- •Содержание
- •Введение
- •1. Цели и задачи практики
- •Цели и задачи учебно-ознакомительной практики
- •Цели и задачи производственной практики
- •2. Объекты профессиональной деятельности специалиста по рекламе
- •3. Организация и руководство практикой
- •4. Основное содержание всех видов практики
- •5. План-задание практики
- •Матрица распределения заданий практики по курсам
- •6. Требования к отчетной документации практики
- •7. Критерии оценивания студента-практиканта
- •8. Права и обязанности студента-практиканта
- •9. Порядок учета практической деятельности студентов
- •10. Основные направления деятельности студента в ходе практики
- •10.1. Организационная часть практики
- •10.2. Практическая часть содержания заданий практики
- •Задание 1. «Знакомство с организацией»
- •Характеристика организации
- •Задание 3. «Изучение организационно-управленческой документации фирмы (рекламного агентства) и ее анализ»
- •Распределение должностных обязанностей
- •Задание 4. «Возможности рекламоносителя»
- •Примерный бланк «Портрета издания»3
- •Задание 5. «Оценивание жизнеспособности рекламного агентства»
- •Модель оценки жизнеспособности рекламного агентства
- •Задание 6. «Изучение клиента и его потребностей как рекламодателя»
- •Бланк портрета клиента7
- •Задание 7. Специальное задание по дисциплине «Психология рекламной деятельности»
- •Задание 8. Специальное задание по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Задание 9. «Аудит фирменного стиля организации (товара / услуги)»
- •Рекомендуемый план работы по аудиту фс организации (товара / услуги)
- •Задание 10. «Адресная база для размещения рекламной информации»
- •Задание 11. Специальное задание по дисциплине «Составление рекламных текстов. Копирайтинг»
- •Задание 12. «Создание и анализ рекламного продукта»
- •Задание 13. Специальное задание по дисциплине «Практикум по саморекламе»
- •Лист самооценки профессиональной деятельности студента-практиканта
- •Оценочный лист и отзыв руководителя с места практики
- •Организация итоговой конференции по практике
- •11. Самостоятельная работа студента
- •Образец оформления титульного листа
- •Образец оформления титульного листа отчета практики
- •Характеристика основных потребителей. Сегментация рынка
- •Сегментация рынка на основе укрупненных классификационных характеристик потребителей14
- •Принципы сегментирования потребителей15
- •Объем и структура денежной выручки на предприятии за последние три года
- •Pest-анализ макросреды организации16
- •Форма для результатов
- •Обобщение результатов анализа по методике pest
- •Технология swot-анализа17
- •1 Этап – составление перечня слабых и сильных сторон организации.
- •2 Этап – перечень возможностей угроз, отражающихся во внешней среде.
- •3 Этап – определение взаимосвязи факторов внутренней и внешней среды.
- •4 Этап – оценка значимости факторов и их влияния на формирование стратегии.
- •Сильные и слабые стороны предлагаемой услуги / товара
- •Глоссарий для выполнения задания практики «Изучение организационно-управленческой документации фирмы (рекламного агентства) и ее анализ»
- •Квалификационные характеристики работников рекламного дела23 Менеджер по рекламе
- •Агент рекламный
- •2. Обязанности.
