- •Содержание
- •Введение
- •1. Цели и задачи практики
- •Цели и задачи учебно-ознакомительной практики
- •Цели и задачи производственной практики
- •2. Объекты профессиональной деятельности специалиста по рекламе
- •3. Организация и руководство практикой
- •4. Основное содержание всех видов практики
- •5. План-задание практики
- •Матрица распределения заданий практики по курсам
- •6. Требования к отчетной документации практики
- •7. Критерии оценивания студента-практиканта
- •8. Права и обязанности студента-практиканта
- •9. Порядок учета практической деятельности студентов
- •10. Основные направления деятельности студента в ходе практики
- •10.1. Организационная часть практики
- •10.2. Практическая часть содержания заданий практики
- •Задание 1. «Знакомство с организацией»
- •Характеристика организации
- •Задание 3. «Изучение организационно-управленческой документации фирмы (рекламного агентства) и ее анализ»
- •Распределение должностных обязанностей
- •Задание 4. «Возможности рекламоносителя»
- •Примерный бланк «Портрета издания»3
- •Задание 5. «Оценивание жизнеспособности рекламного агентства»
- •Модель оценки жизнеспособности рекламного агентства
- •Задание 6. «Изучение клиента и его потребностей как рекламодателя»
- •Бланк портрета клиента7
- •Задание 7. Специальное задание по дисциплине «Психология рекламной деятельности»
- •Задание 8. Специальное задание по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Задание 9. «Аудит фирменного стиля организации (товара / услуги)»
- •Рекомендуемый план работы по аудиту фс организации (товара / услуги)
- •Задание 10. «Адресная база для размещения рекламной информации»
- •Задание 11. Специальное задание по дисциплине «Составление рекламных текстов. Копирайтинг»
- •Задание 12. «Создание и анализ рекламного продукта»
- •Задание 13. Специальное задание по дисциплине «Практикум по саморекламе»
- •Лист самооценки профессиональной деятельности студента-практиканта
- •Оценочный лист и отзыв руководителя с места практики
- •Организация итоговой конференции по практике
- •11. Самостоятельная работа студента
- •Образец оформления титульного листа
- •Образец оформления титульного листа отчета практики
- •Характеристика основных потребителей. Сегментация рынка
- •Сегментация рынка на основе укрупненных классификационных характеристик потребителей14
- •Принципы сегментирования потребителей15
- •Объем и структура денежной выручки на предприятии за последние три года
- •Pest-анализ макросреды организации16
- •Форма для результатов
- •Обобщение результатов анализа по методике pest
- •Технология swot-анализа17
- •1 Этап – составление перечня слабых и сильных сторон организации.
- •2 Этап – перечень возможностей угроз, отражающихся во внешней среде.
- •3 Этап – определение взаимосвязи факторов внутренней и внешней среды.
- •4 Этап – оценка значимости факторов и их влияния на формирование стратегии.
- •Сильные и слабые стороны предлагаемой услуги / товара
- •Глоссарий для выполнения задания практики «Изучение организационно-управленческой документации фирмы (рекламного агентства) и ее анализ»
- •Квалификационные характеристики работников рекламного дела23 Менеджер по рекламе
- •Агент рекламный
- •2. Обязанности.
- •3. Права
- •4. Взаимоотношения по должности
- •5. Ответственность
- •Примерная должностная инструкция специалиста по рекламе
- •1. Общие положения
- •2. Обязанности
- •3. Права
- •4. Взаимоотношения по должности
- •5. Ответственность
- •Перечень вопросов для заполнения бланка портрета клиента25
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Психология рекламной деятельности»
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Описание Федерального закона «о рекламе»
- •Оформление и подписание договора
- •Договор на рекламную продукцию и оказание рекламных услуг №___
- •1. Предмет договора
- •2. Обязанности рекламиста
- •3. Обязанности рекламодателя
- •4. Порядок оплаты работы рекламиста
- •5. Сроки действия договора
- •6. Ответственность сторон
- •7. Юридические адреса сторон
- •Общее понимание фирменного стиля компании
- •Широкий список фирменного стиля может включать38:
- •Информационные материалы для выполнения задания «Адресная база для размещения рекламной информации»
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Составление рекламных текстов. Копирайтинг»
- •Информационные материалы для выполнения блока заданий «Создание и анализ рекламного продукта»
- •1) Краткий глоссарий для выполнения блока заданий
- •2) Организация промо-акций: технология создания и проведения
- •3) Рекламные технологии в сети Интернет
- •3) Планирование рекламной кампании
- •Основные требования к целям рк:
- •Примерные цели рекламной кампании:
- •План проведения рекламной кампании в общем виде
- •Планирование рекламной кампании60
- •Рекомендации по составлению резюме61
- •Уважаемый коллега!
