§2.Рыночный спрос и рыночное предложение

Рынок существует для потребителя, поэтому важными элементами рыночного механизма являются спрос и предложение, соотношение между которыми оказывает, как было сказано выше, влияние на рыночные цены и их колебание. Но вместе с тем, рыночные цены сами влияют на спрос и на предложение. Кроме того, между спросом и предложением тоже существует сложная взаимосвязь - спрос определяет предложение и, наоборот, предложение определяет спрос.

Рассмотрим категории спроса и предложения.

Спрос - это одна из сторон конъюнктуры (от лат. «связывать», «соединять») рынка, под которой следует понимать совокупность признаков, характеризующих его текущее состояние, которое, прежде всего, определяется соотношением спроса и предложения. Спрос отражает потребность людей в том или ином товаре, подкрепленную имеющимися деньгами.

По своему содержанию спрос - это количество товаров, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторым ценам в течение определенного времени. В отличие от потребностей, он выступает как платежеспособная потребность, т.е. как денежное выражение величины потребности в продуктах и услугах.

В хозяйственной практике спрос имеет различные виды. Можно выделить индивидуальный, рыночный, совокупный, стабильный, спонтанный, нерегулярный, потенциальный, растущий, отложенный, неудовлетворенный, ожидаемый, эластичный и неэластичный.

Выше было сказано, что спрос влияет на цены, хотя есть и другие факторы, влияющие на них. Но в то же время динамика спроса зависит от цены. Снижение цены товара, как правило, ведет к возрастанию спроса на него, а повышение цен - к уменьшению спроса.

Это можно изобразить графически:

У

цена 50----|-

| кривая

40----|--- спроса

|

30----|-------

|

20----|--------------

|

10----|--------------------------------

|

О 10 20 30 40 50 Хспрос на товары

В графике по горизонтали изображен объем спроса на товары, а по вертикали - цена на него. Он свидетельствует о том, что при цене 50 ед., которая в 5 раз больше самой низкой цены - 10 ед., покупатели предъявят спрос на объем товаров равный 10 ед., а при цене в 10 ед. спрос - 50 ед., т.е. чем ниже цена, тем больший объем спроса и наоборот. Таким образом действует закон спроса, устанавливающий обратную зависимость величины спроса от цены.

Однако, не все товары имеют одинаковую быстроту реакции спроса на изменение цен, т.е. степень эластичности спроса разная. Различают товары эластичногоинеэластичного спроса.

К товарам неэластичного спроса относятся товары повседневного потребления - соль, сахар, хлеб, крупа и т.д. Спрос на эти товары более или менее стабилен, независимо от изменения цен. К товарам эластичного спроса относятся товары не первой необходимости - предметы роскоши, автомашины и т.д.

Такое разграничение спроса имеет большое значение для предпринимателей, имеющих дело с той или иной группой товаров. Так, повышение цен на товары эластичного спроса создает угрозу потери значительного числа потребителей, а значит и сокращение прибыли. Более того, им выгодно снижать цены на свою продукцию, т.к. в этом случае их товарооборот увеличивается. Теряя в получаемом доходе от реализации единицы продукта по меньшей цене, они выигрывают от увеличения количества покупателей и соответственного роста дохода.

При неэластичном спросе количество покупателей не увеличивается, поэтому доход тем выше, чем выше цена.

Таким образом, цена растет - спрос падает, цена падает - спрос растет. Но следует заметить, что даже при падении цены увеличение спроса не бесконечно. При определенном уровне насыщения данными товарами, удовлетворение, получаемое от него, падает. Экономисты называют это «эффектом убывания предельной полезности» (когда последняя единица приобретаемого товара дает меньшее удовлетворение, чем предыдущая).

Но и при неизменной цене спрос может быть больше или меньше, так как на спрос влияют и неценовые факторы, среди которых важнейшую роль играет уровень получаемых доходов в обществе. При этом, рост дохода ведет к снижению доли расходов на продовольствие и к увеличению расходов на предметы длительного пользования, на более качественные и дорогие товары (закон Энгеля).

Фактором, влияющим на спрос являются ожидания потребителей. Так, инфляционные ожидания делают спрос ажиотажным, все стремятся вложить деньги в товары и недвижимость. В этом случае растет спрос и на дорогие товары (предметы роскоши), т.к. не исключается еще больший рост цен на эти товары в условиях инфляции.

На спрос влияют климатические, сезонные и демографические факторы, изменения вкусов потребителей и моды, появление новых товаров-заменителей. Спрос зависит от правильности выбора места торговли.

Для функционирования механизма рыночной экономики страны большое значение имеет состояние совокупного спроса. Экономика страны в целом будет нормально развиваться, если все произведенные товары найдут своего покупателя, если на них будет спрос.

Совокупный спрос- это сумма всех расходов на приобретение товаров и услуг, произведенных в экономике. Он включает в себя спрос на потребительские товары, на средства производства (инвестиционные товары); спрос на товары и услуги со стороны государства; спрос иностранных покупателей на наш экспорт.

Совокупный спрос также зависит от динамики цен. Если общий уровень цен растет, совокупный спрос сокращается. Но на совокупный спрос влияют и другие факторы: уровень доходов населения, величина налогов и процентных ставок, размеры субсидий и кредитов, масса денег, находящихся в обращении, государственные расходы.

Рост совокупного спроса способствует росту объема производства, стимулирует повышение занятости, рост доходов и, как результат этого - увеличение совокупных расходов, инвестиций и рост производства. Снижение совокупного спроса действует в обратном направлении.

