- •Содержание
- •Введение
- •1. Цели и задачи практики
- •Цели и задачи учебно-ознакомительной практики
- •Цели и задачи производственной практики
- •2. Объекты профессиональной деятельности специалиста по рекламе
- •3. Организация и руководство практикой
- •4. Основное содержание всех видов практики
- •5. План-задание практики
- •Матрица распределения заданий практики по курсам
- •6. Требования к отчетной документации практики
- •7. Критерии оценивания студента-практиканта
- •8. Права и обязанности студента-практиканта
- •9. Порядок учета практической деятельности студентов
- •10. Основные направления деятельности студента в ходе практики
- •10.1. Организационная часть практики
- •10.2. Практическая часть содержания заданий практики
- •Задание 1. «Знакомство с организацией»
- •Характеристика организации
- •Задание 3. «Изучение организационно-управленческой документации фирмы (рекламного агентства) и ее анализ»
- •Распределение должностных обязанностей
- •Задание 4. «Возможности рекламоносителя»
- •Примерный бланк «Портрета издания»3
- •Задание 5. «Оценивание жизнеспособности рекламного агентства»
- •Модель оценки жизнеспособности рекламного агентства
- •Задание 6. «Изучение клиента и его потребностей как рекламодателя»
- •Бланк портрета клиента7
- •Задание 7. Специальное задание по дисциплине «Психология рекламной деятельности»
- •Задание 8. Специальное задание по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Задание 9. «Аудит фирменного стиля организации (товара / услуги)»
- •Рекомендуемый план работы по аудиту фс организации (товара / услуги)
- •Задание 10. «Адресная база для размещения рекламной информации»
- •Задание 11. Специальное задание по дисциплине «Составление рекламных текстов. Копирайтинг»
- •Задание 12. «Создание и анализ рекламного продукта»
- •Задание 13. Специальное задание по дисциплине «Практикум по саморекламе»
- •Лист самооценки профессиональной деятельности студента-практиканта
- •Оценочный лист и отзыв руководителя с места практики
- •Организация итоговой конференции по практике
- •11. Самостоятельная работа студента
- •Образец оформления титульного листа
- •Образец оформления титульного листа отчета практики
- •Характеристика основных потребителей. Сегментация рынка
- •Сегментация рынка на основе укрупненных классификационных характеристик потребителей14
- •Принципы сегментирования потребителей15
- •Объем и структура денежной выручки на предприятии за последние три года
- •Pest-анализ макросреды организации16
- •Форма для результатов
- •Обобщение результатов анализа по методике pest
- •Технология swot-анализа17
- •1 Этап – составление перечня слабых и сильных сторон организации.
- •2 Этап – перечень возможностей угроз, отражающихся во внешней среде.
- •3 Этап – определение взаимосвязи факторов внутренней и внешней среды.
- •4 Этап – оценка значимости факторов и их влияния на формирование стратегии.
- •Сильные и слабые стороны предлагаемой услуги / товара
- •Глоссарий для выполнения задания практики «Изучение организационно-управленческой документации фирмы (рекламного агентства) и ее анализ»
- •Квалификационные характеристики работников рекламного дела23 Менеджер по рекламе
- •Агент рекламный
- •2. Обязанности.
- •3. Права
- •4. Взаимоотношения по должности
- •5. Ответственность
- •Примерная должностная инструкция специалиста по рекламе
- •1. Общие положения
- •2. Обязанности
- •3. Права
- •4. Взаимоотношения по должности
- •5. Ответственность
- •Перечень вопросов для заполнения бланка портрета клиента25
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Психология рекламной деятельности»
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Описание Федерального закона «о рекламе»
- •Оформление и подписание договора
- •Договор на рекламную продукцию и оказание рекламных услуг №___
- •1. Предмет договора
- •2. Обязанности рекламиста
- •3. Обязанности рекламодателя
- •4. Порядок оплаты работы рекламиста
- •5. Сроки действия договора
- •6. Ответственность сторон
- •7. Юридические адреса сторон
- •Общее понимание фирменного стиля компании
- •Широкий список фирменного стиля может включать38:
- •Информационные материалы для выполнения задания «Адресная база для размещения рекламной информации»
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Составление рекламных текстов. Копирайтинг»
- •Информационные материалы для выполнения блока заданий «Создание и анализ рекламного продукта»
- •1) Краткий глоссарий для выполнения блока заданий
- •2) Организация промо-акций: технология создания и проведения
- •3) Рекламные технологии в сети Интернет
- •3) Планирование рекламной кампании
- •Основные требования к целям рк:
- •Примерные цели рекламной кампании:
- •План проведения рекламной кампании в общем виде
- •Планирование рекламной кампании60
- •Рекомендации по составлению резюме61
- •Уважаемый коллега!
