План проведения рекламной кампании в общем виде

Товар:_________________________

Фирма:_________________________

Сроки проведения РК________________________

Место проведения РК________________________

Разработчик________________________________

1. Резюме (нужно, если в целом, рекламный план получился объемным, если же он небольшой, то резюме можно не писать): краткое описание ситуации; цели РК; бюджет РК.

2. Анализ ситуации: ситуация отрасли, результаты исследований, описание фирмы, описание рынка, описание товара, описание целевого рынка, маркетинговые цели, коммуникационная стратегия фирмы и место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.

3. Цели РК.

4. Рекламная стратегия: концепция товара; ЦА; средства распространения рекламы (медиаплан, график размещения рекламы в СМИ, календарный график проведения РК); характеристика рекламных продуктов.

5. Бюджет проведения РК: методология определения размера рекламного бюджета; расчет бюджета РК.

6. План рекламных исследований и контролирующих мероприятий: цели рекламных исследований и контролирующих мероприятий; описание методов, методологии и инструментария рекламных исследований и контролирующих мероприятий; расчет бюджета мероприятий по исследованию и контролю РК.

Также в план РК может быть включен раздел «Организационная структура РК», если у РД нет подразделения, которое занимается рекламой.

Бриф – это то, с чего начинается работа РА, и от того насколько точно и профессионально сформулировано задание, напрямую зависит, насколько работа, выполненная агентством (отделом), будет соответствовать ожиданиям клиента.

Бриф – краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, в которой прописываются основные параметры будущей рекламной кампании. Основная цель брифа – определить верное направление рекламной кампании, от кого делается предложение, кому делается предложение, лучшее время, правильную мотивацию, лучшую стоимость.

Виды брифов:

• Клиентские (задание клиентов агентству и внутри агентства);

• Креативные (творческие);

• Медийные (планирование и размещение рекламы).

Основные разделы брифа: текущая ситуация на рынке и положение клиента на рынке; мониторинг отношения СМИ к клиенту; рекламное событие, требующее освещения в СМИ; ЦА и ее отношение к клиенту; основные конкуренты; идеология, цели и задачи РК; сроки РК; преимущества, критерии привлекательности, конкурентные отличия клиента – УТП клиента; перечень позиций РК, которые необходимо разработать РА; ожидаемые результаты.

Инсайт (проницательность, проникновение в сущность, озарение) – раздел, который представляет осознанное или неосознанное неудовлетворенное желание потребителей, опираясь на которое можно создать эффективно работающее рекламное сообщение.

Однозначное предложение – короткий, но самый важный раздел брифа. Предложение должно иметь только одну трактовку и основываться на инсайте. Например, предложение «наш продукт быстро готовится, нормализует пищеварение, защищает от кариеса, а каждая порция содержит дневную норму витаминов» означает целых четыре предложения.

Аргументация, где приводятся доводы, к которым создатели рекламы могут апеллировать, чтобы подкрепить свое единое предложение.

Рекламный бюджет – размер и структура финансовых средств, предназначенных для осуществления рекламной деятельности.

Рекламный охват – количество уникальных посетителей, которым была показана реклама в заданный промежуток времени. - строгое соответствие

Креатив (create - творить) – творческая составляющая рекламной деятельности.

Ситуационный анализ - один из этапов планирования маркетинговой деятельности. Представляет собой тщательный анализ внутренней и общей маркетинговой среды фирмы, в результате которого определяются ее сильные и слабые стороны, опасности и дополнительные возможности, ожидающие фирму в результате того или иного хода развития событий во внешней маркетинговой среде. Результатом ситуационного анализа может быть выбор фирмой одной из альтернативных стратегий своего развития: роста, сокращения или объединения.

Дизайн – в широком смысле - художественное конструирование предметного мира, разработка образцов рационального построения предметной среды. Если просто дизайн - это создание красивой картинки, то рекламный дизайн - это создание красивой картинки, которая приносит ее владельцу деньги. Дизайн (англ.design) - замысел, умысел, план, цель, намерение, творческий замысел, проект. чертеж, расчет, конструкция; эскиз, рисунок, узор, композиция, искусство композиции, произведение искусства.