Задание 6. «Изучение клиента и его потребностей как рекламодателя»

В соответствии с Российским законодательством, рекламодатель – это изготовитель или продавец товара либо иное лицо, определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы. Ю.В. Гусаров к основным функциям рекламодателя относит следующие:

• определение объекта рекламы и особенностей процесса рекламирования;

• подготовка и передача требуемых для рекламного агентства исходных материалов;

• совместная с агентством работа над договором;

• участие в подготовке рекламной кампании;

• утверждение сценария, рекламных средств, макетов, оригиналов, этапов, сроков и других основных элементов рекламной кампании;

• прием в целом работ и их оплата⁶.

В ходе прохождения практики студент должен получить навык составления портрета клиента (см. табл. 7), который является итогом всей предварительной работы связанной с тесным сотрудничеством с клиентом. Студенту необходимо получить ответы на целый ряд вопросов, которые представлены в Приложении 10.

Таблица 7

Бланк портрета клиента7

№ п/п	Характеристики клиента	Содержание характеристики (заполняется студентом самостоятельно)
	Клиент (название)
	Товар / услуга
	Целевая аудитория потребителей: Общее количество Характеристики ЦА
	Требования к товару
	Цикличность продаж
	Доля на рынке
	Планы
	Конкуренты
	Позиция среди конкурентов
	Численность персонала
	Количество и местонахождение отделений (филиалов клиента)
	Текущая реклама: Бюджет СМИ Содержание рекламы Размер рекламы Частота рекламы
	Реклама конкурентов Бюджет СМИ Содержание рекламы Размер рекламы Частота рекламы Рекламное агентство
	Состав рекламного отдела	(если он есть у клиента)
	Лицо, принимающее решение
	Лицо, влияющее на принятие решения
	Лицо, курирующее рекламную деятельность
	Основные потребности клиента