- •Розділ 1. Теоретичні основи організації маркетингової діяльності на підприємстві
- •1.1. Концептуальні засади управління маркетингом
- •1.2. Організаційні структури управління маркетингом на підприємстві
- •Функції та критерії оцінки роботи працівників відділу маркетингу
- •1.3. Планування маркетингової діяльності підприємства
- •Сфери і показники, за якими визначаються сильні та слабкі сторони фірми
- •Стратегічні орієнтири щодо сильних та слабких сторін фірми
- •Розділ 2. Дослідження маркетингової діяльності aton group на ринку теплоопалювального обладнання
- •2.1. Аналіз ринку теплоопалювального обладнання
- •Основні імпортери котлів на ринок України
- •Цінові сегменти
- •2.2. Організаційно-економічна характеристика aton group
- •Порівняння цін на основні моделі газових котлів побутових основних виробників станом на 01.12.10
- •Звіт про фінансові результати за 2009 рік
- •2.3. Маркетингова характеристика aton group
- •Прайс–лист aton group
- •Вихідна інформація
- •Структура доходу
- •Ранжування за часткою в доході
- •Структура відшкодування витрат
- •Ранжування за часткою у відшкодуванні витрат
- •Вихідна інформація для визначення жцт
- •Визначення стадії жцт продукції aton
- •Характеристика збутової політики
- •Характеристика комунікаційна діяльність aton group
- •Розділ 3. Рекомендації щодо вдосконолення маркетингової діяльності aton group
- •3.1. Обгрунтування заходів щодо маркетингового управління підприємством
- •Матриця імовірність/вплив для позиціонування можливостей зовнішнього середовища
- •Матриця імовірність/вплив для позиціонування загроз зовнішнього середовища
- •Профіль середовища aton group
- •Зіставлення конкурентних сил
- •Матриця swot – аналізу anon group
- •Результат 2-го етапу swot- аналізу
- •Робоча програма дослідження споживачів
- •Результати опитування
- •Характеристика сегментів
- •Технічні характеристикиAton «Condensing»
- •Вихідні дані для обґрунтування ціни методами, орієнтованими на витрати
- •Вихідні дані для обґрунтування ціни за методом орієнтованим на конкуренцію
- •3.2. Вдосконалення збутової та комунікаційної діяльності підприємства
- •План маркетингових комунікацій аton group по просуванню конденсаційного котла aton «Condensing»
- •Вартість та період проведення реклами в пресі
- •Витрати на пряму поштову розсилку
- •Витрати на щитову рекламу
- •Витрати на виставкову діяльність
- •Загальний бюджет плану маркетингових комунікацій
- •Календарний план–графік комунікаційних заходів
- •3.3. Оцінка ефективності запропонованих заходів
- •Інформація для аналізу ефективності інвестицій
- •Характеристика устаткування
- •Розрахунок потреби в основних фондах та амортизаційних відрахуваннях
- •Розрахунок грошових потоків
- •Розрахунок терміну повернення кредиту
- •Розрахунок чистої приведеної вартості потоків готівки
- •Розрахунок внутрішньої ставки доходності
- •Висновки
- •Список використаної літератури
- •Додатки
- •Основні виробники котлів на Україні.
- •Сертифікат на систему управління якістю
- •Технічні характеристики котлів aton Lux
- •Кластерний аналіз
Вихідна інформація
Вид товару |
Ціна, грн. |
Прямі витрати, грн. |
Продаж, шт. |
Compact–7 |
2 150 |
1474 |
2100 |
Compact–10 |
2 400 |
1610 |
2100 |
Compact–12,5 |
2 520 |
1696 |
3700 |
Compact–16 |
2 870 |
1955 |
3120 |
Atmo –8 |
2 310 |
1656 |
2050 |
Atmo –10 |
2 370 |
1759 |
2630 |
Atmo –12,5 |
2 500 |
1971 |
3460 |
Atmo –16 |
2 740 |
2205 |
2980 |
Atmo –20 |
3 020 |
2289 |
2050 |
Atmo –25 |
3 390 |
2506 |
1620 |
Atmo –30 |
3 730 |
2646 |
1300 |
Atmo –50 |
6 350 |
4340 |
650 |
Проведемо оцінку вкладу кожного товару в дохід підприємства.
