Информационные материалы для выполнения блока заданий «Создание и анализ рекламного продукта»

1) Краткий глоссарий для выполнения блока заданий

Буклет – непериодическое издание в виде печатных листов, складываемых параллельными сгибами или скрепленными без переплета. В виде буклетов выпускаются рекламные и информационные материалы.

Флаер (англ. flyer) – компактное информационное сообщение. Флаер – это та же листовка, но изготовленная на более плотной бумаге. Формат флаера небольшой, удобный для хранения. С помощью флаера удобно рекламировать свои товары и услуги, пригласить посетителей на какое-нибудь мероприятие, разместить информацию о скидках и распродажах, розыгрышах, акциях. Информация преподносится в яркой, запоминающейся форме. Флаер распространяется свободно и, как правило, дает скидку при приобретении входного билета, товара или услуги. Флаер является важным элементом рекламы розничной торговли, способствующим охвату рынка с высокой степенью эффективности. Рекламировать свои товары с помощью флаера дешево и эффективно.

При изготовлении флаера часто указывается тема, дата и время проводимого мероприятия, его участники, а при необходимости - схема проезда. Основная задача флаера – в краткой и запоминающейся форме донести рекламное сообщение и сохранить у потребителя контактную информацию.

Листовка (англ. circular) – бумажный лист, запечатанный с одной или обеих сторон, в одну или несколько красок, с более высоким качеством полиграфического исполнения, чем у бланка. В зависимости от рекламируемых товаров или услуг и типа целевой аудитории листовки могут быть имиджевыми или информационными, содержать ценовые предложения или лишь описывать характеристики и преимущества продукции, быть полноцветными или черно-белыми, печататься на плотной мелованной или тонкой офсетной бумаге.

Формат листовок может быть различным, но стандартными являются листовки формата А5 (148 х 210 мм). Кроме того, листовка может быть односторонней и двусторонней, возможна высечка («вырезание» напечатанной листовки по сложному контуру).

Листовки часто применяются для информирования потребителей о сезонных скидках, различных маркетинговых акциях и выпуске новой продукции, поэтому они незаменимы на выставках, в местах продаж и непосредственно в офисе. Листовка, содержащая логотип компании, стимулирует потребителей к запоминанию логотипа или торговой марки, увеличению его рыночной стоимости, к узнаванию этого логотипа при последующих рекламных контактах, что, в конечном счете, ведет к росту продаж. В местах проведения промо-акций раздаются листовки с рассказом о продукте (англ. product-presenter).

Листок информационный – оперативная информация, напечатанная в одну страницу формата А4, без иллюстраций, распространяемая на выставках, симпозиумах, пресс-конференциях и входящая в комплект рекламных материалов для вручения на переговорах, деловых встречах, презентациях. Информационный листок не предназначен для конкретного адресата.

Листок рекламный (англ. handbill) – рекламная информация, напечатанная на листе форма А4. раздается в руки потенциальным потребителям, приклеивается на стекло автомобиля или отпускается в почтовый ящик.

Постер – рекламный плакат, размещаемый как средство наружной рекламы или форматный разворот в буклете или журнале.

Визитка (визитная карточка) – аксессуар фирменного стиля, который стилистически соотносится обычно с другими его элементами. В России изготавливаются обычно визитки размером 50х90 мм, а в Америке и некоторых странах Европы – 55х85 мм. Расположение текста на визитке может быть как горизонтальным, так и вертикальным. визитки являются важнейшим средством деловой коммуникации и способом формирования фирменного стиля, выполняя представительскую функцию. Наличие визитки – показатель статуса их владельца в бизнес-среде.

Купон – 1) средство сейлз-промоушн (sales promotion), предъявление которого гарантирует определенные льготы, чаще всего скидки в цене; 2) средство прямого сбыта, приложенное к рекламному объявлению, отослав которое рекламодателю покупатель выражает свое желание приобрести товар.

Выставка – это показ путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения потребностей, а также в целях прогресса в одной или нескольких областях его деятельности или будущих перспектив (определение Международного бюро выставок).

Презентация – это передача информации определенной аудитории в определенной форме с определенной целью.

Презентация – это представление фирмы или предприятия специалистам и общественности по случаю открытия этой фирмы, или представление важной программы их деятельности, или показ отдельных этапов программ, новых технологий, материалов, товаров или товара. Обычно презентация проводится с рекламно-коммерческими целями обретения покупателей демонстрируемых товаров, которым раздаются образцы продукции.

Промо-акция – это стимулирующее мероприятие по продвижению бизнес-продукта на рынке, основанное на «заигрывании с потребителем», рассчитанное на формирование интереса к товару, личности, организации или направлению деятельности. Промо-акция относится к одному из видов непрямой рекламы, новизна которой в более доверительном характере отношений с целевой аудиторией.

Концепция (лат. conception – понимание, система) – 1) система взглядов на те или др. явления, процессы; способ понимания, толкование каких-то явлений, событий; основная идей любой теории; 2) система взглядов на то или др. явление, определенный способ понимания процессов, явлений; определенный замысел какого-нибудь вида деятельности; основная мысль какого-нибудь произведения, научной работы⁵¹.

Медиа-кит (англ. media-kit) (для прессы – пресс-кит) – комплект сопроводительных материалов, распространяемых в процессе подготовки и проведения новостных событий (например, на пресс-конференции среди представителей СМИ). Медиа-кит, или пресс-кит, - второе по значимости средство PR после пресс-релизов. Пресс-кит содержит несколько видов материалов, полезных для газеты или журнала. Он может включать в себя бэкграундер, биографии, фото- и другие материалы. Медиа-кит призван ответить на наиболее вероятные вопросы прессы по конкретным событиям. Кит предназначен для ответа на наиболее вероятные вопросы прессы по поводу организации.

Медиа-план (англ. media plan) – намеченный порядок посылки наимлучшим способом маркетингового коммуникационного сообщения целевой аудитории, с помощью которой рекламодатель предсказывает длительность рекламной кампании, осуществляет целевой отбоа рекламных носителей и обеспечивает необходимый уровень рекламного давления на потенциального потребителя.

Пресс-клиппинг – материал с анализом вышедших в СМИ материалов, посвященных определенной теме (теме пресс-конференции).