2. Объекты профессиональной деятельности специалиста по рекламе

Область профессиональной деятельности специалиста по рекламе направлена на обеспечение эффективной рекламы с учетом требований потребителя, отраслевой специфики и условий предпринимательской среды.

Объектами профессиональной деятельности является все, что окружает потребителя во внешней макро- и микросреде, все, что полезно для общества и что может быть подвержено рекламе с целью создания высокого имиджа фирмы (организации, личности) и коммерческой пропаганды потребительских свойств товаров и услуг с учетом потребительских предпочтений и интересов.

Рекламная деятельность распространяется на сферу экономики, производства, коммерции, экологии, различных отраслей народного хозяйства, а также на сферу политики, образования, здравоохранения, культуры и искусства, включая изделия, услуги, идеи, технологии, ценные бумаги, недвижимость, природные ресурсы и т.д.

Объектами прохождения практики могут являться промышленные и торговые предприятия, осуществляющие рекламную деятельность, рекламные агентства, редакции печатных изданий, туристические фирмы. Также практика может быть организована на базе ИСОбр УрГПУ на кафедре рекламы и связей с общественностью.

В качестве баз производственной практики должны быть выбраны предприятия, отвечающие следующим требованиям: соответствовать данной специальности и виду практики; иметь сферы деятельности, предусмотренные программой практики; располагать квалифицированными кадрами для руководства практикой студентов.

Принципы взаимоотношений кафедры рекламы и связей с общественностью и учреждений мест практики студентов: соблюдение интересов сторон, взаимодоверие, прозрачность деятельности, затрагивающей обоюдные интересы, обоснованность необходимых мероприятий.

3. Организация и руководство практикой

Организация всех видов практики на каждом этапе должна быть ориентирована на обеспечение направленности и последовательности овладения студентами профессиональной деятельности в соответствии с требованиями к уровню подготовки выпускника.

Эффективность прохождения практики осуществляется за счет:

• углубления и закрепления теоретических и практических навыков студентов по дисциплинам общепрофессиональной и специальной подготовки;

• изучения особенностей построения рекламного менеджмента и маркетинговой политики в организациях и торговых предприятиях;

• освоения современных технологий проведения рекламных кампаний и других мероприятий по стимулированию сбыта;

• развития у студентов интереса к работе в области рекламы, осуществления самостоятельного исследования актуальной научной или практико-ориентированной проблемы по теме курсовой или выпускной квалификационной работы;

• развития способностей студента к самостоятельной деятельности в качестве специалиста по рекламе,

• осмысления в условиях практической деятельности содержания профессионального образования в области рекламы;

• развития у студентов готовности к самоорганизации и самоконтролю;

• освоения методов наблюдения, анализа и обобщения опыта работы специалиста по рекламе;

• формирования и развития у студентов личностных качеств будущего специалиста по рекламе, устойчивого интереса к профессиональной деятельности, потребности в самообразовании и творческом подходе к практической деятельности;

• подготовки студента к выполнению в условиях реального производственного и управленческого процессов следующих видов профессиональной деятельности: маркетингово-рекламной; рекламно-управленческой; рекламно-торговой; рекламно-производственной; художественно-творческой; рекламно-информационной; культурно-просветительской; аналитической; научно-исследовательской; экспертно-консультационной.

Руководство практикой осуществляется преподавателями кафедры рекламы и связей с общественностью ИСОбр, специализирующихся по основным направлениям рекламной деятельности (технология и производство рекламного продукта, маркетинг и менеджмент, маркетинговые коммуникации, коммерция, брендинг, экономика, копирайтинг и т.д.).

Руководитель практики выполняет свои обязанности в соответствии с должностной инструкцией. Распределение студентов по учреждениям, местам практики на период практики возложено на факультетского руководителя. На местах проведения практики руководство осуществляется лицами, назначенными для этих целей администрацией соответствующих организаций.

Перед началом каждого вида практики издается приказ о выходе студентов на практику. В приказе указываются сроки практики в соответствии с утвержденным учебным планом, руководители практики от кафедры рекламы и связей с общественностью и учреждения и списочный состав студентов, направляемых в учреждения, места практики. Места прохождения практики должны быть определены заблаговременно.

Студенческая группа делится на несколько подгрупп в зависимости от количества учреждений, мест практики. В каждой подгруппе выбирается ответственный, который регулярно поддерживает контакт с руководителем практики на кафедре.

В исключительных случаях студенты могут распределяться на практику индивидуально (например, по месту жительства). Это исключение действует в отношении студентов, имеющих детей или по другим семейным обстоятельствам. В этом случае студент должен написать заявление на имя директора ИСОбр с просьбой разрешить прохождение практики индивидуально, приложив подтверждающие документы. При положительном решении вопроса об индивидуальном прохождении практики студент не позднее 7 дней до начала практики представляет гарантийное письмо и договор от учреждения, где будет проходить практику.

За неделю до начала практики проводится установочная конференция со студентами, где студентов знакомят с целью, задачами практики, планом-заданием, уточняется рациональное распределение времени на выполнение заданий, оптимальная периодичность встреч, консультаций с руководителями практики.

С момента зачисления студентов на рабочие места в качестве практикантов на них распространяются правила охраны труда и правила внутреннего распорядка организации, с которыми они должны быть ознакомлены в установленном порядке.

По окончанию практики студент обязан сдать на кафедру рекламы и связей с общественностью следующие документы: дневник практики, оценочный лист и отзыв руководителя практики от учреждения, отчет. Отчеты по практике хранятся на кафедре рекламы и связей с общественностью в течение 5 лет.

Студентам, имеющим стаж практической работы по специальности (направлению) подготовки, по решению соответствующих кафедр на основе промежуточной аттестации может быть зачтена учебно-ознакомительная практика. На производственную и преддипломную практику они направляются в установленном порядке.

Практики всех видов, предусмотренные ГОС ВПО, осуществляются на основании договора между ГОУ ВПО «УрГПУ» и учреждением (предприятиями и организациями) независимо от их организационно-правовых норм, которые предоставляют места для прохождения практики студентам УрГПУ. Проведение практики финансируется за счет средств федерального бюджета и внебюджетных средств соответствующих структурных подразделений.

Студенты, заключившие договор с предприятиями, учреждениями и организациями на их трудоустройство, проходят производственную и преддипломную практику, как правило, в этих организациях.

Формы аттестации результатов практики устанавливаются в соответствии с требованиями ГОС ВПО. Студенты, не выполнившие программу практики по уважительным причинам, направляются на практику повторно в свободное от учебы время. Студенты, не выполнившие программу практики без уважительных причин или не аттестованные по итогам практики, подлежат отчислению в порядке, предусмотренном Уставом УрГПУ.