сторон
- •Общее понимание фирменного стиля компании
- •Широкий список фирменного стиля может включать38:
- •Информационные материалы для выполнения задания «Адресная база для размещения рекламной информации»
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Составление рекламных текстов. Копирайтинг»
- •Информационные материалы для выполнения блока заданий «Создание и анализ рекламного продукта»
- •1) Краткий глоссарий для выполнения блока заданий
- •2) Организация промо-акций: технология создания и проведения
- •3) Рекламные технологии в сети Интернет
- •3) Планирование рекламной кампании
- •Основные требования к целям рк:
- •Примерные цели рекламной кампании:
- •План проведения рекламной кампании в общем виде
- •Планирование рекламной кампании60
- •Рекомендации по составлению резюме61
- •Уважаемый коллега!
- •Содержание основных критериев оценивания студента-практиканта
- •Отзыв руководителя о работе студента практиканта
- •Презентация: общие рекомендации62
- •Подготовка к презентации:
- •Основные приемы правильной презентации:
- •Список использованной литературы
- •Для записей
- •Для записей
- •Николаева м.А. Методические рекомендации по практике для студентов, обучающихся по специальности «032401 - Реклама»
- •620017 Екатеринбург, пр. Космонавтов, 26.
Задание 7. Специальное задание по дисциплине «Психология рекламной деятельности»
Студент-практикант должен выполнить специальное задание по дисциплине «Психология рекламной деятельности»: представить развернутые ответы на следующие вопросы:
Каким образом рекламное агентство (организация) осуществляет обратную связь с потребителем в процессе рекламной коммуникации?
Какой инструментарий (средства) используется при оценке эффективности рекламной деятельности?
Опишите методы воздействия, применяемые рекламным агентством (организацией) в процессе рекламной деятельности?
Какие психологические критерии используются специалистами рекламного агентства (организации) при изучении целевой аудитории?
Проанализируйте методы взаимодействия с целевыми группами организации (по средством СМИ, внутренних изданий, прямых контактов с руководством организации, рекламных мероприятий – выставок, презентаций, юбилеев, промоушн-акций и т.д.).
Объем выполненного задания должен составлять не менее двух печатных листов формата А4.
При выполнении данного задания необходимо воспользоваться Приложением 11.
Задание 8. Специальное задание по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
Студент-практикант должен выполнить специальное задание по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности» и представить развернутые ответы на следующие вопросы:
Какие требования предъявляются к рекламе и ее отдельным видам? Обоснуйте, почему?
Каким образом осуществляется защита интеллектуальной собственности в рекламном агентстве? Приведите примеры.
Проанализируйте содержание «классического» договора рекламного агентства с заказчиком по следующим пунктам: предмет договора, для СМИ условия размещения (фиксированное, по рейтингам, по регионам, по целевым аудиториям, по уровню дохода и т.д.), выполнение обязательств (условий договора), «авторские имущественные права», конфиденциальность, гарантии и др.
Обозначьте источник вознаграждения рекламного агентства (%, в каком документе зафиксирован).
Приведите конкретные примеры законов, подзаконных актов с учетом специфики деятельности рекламного агентства, на которые опирается данное учреждение.
Объем выполненного задания должен составлять не менее двух печатных листов формата А4.
При выполнении данного задания необходимо воспользоваться Приложением 12.
Задание 9. «Аудит фирменного стиля организации (товара / услуги)»
Фирменный стиль (ФС) – это мощный инструмент создания имиджа (см. Приложение 13). Настолько мощный, что если имеющийся ФС не отвечает современным требованиям – его меняют. Это очень дорогостоящая операция, но иногда цель оправдывает средства. Студентам предлагается провести аудит ФС организации места практики (товара / услуги) по предложенному плану (см. табл. 8), или выполнить задание в свободной форме, а также дать свое заключение.
Таблица 8