- •Содержание основных критериев оценивания студента-практиканта
- •Отзыв руководителя о работе студента практиканта
- •Презентация: общие рекомендации62
- •Подготовка к презентации:
- •Основные приемы правильной презентации:
- •Список использованной литературы
- •Для записей
- •Для записей
- •Николаева м.А. Методические рекомендации по практике для студентов, обучающихся по специальности «032401 - Реклама»
- •620017 Екатеринбург, пр. Космонавтов, 26.
6. Требования к отчетной документации практики
Требования к отчетной документации. Студент по окончании практики должен представить групповому руководителю дневник о прохождении практики, в котором отражена вся его деятельность за означенный период в организации/подразделении.
Студент должен представить групповому руководителю отчет о прохождении практики, который сдается в распечатанном и электронном виде, приложения к отчету могут быть сданы в любом варианте. Структура отчета: титульный лист, содержание, организационная, практическая и оценочно-аналитическая части, приложения. Все задания должны быть выполнены в соответствии с планом-заданием практики. Студент должен сдать дневник и отчет на кафедру рекламы и связей с общественностью в электронном и печатном варианте.
Требования к оформлению дневника и отчета: формат – А5; интервал – одинарный; поля – 1,5 х 1,5 х 1,5 х 1,5; кегль – 10 (в таблицах – 9); шрифт – «Times New Roman».
Требования к отчетной документации для итоговой конференции. Для итоговой конференции по практике студент должен разработать презентацию своей деятельности (в формате Power Point – не более 15 слайдов).
В презентации должны быть отражены специфика практики, основные мероприятия, результаты, фото или видео материалы.
Для студентов очного отделения 2 курса в рамках учебно-ознакомительной практики необходимо подготовить текстовую презентацию организации (места практики) на иностранном языке (не менее 15 предложений).
По итогам практики студент должен предоставить тезисы своего выступления на конференции. Требования к оформлению тезисов: объем – 3 страницы; формат – А4; интервал – 1,5; поля – 2 х 2 х 2 х 2; кегль - «Times New Roman», размер – 14.
7. Критерии оценивания студента-практиканта
При выставлении оценки за практику учитываются следующие факторы:
Качество выполнения заданий практики.
Качество оформления отчетной документации.
Выполнение обязанностей практиканта. При этом решающим является мнение руководителя практики студента от принимающей стороны.
Отметка «отлично» ставится, если:
студентом достигнуты все основные цели и задачи, поставленные перед ним в ходе практики;
уровень сформированных компетенций высокий (средний балл >4);
студент выполнил план практики и все необходимые задания;
студент подошел творчески к выполнению заданий;
студент предоставил полную отчетную документацию по данным заданиям, не имеет замечаний в их выполнении;
руководитель практики от организации оценил практическую деятельность студента на «отлично»;
студент сдал вовремя дневник с отчетной документацией по практике (на итоговой конференции по практике);
студент защитился на «отлично» на итоговой конференции по практике.
Отметка «хорошо» ставится, если:
студентом достигнуты основные цели и задачи, поставленные перед ним в ходе практики;
уровень сформированных компетенций выше среднего (средний балл >3);
студент выполнил план и необходимые задания, но имеет небольшие недоработки и замечания в их выполнении;
руководитель практики от организации оценил практическую деятельность студента на «хорошо»;
студент защитился на «хорошо» на итоговой конференции.
Отметка «удовлетворительно» ставится, если:
студентом достигнуты не все основные цели и задачи, поставленные перед ним в ходе практики;
уровень сформированных компетенций средний (средний балл >2);
студент частично выполнил план;
студент выполнил не все необходимые задания (отчитался по 70% заданий) и имеет значительные недоработки и замечания в их выполнении;
студент не вовремя вышел на практику;
руководитель практики от организации оценил практическую деятельность студента на «удовлетворительно»;
студент имел замечания по соблюдению графика работы на базе практики и консультации с руководителем ИСОбр;
студент защитился на «удовлетворительно» на итоговой конференции.
Отметка «неудовлетворительно» ставится, если:
студентом достигнуты не все цели и задачи, поставленные перед ним в ходе практики;
уровень сформированных компетенций ниже среднего (средний балл >1);
студент выполнил не все необходимые задания (отчитался по 50% заданий) и имеет значительные недоработки и замечания в их выполнении;
студент не вовремя вышел на практику;
руководитель практики от организации оценил практическую деятельность студента на «неудовлетворительно»;
студент не вовремя сдал дневник с отчетной документацией по практике;
студент защитился на «неудовлетворительно» на итоговой конференции.
Оценка по практике приравнивается к оценкам по теоретическому обучению и учитывается при подведении итогов общей успеваемости студентов.