Такое понимание роли совокупного спроса лежит в основе Кейнсианской модели стабилизации экономики и поддержании ее в равновесном состоянии. Рынок, по мнению кейнсианцев, не может самостоятельно создавать эффективный и постоянно растущий спрос без помощи активной деятельности государства, которое должно влиять на формирование общественного спроса через организацию общественных работ за счет средств госбюджета, через соответствующую налоговую политику, через размещение государственных заказов и инвестиций. Иначе говоря, по Кейнсу, спрос рождает предложение.

Предложение- это есть количество товаров, которое продавцы готовы предложить рынку по конкретным ценам в течение определенного времени, т.е. совокупность товаров, находящихся на рынке.

Оно определяется производством. Практика свидетельствует о том, что при высоких ценах складывается тенденция к увеличению производства, так как повышается доходность от продажи данного товара и сюда, в эту отрасль, вливается новый капитал, которых уходит из менее прибыльного производства. Таким образом, предложение товаров зависит в первую очередь от существующих на рынке цен на данный товар, т.е. действует закон предложения, который отражает прямую связь между ценой товара и тем количеством его, которое продавцы хотят и могут продать по этой цене.

По мере роста цен происходит увеличение предложения и, наоборот, уменьшение цены приводит к сокращению предложения. Это можно представить на графике.

У

цена50-

кривая

40-

30--

20

10----|

|

О 10 20 30 40 50 Хпредложение

Кривая предложения отражает зависимость объема предложения данного товара от его цены. Но помимо цены на предложение влияют и другие факторы. К ним относятся:

Цены на ресурсы. Их изменение влияет на уровень издержек, а значит и на объем производства. Так, если снизятся цены на электроэнергию, удобрения и сельскохозяйственную технику, объем сельскохозяйственного производства возрастет;

В том же направлении действуют прогрессивные изменения в технологии и техническом оснащении производства;

Налоги, которые выступают как дополнительные издержки и их повышение ведет к сокращению объема производства и к уменьшению предложения;

Дотации и субсидии обеспечивают рост производства и увеличение предложения данного товара.

На объем предложения влияют цены на товары-заменители, ожидаемые изменения цен, число продавцов данного товара на рынке, природно-климатические условия; наличие свободных капиталов, природных и трудовых ресурсов.

При анализе общехозяйственной конъюнктуры применяется не только категория совокупного спроса, о чем было сказано выше, но и категория совокупного предложения.Это товары, произведенные в стране плюс импорт товаров. Факторами, воздействующими на совокупное предложение являются масштабы производственного аппарата, численность и подготовленность трудовых ресурсов, уровень фундаментальных и прикладных исследований, масштабы и структура импорта.

На совокупное предложение оказывает влияние государство - через дотации, кредиты, инвестиции и льготные налоги.

Равновесная цена. В зависимости от соотношения спроса и предложения на рынке могут сложиться разные ситуации.

Если спрос превышает предложение, на рынке возникает дефицит данного товара, конкуренция между покупателями-потребителями, спекулятивный рост цен, снижение качества и стимула к научно-техническому прогрессу. Но вместе с тем, возрастающая прибыль дает сигнал для привлечения капитала в данную отрасль.

Превышение предложения над спросом означает перепроизводство данного товара, конкуренцию между производителями, в ходе которой снижается цена, соответственно падает прибыль и начинается отток капитала из данной отрасли.

Но может быть и ситуация равенства спроса и предложения, т.е. рыночное равновесие, которое устанавливается тогда, когда производители производят столько товаров, сколько потребители хотят и могут купить.

Графики спроса и предложения, представленные выше, взятые в отдельности, не могут дать ответ на вопрос, какая же цена на данном рынке и в данное время будет обеспечивать рыночное равновесие. Для получения модели этого равновесия надо совместить графики спроса и предложения.

Пересечение линии спроса и предложения образует точку рыночного равновесия, которая позволяет определить, при какой цене платежеспособный спрос на данный товар будет соответствовать имеющемуся предложению. Эта цена будет равновесной. В нашем примере где-то на уровне 30 ед. устанавливается равновесная цена, при которой спрос и предложение совпадали и они равны 30 у.е. Это оптимальная цена для покупателей и продавцов. Она отражает реальную стоимость товара, т.е. ОНЗТ, это равновесная цена к которой стремится цена покупателя, которую он может уплатить и цена продавца, по которой производитель может продать товар с учетом компенсации издержек производства и получения нормальной прибыли.

Однако, как было показано выше, спрос и предложение зависят не только от цены. На них действуют и другие неценовые факторы. Поэтому спрос и предложение постоянно изменяются, а вместе с этим изменяются и цены, отклоняясь от равновесной цены вверх или вниз. При более высокой рыночной цене появляется избыток предложения над спросом и цены начинают падать, приближаясь к равновесной цене.

При цене ниже равновесной спрос превышает предложение и вызывает тенденцию к повышению цены и приближению ее к равновесной цене.

Таков механизм свободного рынка, благодаря которому рынок отвечает на вопрос - что произвести, сколько и с помощью каких средств это сделать. По словам американского экономиста Липси Р. рынок - это сцена, на которой разыгрывается пьеса о взаимодействии всех тех, кто принимает экономические решения. Обесценивание или чрезмерное вздорожание товаров показывает производителям, что и в каком количестве требуется или не требуется для общества. Это огромный аукцион, на котором постоянно производится нащупывание цен, уравнивающих спрос и предложение.