Основные понятия

Антимонопольная политика, внутриотраслевая, межотраслевая, монополистическая конкуренция, добросовестная и недобросовестная конкуренция, жизненный цикл товара, закон предложения, закон спроса, конкуренция, монополия, несовершенная конкуренция, олигополия, платежеспособный спрос, предложение, совершенная конкуренция, спрос, типы покупателей, цена, цена равновесия, ценовая и неценовая конкуренция, эластичность спроса.

Вопросы для самопроверки

1. Какие концепции цены Вы знаете?

2. Чем объясняются колебания цен и какие факторы влияют на это?

3. Какие виды цен существуют?

4. Какие функции выполняет цена?

5. Дайте характеристику спроса как элемента механизма рыночной экономики. Какие факторы влияют на него?

6. Охарактеризуйте предложение и закон предложения?

7. Что из себя представляет равновесная цена? Покажите процесс ее образования с помощью графика?

8. Что такое конкуренция и какую роль она играет в рыночной экономике?

9. Чем отличается совершенная конкуренция от несовершенной?

10. Какие методы конкурентной борьбы используются в условиях свободной и монополистической конкуренции?

11. Каково соотношение между конкуренцией и монополией?

Выберите правильный вариант ответа

1. Как называется та экономическая ситуация, когда покупателем продукции является только одна фирма:

а) монополия;

б) олигополия;

в) монопсония?

2. Монопсония существует на рынке, когда:

а) есть всего несколько продавцов данного товара;

б) есть только один покупатель данного товара;

в) есть только один продавец данного товара.

3. Какой из следующих аргументов выдвигается в качестве доказательства «вреда» монополизации рынка:

а) завышая цены, монополист снижает жизненный уровень населения;

б) монополии в меньшей степени заинтересованы в эффективном использовании ресурсов;

в) монополии используют политическую власть не в интересах широких слоев населения;

г) все выше сказанное?

4. Каковы средства ведения неценовой конкуренции:

а) лидерство в ценах;

б) улучшение качества продукции;

в) реклама;

г) организация выставок;

д) проведение ярмарок и аукционов?

5. Какие действия относятся к недобросовестной конкуренции:

а) технический шпионаж;

б) улучшение качества продукции;

в) переманивание специалистов;

г) подкуп работников конкурентов;

д) ложная реклама товаров;

е) использование чужого товарного знака;

ж) копирование внешнего оформления товара другой фирмы?

6. Монополистическая конкуренция имеет место, когда:

а) участники монополии конкурируют друг с другом;

б) много фирм продают сходные товары;

в) только несколько фирм производят данный товар.

Глава 7. Сущность и формы предпринимательства

§1. Экономическая природа предпринимательства

Рыночная экономика формирует фигуру предпринимателя, который является ее главным действующим лицом. Именно он решает вопросы о том, что произвести, сколько, с помощью каких средств это сделать и для кого произвести. Его цель - получение прибыли. Но, “преследуя собственные интересы, - отмечал А. Смит, - более действенным образом служит интересам общества, чем тогда, когда сознательно стремится служить им”.¹Руководствуясь соображениями личной выгоды, он берет на себя риск и ответственность за производство тех товаров и услуг, которые нужны обществу. Иначе говоря, ни один предприниматель не получит прибыль, не выполняя при этом нужных услуг для людей и не продавая товары, которые их интересуют.

Нацеленность на удовлетворение потребностей определенных социальных групп и типов покупателей является важнейшим и существенным признаком предпринимательства.

История возникновения и становления предпринимательства связана с историей рынка и его превращением в рыночную систему хозяйства.

Поэтому фигура предпринимателя зарождается вместе с рынком еще до капитализма. Купец и ростовщик - это первые фигуры предпринимателей, деятельность которых ограничивалась преимущественно сферой обмена и оказания посреднических услуг. Осуществленное ими первоначальное накопление капитала послужило основой для возникновения и развития предпринимательства в сфере производства, которое становится основной сферой предпринимательской деятельности в условиях рыночной системы хозяйства, а предприниматель становится важнейшим участником создания и распределения национального дохода общества.

Понятие “предприниматель” сформировалось в XVIIIвеке в работах французского экономиста Р. Кантильона, который отождествлял предпринимателя с собственником имущества и денег, используемых для организации какого-либо дела ради получения выгоды (прибыли) для себя.

Значительный вклад в разработку проблемы предпринимательства внесли такие ученые-экономисты как А. Смит, Ж.Б. Сей, М. Кейнс и др. А. Смит рассматривал предпринимательство как хозяйственный риск, связанный с целью извлечения прибыли. Для К. Маркса предприниматель - это капиталист, эксплуатирующий наемную рабочую силу. Ж.Б. Сей, продолжатель идей классической школы, под предпринимательством понимал деятельность, направленную на комбинирование факторов производства.