- •3. Права
- •4. Взаимоотношения по должности
- •5. Ответственность
- •Примерная должностная инструкция специалиста по рекламе
- •1. Общие положения
- •2. Обязанности
- •3. Права
- •4. Взаимоотношения по должности
- •5. Ответственность
- •Перечень вопросов для заполнения бланка портрета клиента25
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Психология рекламной деятельности»
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Описание Федерального закона «о рекламе»
- •Оформление и подписание договора
- •Договор на рекламную продукцию и оказание рекламных услуг №___
- •1. Предмет договора
- •2. Обязанности рекламиста
- •3. Обязанности рекламодателя
- •4. Порядок оплаты работы рекламиста
- •5. Сроки действия договора
- •6. Ответственность сторон
- •7. Юридические адреса сторон
- •Общее понимание фирменного стиля компании
- •Широкий список фирменного стиля может включать38:
- •Информационные материалы для выполнения задания «Адресная база для размещения рекламной информации»
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Составление рекламных текстов. Копирайтинг»
- •Информационные материалы для выполнения блока заданий «Создание и анализ рекламного продукта»
- •1) Краткий глоссарий для выполнения блока заданий
- •2) Организация промо-акций: технология создания и проведения
- •3) Рекламные технологии в сети Интернет
- •3) Планирование рекламной кампании
- •Основные требования к целям рк:
- •Примерные цели рекламной кампании:
- •План проведения рекламной кампании в общем виде
- •Планирование рекламной кампании60
- •Рекомендации по составлению резюме61
- •Уважаемый коллега!
- •Содержание основных критериев оценивания студента-практиканта
- •Отзыв руководителя о работе студента практиканта
- •Презентация: общие рекомендации62
- •Подготовка к презентации:
- •Основные приемы правильной презентации:
- •Список использованной литературы
- •Для записей
- •Для записей
- •Николаева м.А. Методические рекомендации по практике для студентов, обучающихся по специальности «032401 - Реклама»
- •620017 Екатеринбург, пр. Космонавтов, 26.
Отзыв руководителя о работе студента практиканта
(образец)
Ф.И.О. студента-практиканта __________________________________
проходил(а) производственную практику в период с «____»_________20___г. по «____»__________20___г. на базе ________
______________________________________________________________.
Реализованные студентом виды деятельности за время прохождения практики ______________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________.
Степень выполнения задач практики______________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________.
Отношение студента к своей профессиональной деятельности_______
______________________________________________________________________________________________________________________________
______________________________________________________________.
Профессиональные достижения студента за время прохождения практики ______________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________.
Особенности взаимоотношений студента в коллективе _____________
_____________________________________________________________________________________________________________________________.
Вывод:
Практическая деятельность_____________________________________
(Ф.И.О. студента)
соответствует (не соответствует) основным требованиям, предъявляемым к содержанию профессиональной подготовки специалиста по рекламе.
Должность руководителя с места практики _____________ Фамилия И.О.
(подпись)
«___»_____________20___г.
М.П.
Примечание: отзыв руководителя о работе студента-практиканта может выполняться на фирменном бланке организации.
Приложение 20
Презентация: общие рекомендации62
Презентация – это передача информации определенной аудитории в определенной форме с определенной целью.
Подготовка к презентации:
изучите целевую аудиторию;
определите время;
подготовьте текст,
составьте сценарий,
подготовьте материалы (раздаточный материал, мультимедиа сопровождение, CD, макет, рисунок, материалы в натуральном виде и т.д.),
практикуйтесь,
проверьте все,
оденьтесь.
Основные приемы правильной презентации:
Главную информацию - в начало.
Тезис слайда - в заголовок.
Анимация - средство привлечения и удержания внимания.
Трансформация одного слайда в другой позволяет не терять логику визуального рассказа.
Если что-то устроено просто, рисовать надо еще проще.
Мультимедиа презентации – это программы с красивым внешним видом, выполненные в едином графическом стиле, предназначенные для представления информации о компании, ее продукции/услугах с помощью видео, аудио и графической информации. Такие программы выпускаются на CD-дисках (CD-презентации), CD-визитках и являются целенаправленной рекламой, порядок представления которой выбирается конечным пользователем.
Применение мультимедиа презентаций имеет ряд преимуществ:
Согласованность.
Имидж, располагающий к доверию. Хорошая презентация способствует улучшению имиджа и внушает доверие.
Гибкость. Во время демонстрации Вы можете учитывать реакцию аудитории и управлять презентацией «на лету» - в соответствии с потребностями конкретных слушателей.
Таким образом, использование мультимедиа презентаций может значительно увеличить эффективность деловых отношений.