План маркетингових комунікацій аton group по просуванню конденсаційного котла aton «Condensing»

в період з 01.05.11 р. по 30.11.11 р.

Назва впливу	Цільова аудиторія	Спосіб	Коментар
1.Друкована реклама в пресі	Пересічні громадяни, керівники підприємств газоопалювальної сфери та сфери обслуговування.	Журнали, «ОВВК», «Аква–терм», «СОК», «Житлово–комунальне господарство України»	Статті про підприємство, про його новинку
2.Пряма поштова розсилка	Пряма поштова розсилка здійснюється по базі даних підприємства: партнери та керівники підприємст	Пряма поштова розсилка включатиме в себе фірмовий конверт підприємства, рекламний лист та інформаційний буклет по котлу	Рекламний лист має на меті проінформувати про поповнення асортименту підприємства

Продовження табл. 3.13

3. Щитова реклама	Реклама розрахована на пересічних громадян	Розміщення біг–бордів на автострадах	Буде розміщуватися як інформативна, реклама
4 Реклама в інтернеті	Громадяни, які користуються інтернетом, партнери компанії	Розміщення інформації на інтернет сайтах: www.aton.ua www.ukrtehnoprom.com; www.atonmash.com.ua; www.tehnoprom.com.ua тощо	Інформація про ATON «Condensing». Проведуть рекламу спеціалісти компанії ATON GROUP
5. Виставкова діяльність	Дилери, відвідувачі виставки	Участь у виставці «Аква–Терм Київ»	Представляється вся продукція ТМ «ATON»

Друкована реклама в пресі буде розповсюджуватися в періодичних галузевих виданнях. Рекламні повідомлення будуть розміщені в журналах «ОВВК», «Аква–терм», «СОК», «Житлово–комунальне господарство України».

В табл. 3.14 наведено терміни розміщення та витрат на рекламу по кожному носію (журналу), що виходять з однаковою періодичністю (1раз на місяць).

Таблиця 3.14

Вартість та період проведення реклами в пресі

Найменування видання, тираж	Термін розміщення	*Вартість розміщення, грн.
«ОВВК» 28000	З 01.06.11 по 30.06.11 З 01.08.11 по 31.08.11 З 01.10.11 по 31.10.11	15600 (1 сторінка, формат А4)
«Аква–терм» 18000	З 01.07.11 по 31.07.11 З 01.09.11 по 30.09.11 З 01.11.11 по 30.11.11	6600 (формат 1/2 А4)
«СОК» 12000	З 01.08.11 по 31.08.11 З 01.11.11 по 30.11.11	4000 (формат 1/2 А4)
«Житлово–комунальне господарство України» 12000	З 01.07.11 по 31.07.11 З 01.09.11 по 30.09.11 З 01.11.11 по 30.11.11	4500 (формат 1/2 А4)
Всього		30700

*виготовлення макету включається в вартість розміщення.

Ефективність даної реклами оцінюється виходячи з тиражу кожного журналу. Будемо вважати, що журнал з найбільшим тиражем користується більшою популярністю серед споживачів, що збільшує ймовірність донесення рекламного повідомлення до інших потенційних споживачів. Серед українських видань найбільший тираж має журнал «ОВВК», тому він і був обраний.

Пряма поштова розсилка обрана тому, що необхідно сповістити потенційних клієнтів про поповнення асортименту новим товаром. А пряма поштова розсилка має високу ефективність, володіє високим ступенем персоналізації, що завжди позитивно налаштовує одержувача та потребує невеликих витрат.

Складанням та оформленням листа та конверта відповідно до запропонованих надалі організаційних змін буде займатись PR–департамент. Буде використовуватись власна база даних клієнтів підприємства.

Розсилка буде проводитись в 4 етапи (02.07, 05.07, 08.07, 12.07). Рекламний лист буде розісланий через «Укрпошту».

Склад поштової розсилки:

• Фірмовий конверт з логотипом ТМ «ATON»;

• Фірмовий бланк;

• 1 інформаційний буклет форматом А–4;

Тираж рекламних листів – 150 екземплярів.

Тираж інформаційних буклетів – 5000 екземплярів.

Таблиця 3.15