В начале ХХ века в связи с массовым образованием акционерных обществ главный акцент в определении предпринимательства сместился в сторону управленческого аспекта. Дело в том, что по мере развития и усложнения организационной структуры предприятий происходит отделение капитала-собственности от капитала-функции и отныне значительная часть решений, в том числе и стратегического характера, передается наемным управляющим (менеджерам), которые непосредственно выполняют коммерческо-предпринимательские функции.

Деятельность руководителя предприятия (менеджера), который наделен собственниками предприятия всеми правами и обязанностями, является особой формой предпринимательства, реализующего в управлении функции собственника. Однако, в компетенции собственника остается само учреждение или закрытие предприятия, постановка целей, решение вопросов о масштабах производства, а в случае крайней необходимости и право вмешательства в деятельность администрации.

Таким образом, предпринимательская деятельность, или предпринимательство - это инициативная самостоятельная деятельность, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая на свой страх и риск и под свою имущественную ответственность.

Социальная база предпринимательства достаточно широка. Им могут заниматься крупные и мелкие собственники капитала и средств производства, обладатели интеллектуальной собственности (инженеры, ученые, высококвалифицированные рабочие, профессиональные управляющие), просто предприимчивые люди, на способности которых общество проявляет спрос.

Предпринимательство имеет место в любой отрасли производства и услуг - в промышленности, сельском хозяйстве, торговле, бытовом обслуживании, юридической, издательской, банковской и консультационной деятельности, в сфере операций с ценными бумагами и т.п.

Им могут заниматься и отдельные граждане, и коллективы людей и государства. Для этого необходимо наличие капитала; возможность им распоряжаться; юридическая свобода и экономическая самостоятельность; свободный выход на рынок; равенство доступа для всех хозяйствующих субъектов к материальным, финансовым, трудовым и информационным ресурсам; поддержка предпринимательства со стороны государства, выражающаяся в стабильной налоговой политике, в льготном кредитовании; развитии рыночной инфраструктуры и наличие позитивного общественного мнения о предпринимательской деятельности, как об одной из наиболее почетных.

Прибыль выступает непосредственно формой мотивации предпринимательства. Но в современном представлении (Шумпетер и др.) предприниматель - это особый социально-психологический тип, который с точки зрения психологии руководствуется такими мотивами поведения: стремлением обеспечить себе и своей семье достаточно высокий уровень жизни, самореализовать себя как личность, обеспечить экономическую независимость и занять достойное место в обществе, с точки зрения социолога, это человек с активной жизненной позицией. С точки зрения экономики - это человек, участвующий в создании богатства общества.

Таким образом, для него прибыль - важнейшая, но не единственная цель деятельности.

Предпринимательство развивается неравномерно, сменяя его спад бумом. Это обусловлено двумя важнейшими факторами: во-первых, цикличностью воспроизводства, которая состоит из 4-х фаз - кризиса, депрессии, оживления и подъема. Очевидно, что в период кризиса происходит разорение преимущественно мелкого и среднего предпринимателя, в результате чего слой предпринимателей в обществе сокращается. В период оживления и подъема экономики предпринимательство растет.

Вторым фактором, влияющим на этот процесс, является научно-техническая революция, которая в период внедрения ее достижений в практику, создает условия для появления новых фирм и новых предпринимателей. Этим объясняется предпринимательский бум в 50-60^ыегоды ХХ века, когда распространение персональных компьютеров и телекоммуникационных систем вызвало к жизни не только развитие отраслей производства, но породило новый - консультационный и информационный бизнес.

Функции предпринимательства. Деятельность предпринимателя начинается с выполнения функции, которую можно назвать ресурсной, суть ее в мобилизации капитала и в сборе необходимых материальных и информационных ресурсов. При этом стремление к получению максимальной прибыли и наличие постоянного риска потери капитала заставляют предпринимателя рационально использовать все ресурсы, что важно и для общества в связи с ограниченностью ресурсов и ростом потребностей. Формой повышения эффективности использования ресурсов является комбинирование факторов производства и их перемещение на рынки, где альтернативная ценность выше и они принесут больший доход.

Важнейшей функцией предпринимателя является организационно-управленческая, суть которой в соединении всех факторов производства в единый производственный процесс.