Таблиця 2.7
Структура доходу
Вид товару |
Обсяг продажу, грн. |
Частка, % |
Compact–7 |
4515000 |
5,9 |
Compact–10 |
5040000 |
6,6 |
Compact–12,5 |
9324000 |
12,2 |
Compact–16 |
8954400 |
11,7 |
Atmo –8 |
4735500 |
6,2 |
Atmo –10 |
6233100 |
8,2 |
Atmo –12,5 |
8650000 |
11,3 |
Atmo –16 |
8165200 |
10,7 |
Atmo –20 |
6191000 |
8,1 |
Atmo –25 |
5491800 |
7,2 |
Atmo –30 |
4849000 |
6,4 |
Atmo –50 |
4127500 |
5,4 |
Разом |
76276500 |
100 |
Судячи з розрахунків, значний вклад у дохід підприємства вносить товар Compact–12,5 – 12,1%, Compact–16 -11,7%, Atmo –12,5 -11,3%, Atmo –16 – 10,7%, решта моделей мають значно меншу частку.
Перейдемо до ранжування товарів за спаданням цього вкладу та розрахуємо кумулятивну суму по кожному товару, підводячи границі зон на рівні 50%, 75%, 100%. Формуємо відповідні групи.
Ранжування за часткою в доході наведено в табл. 2.8.
Таблиця 2.8
Ранжування за часткою в доході
Вид товару |
Частка, % |
Кумулятивна сума, ∑ |
Група |
Compact–12,5 |
12,2 |
12,2 |
A |
Compact–16 |
11,7 |
23,9 |
A |
Atmo –12,5 |
11,3 |
35,2 |
A |
Atmo –16 |
10,7 |
45,9 |
A |
Atmo –10 |
8,2 |
54,1 |
А (В) |
Atmo –20 |
8,1 |
62,2 |
B |
Atmo –25 |
7,2 |
69,4 |
B |
Compact–10 |
6,6 |
76 |
В (C) |
Продовження табл. 2.8
Atmo –30 |
6,4 |
82,4 |
C |
Atmo –8 |
6,2 |
88,6 |
C |
Compact–7 |
5,9 |
94,5 |
C |
Atmo –50 |
5,4 |
99,9 |
C |
Можна сказати, що група А та В – це дохідна продукція підприємства АTON GROUP, так як вона вносить найбільшу частку в дохід. Група С має набагато меншу частку.
Після ранжування товарів за спаданням вкладу в дохід, розрахунків кумулятивної суми та формування груп, переходимо до наступного етапу. Необхідно провести аналіз не тільки по доходу, але й по виробничим витратам. Для цього виконуємо аналіз по показнику "Відшкодування витрат".
Таблиця 2.9
Структура відшкодування витрат
Вид товару |
Маржинальний дохід, грн. |
Відшкодування витрат, грн. |
Частка, % |
Compact–7 |
676 |
1419600 |
6,8 |
Compact–10 |
790 |
1659000 |
7,9 |
Compact–12,5 |
824 |
3048800 |
14,5 |
Compact–16 |
915 |
2854800 |
13,6 |
Atmo –8 |
654 |
1340700 |
6,4 |
Atmo –10 |
611 |
1606930 |
7,7 |
Atmo –12,5 |
529 |
1830340 |
8,7 |
Atmo –16 |
535 |
1594300 |
7,6 |
Atmo –20 |
731 |
1498550 |
7,1 |
Atmo –25 |
884 |
1432080 |
6,8 |
Atmo –30 |
1084 |
1409200 |
6,7 |
Atmo – 50 |
2010 |
1306500 |
6,2 |
|
|
21000800 |
100,0 |
Можна зробити висновок, що найбільшу частку по відшкодуванню витрат мають Compact 12,5 - 14,5%, Compact 16 - 13,6%. Решна моделей котлів мають нижчий показник в діапазоні 6,2-8,7%.
Перейдемо до ранжування товарів за часткою по відшкодуванню витрат та розрахуємо кумулятивну суму по кожному товару, підводячи границі зон на рівні 50%, 75%, 100%. Формуємо відповідні групи.
Таблиця 2.10