28. Конкурентна стратегія фірми у короткостроковому періоді. Ст 68, 69

У короткостроковому періоді конкурентна фірма має незмінні виробничі потужності і може змінювати лише обсяг залучених змінних ресурсів. Конкурентна стратегія фірми у короткостроковому періоді полягає у відшукані оптимального обсягу виробництва, який би забезпечив фірмі максимізацію прибутку (мінімізацію збитків). Підхід до вирішення проблеми максимізації прибутку у короткостроковому періоді полягає у порівнянні граничного доходу (МR) та граничних витрат (МС) фірми. Ключове значення має точка, в якій граничний виторг дорівнює граничним витратам (МR = МС). Ця точка визначає так зване правило МR = МС: чисто конкурентна фірма максимізує прибутки або мінімізує збитки, виробляючи такий обсяг продукції, за якого граничний дохід дорівнює граничним витратам. Як видно з графіка, оптимальним обсягом виробництва для фірми є Q_O. За цього обсягу фірма отримає максимальний прибуток, оскільки йому відповідає точка перетину кривих МR і МС. Внаслідок зміни ринкової кон’юнктури для фірми може скластись кілька основних ситуації. Фірма отримує економічний прибуток. Дана ситуація виникає, коли є такі обсяги виробництва, за яких ринкова ціна перевищує середні загальні витрати Р > АТС. Рис. Величина прибутку дорівнює PF = (Р - АТС) ∙ Q. На графіку прибуток відповідає площі заштрихованого прямокутника. За обсягу виробництва QO фірма отримує максимально можливий прибуток і досягає рівноваги. Фірма знаходиться в стані самоокупності. Дана ситуація виникає коли ринкова ціна дорівнює середнім загальним витратам Р = АТС. Рис. Величина прибутку PF = (Р - АТС) ∙ Q = 0. На графіку видно, що фірма досягає самоокупності за умови Р = АТС min. Точку А називають точкою самоокупності фірми. У цій точці сукупний дохід повністю покриває сукупні витрати фірми. Фірма мінімізує збитки. Дана ситуація виникає, коли за будь яких обсягів виробництва середні загальні витрати перевищують ринкову ціну, але є такі обсяги виробництва, за яких ринкова ціна перевищує середні змінні витрати АVС < Р < АТС. рис. Величина збитку дорівнює PF = (Р - АТС) ∙ Q. На графіку збиток відповідає площі заштрихованого прямокутника. За обсягу виробництва QO фірма отримує мінімізує збитки. Фірма припиняє виробництво. Якщо ринкова ціна надто низька, щоб покрити середні змінні витрати фірми на будь-якому можливому рівні виробництва, то вона може мінімізувати свої збитки, лише зупинивши виробництво.. Умова припинення виробництва має такий вигляд: Р < АVС min. Рис У точці В продовжувати виробництво не має сенсу, подальше ж зниження ціни вимагає припинення виробництва. Точку В називають точкою припинення виробництва. Фірму, яка знаходиться у точці В називають граничною фірмою.

29. Конкурентна стратегія фірми у довгостроковому періоді. Ст. 77

У довгостроковому період фірма може змінити масштаб виробництва, а отже може максимізувати свій прибуток (мінімізувати збитки) використовуючи ефект масштабу. В умовах досконалої конкуренції в довгостроковому періоді максимум прибутку досягається тоді, коли виконується рівність: МR = Р = МС = АТС Аналіз визначення ціни та обсягу виробництва фірми і галузі у довгостроковому періоді зазвичай проводять виходячи з трьох припущень: єдине пристосування — входження фірм у галузь або вихід з галузі; усі фірми у галузі мають однакові криві витрат; розглядається галузь з постійними витратами. Допустимо, що у початковому стані рівноваги фірма отримує лише нормальний прибуток, виробляючи обсяг продукції, за якого граничний дохід МR дорівнює граничним витратам МС і, водночас, середнім загальним витратам АТС. Рис. Внаслідок сприятливої зміни попиту на продукт галузі (наприклад, внаслідок зміни уподобань споживачів чи збільшення їхніх доходів) ціна товару зростає до Р'. Фірма починає отримувати економічний прибуток. Можливість одержання економічного прибутку приваблює у галузь нові фірми. Входження у галузь нових фірм спричиняє збільшення пропозиції товару, і ціна зрештою повертається до рівня Р. Подібно, зменшення попиту на товар призведе до зниження ціни на нього і спричинить збитки фірм цієї галузі. Унаслідок виходу частини фірм з галузі пропозиція товару зменшиться, і ціна повернеться до рівноважного рівня. Тобто у довгостроковому періоді входження фірм у галузь усуває економічні прибутки, а вихід фірм з галузі ліквідує збитки. Рівняння МR = Р = МС = АТС є умовою рівноваги на ринку досконалої конкуренції у довгостроковому періоді. У довгостроковому періоді конкурентна фірма привласнює тільки нормальний прибуток, виробляючи обсяг продукції, за якого ціна дорівнює середнім витратам Р = АТС. Це означає, що у довгостроковому періоді конкурентна фірма не може отримувати економічний прибуток, тобто є в ситуації самоокупності. Оскільки нормальний прибуток відноситься до неявних витрат і входить до сукупних витрат фірми, виникає парадокс прибутку. Суть його у тому, що фірма яка отримує нормальний прибуток вважається безприбутковою.