Эта функция включает в себя: управление финансами, материально-техническое бесперебойное снабжение, управление сбытом, требующее знания и изучения потребности в данной продукции и услуге, управление кадрами, которое связано не только с подбором и расстановкой работников, но требует поиска новых подходов к оценке труда и его стимулирования, формирование у работников чувства сопричастности к делам фирмы, что в конечном итоге и определяет успех дела.

Вся эта деятельность требует самопланирования, которое осуществляется на уровне хозяйственных ячеек. Планирование предпринимательской деятельности получило в зарубежной практике название бизнес-планов. Сегодня ни один серьезный проект не утверждается и не принимается к реализации без развернутого технико-экономического обоснования и программы осуществления, т.е. бизнес-план представляет собой симбиоз программы и экономического обоснования.

Бизнес планпризван заранее прогнозировать, наметить желаемую и практически осуществимую картину предпринимательских действий, обеспечивающих достижение поставленных целей. Он намечает систему мероприятий, действий, направленных на достижение поставленной цели. Как правило, в бизнес-плане основное внимание сосредоточено на финансово-экономических аспектах достижения успеха, тогда как научно-технические, технологические, социальные стороны представлены в нем менее детально.

Структура и содержание бизнес-плана строго не регламентированы, но в то же время такой план имеет свои разделы: цели и задачи предпринимательской сделки; основные параметры и показатели (характеристика продуктов, товаров и услуг, предоставляемых предпринимателем потребителю); анализ и оценка конъюнктуры рынка сбыта, спроса и объемов продаж; программа действий и организационные меры; ресурсное обеспечение сделки; эффективность сделки и т.д.

Предприниматель реализует свой деловой интерес (получение прибыли и ее рост) путем снижения своих индивидуальных издержек производства, а это требует не только экономии на сырье и условиях производства (свет, отопление и т.д.), но и новых производственных технологий. Поэтому предприниматель постоянно держит руку на пульсе научно-технических достижений, выполняя творческую новаторскую (инновационную) функцию.

Новаторство - это использование и производство новых товаров, технологий, форм организации производства и сбыта, совершенствование методов организации предпринимательской деятельности. Как явление экономической жизни новаторство обусловлено не только стремлением к получению большей прибыли, но и характером предпринимательской деятельности, которая осуществляясь в условиях неопределенности, требует от предпринимателя изобретательности и творческого подхода. Новаторство порождается рыночной конкуренцией между предпринимателями, т.к. кто раньше начнет производить новый товар, внедрять в производство новую технологию и организацию производства, тот получит и большую прибыль.

Новаторский характер предпринимательства позволяет рассматривать его в качестве активного фактора научно-технического прогресса и движущей силы экономического роста.

В ходе реализации вышеперечисленных функций предприниматель не только получает результат для себя (прибыль), но и оказывает определяющее воздействие на всю хозяйственную среду.

- Он выступает в качестве рычага изменения структуры экономики в соответствии с изменяющимися потребностями общества;

- Перемещая блага с рынков, где они в избытке, на рынки, где они дефицитны, предприниматель способствует установлению рыночного равновесия и более рациональному распределению всех ресурсов;

- Посредством инновационной деятельности предприниматель способствует созданию новых благ, новой технологии, новых форм организации производства и новых рынков. В этом смысле он является катализатором экономического развития общества, способствуя ускорению темпов его экономического роста;

- Предпринимательство создает новый социальный слой в обществе - собственников, а вместе с ними “питательную среду” для конкуренции без которой невозможно развитие рыночной экономики;

- Обеспечивая освоение новых перспективных производств, предприниматели способствуют “вымыванию” устаревших предприятий, заставляют менее поворотливые компании быстрее обновлять производство и осуществлять активную инвестиционную деятельность направленную на создание новых предприятий и новых видов продукции. Инвестиции, с одной стороны, выступают фактором увеличения как совокупного спроса, так и совокупного предложения.

С другой стороны, они служат материальной основой обновления ассортимента производимых благ, придания им новых потребительских свойств, что оптимизирует потребительский выбор, обеспечивает рост благосостояния всех слоев общества и повышает качество жизни.

Таким образом, предпринимательство выполняет и социальную функцию.Выражением этой функции является участие в решении социальных проблем работников фирмы (предприятия) за счет получаемой прибыли, повышения заработной платы, улучшения условий труда и быта. В общественном масштабе это находит проявление в росте образовательного уровня населения, укреплении здравоохранения, решении экологических проблем, повышении качества жизни.

Все изложенное выше позволяет сделать вывод о том, что предпринимательство - это выражение экономических отношений, обусловленное движением индивидуального капитала, а деятельность предпринимателя представляет персонифицированную форму его функционирования в условиях рыночной экономики.