- •Содержание основных критериев оценивания студента-практиканта
- •Отзыв руководителя о работе студента практиканта
- •Презентация: общие рекомендации62
- •Подготовка к презентации:
- •Основные приемы правильной презентации:
- •Список использованной литературы
- •Для записей
- •Для записей
- •Николаева м.А. Методические рекомендации по практике для студентов, обучающихся по специальности «032401 - Реклама»
- •620017 Екатеринбург, пр. Космонавтов, 26.
Рекомендуемый план работы по аудиту фс организации (товара / услуги)
№ п/п |
Примерный перечень вопросов для выполнения задания по ФС |
Ответы и комментарии |
|
|
Чем занимается организация? |
Кратко рассказать о деятельности организации |
|
|
На кого рассчитана продукция организации? |
Кратко описать ЦА |
|
|
Определить носители ФС, которые участвуют в деятельности компании |
Все носители ФС должны использоваться в организации на самом деле. Обязательно фото носителя и его описание (цель, задачи, функции и т.д.)! |
|
|
Выделите основные элементы ФС и проанализируйте их |
Цвет, шрифт, логотип и т.д. М.б. и стиль общения в организации! |
|
|
На какие качества организации указывают элементы фирменного стиля? |
Приведите примеры (до 10 предложений) |
|
|
Какие элементы ФС наиболее значимы для сотрудников организации и клиентов |
Для получения информации используйте интервью. |
|
|
Выделите основные достоинства и недостатки носителей ФС |
Приведите примеры (до 10 предложений) |
|
|
Сделайте вывод |
Ваши рекомендации по устранению недостатков ФС, сохранению существующих преимуществ организации с помощью ФС. Решение должно соответствовать ресурсам и условиям, в которых работает данная организация. |
Общий объем выполнения задания до 3-х страниц. Все рисунки фото большого объема должны находиться в приложении к отчету по производственной практике. На каждое приложение в тексте должна быть сделана ссылка и оформлена в виде приложения к отчету по практике.
Задание 10. «Адресная база для размещения рекламной информации»
В ходе практики студенту необходимо составить адресную базу для размещения рекламной информации для организации места практики или клиента РА (например, наружной рекламы или других видов рекламы); адресная база должна быть проанализирована, выделены критерии отбора, основные принципы и дана краткая характеристика рекламораспространителей).
Для выполнения задания необходимо воспользоваться Приложением 14.
Задание 11. Специальное задание по дисциплине «Составление рекламных текстов. Копирайтинг»
В современном мире существует большое количество рекламной продукции. Рекламный текст является одним из наиболее информативных видов рекламы, так как, в большинстве случаев, именно текст является едва ли не основным носителем смысла. С помощью него, можно указать все свойства и достоинства рекламируемого продукта и, одновременно, можно манипулировать сознанием покупателей, склоняя их к выбору именно этого продукта. Конечно, рекламный текст будет работать только в том случае, если он грамотно составлен, а для этого, специалисту, создающему текст, необходимо изучить теорию по созданию рекламного текста.
В рамках практики студенту необходимо подготовить 2 текста для рекламного модуля на выбор: рекламное объявление, приглашение на выставку или презентацию, поздравление и т.д.; авторство заверяется руководителем места практики.
Для выполнения задания необходимо воспользоваться Приложением 15.