- •Розділ 1. Теоретичні основи організації маркетингової діяльності на підприємстві
- •1.1. Концептуальні засади управління маркетингом
- •1.2. Організаційні структури управління маркетингом на підприємстві
- •Функції та критерії оцінки роботи працівників відділу маркетингу
- •1.3. Планування маркетингової діяльності підприємства
- •Сфери і показники, за якими визначаються сильні та слабкі сторони фірми
- •Стратегічні орієнтири щодо сильних та слабких сторін фірми
- •Розділ 2. Дослідження маркетингової діяльності aton group на ринку теплоопалювального обладнання
- •2.1. Аналіз ринку теплоопалювального обладнання
- •Основні імпортери котлів на ринок України
- •Цінові сегменти
- •2.2. Організаційно-економічна характеристика aton group
- •Порівняння цін на основні моделі газових котлів побутових основних виробників станом на 01.12.10
- •Звіт про фінансові результати за 2009 рік
- •2.3. Маркетингова характеристика aton group
- •Прайс–лист aton group
- •Вихідна інформація
- •Структура доходу
- •Ранжування за часткою в доході
- •Структура відшкодування витрат
- •Ранжування за часткою у відшкодуванні витрат
- •Вихідна інформація для визначення жцт
- •Визначення стадії жцт продукції aton
- •Характеристика збутової політики
- •Характеристика комунікаційна діяльність aton group
- •Розділ 3. Рекомендації щодо вдосконолення маркетингової діяльності aton group
- •3.1. Обгрунтування заходів щодо маркетингового управління підприємством
- •Матриця імовірність/вплив для позиціонування можливостей зовнішнього середовища
- •Матриця імовірність/вплив для позиціонування загроз зовнішнього середовища
- •Профіль середовища aton group
- •Зіставлення конкурентних сил
- •Матриця swot – аналізу anon group
- •Результат 2-го етапу swot- аналізу
- •Робоча програма дослідження споживачів
- •Результати опитування
- •Характеристика сегментів
- •Технічні характеристикиAton «Condensing»
- •Вихідні дані для обґрунтування ціни методами, орієнтованими на витрати
- •Вихідні дані для обґрунтування ціни за методом орієнтованим на конкуренцію
- •3.2. Вдосконалення збутової та комунікаційної діяльності підприємства
- •План маркетингових комунікацій аton group по просуванню конденсаційного котла aton «Condensing»
- •Вартість та період проведення реклами в пресі
- •Витрати на пряму поштову розсилку
- •Витрати на щитову рекламу
- •Витрати на виставкову діяльність
- •Загальний бюджет плану маркетингових комунікацій
- •Календарний план–графік комунікаційних заходів
- •3.3. Оцінка ефективності запропонованих заходів
- •Інформація для аналізу ефективності інвестицій
- •Характеристика устаткування
- •Розрахунок потреби в основних фондах та амортизаційних відрахуваннях
- •Розрахунок грошових потоків
- •Розрахунок терміну повернення кредиту
- •Розрахунок чистої приведеної вартості потоків готівки
- •Розрахунок внутрішньої ставки доходності
- •Висновки
- •Список використаної літератури
- •Додатки
- •Основні виробники котлів на Україні.
- •Сертифікат на систему управління якістю
- •Технічні характеристики котлів aton Lux
- •Кластерний аналіз
Список використаної літератури
Грещак М. Г. Внутрішній економічний механізм підприємства. – К.: Видавництво КНЕУ, 2001 – 228с.
Котлер Ф. Основи маркетингу – пер. з англ. 1992р. 736с
Шкардун В., Ахтямов Т. Оцінка готовності підприємства до реалізації маркетингової стратегії// Маркетинг. – 2001. – № 3 (58).
Т. Левітт – Стаття.
Армстронг Гарі, Котлер Філіп. Маркетинг. Загальний курс, 5–те видання. : Пер. з англ. : Уч. пос. – М. : Видавничий дім "Вільямс", 2007. – 608 с.
Словник ключових термінів з дисципліни «Маркетинг» Уклад. М. Г. Гребньов. – К.: КНЕУ, 2003. – 80 с
Котлер Ф. Маркетинг в публічному секторі. – К.: Варшава, 2008– 306 с.
Бутенко Н.В. Основи маркенингу – К. ВПЦ «Київський університет» 2004р.
Кардаш В. Я. Маркетингова товарна політика – К.: КНЕУ, 2000 – 124 с.
Макаровська Т.П., Бондар Н.М. Еконміка підприємства.
Міщенко А.П. Стратегічне управління.
Григорчук Т.В. Маркетинг – м.Київ, 2007р.
Єжова Л.Ф. Інформаційний маркетинг. Нав. пос. КНЕУ 2002р., 560с.
Багієв Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг – пос. 2001р., 719с.
Галицький економічний вісник №1 (26) 2010р.
Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник– м. Київ, Лібра, 2002р., 712с.
Примак Т.О.Маркетинг. Навчальний посібник. К. МАУП, 2004р., 228с.
Багієв Г.Л. Основи організації маркетингової діяльності на підприємстві – Л., 1990.
Буров В.П., Морошкін В.А., Новіков О.К. Бізнес–план. Методика складання. Реальний приклад. – М.: видавництво ЦІПКК АП, 1995.
Волков В.П., Сонова О.Ю. «Особливості управління маркетинговою діяльністю підприємства» –Економічний простір № 11 2008р.
Герасимчук В.Г. Маркетинг. – К.: Вид–во КНЕУ, 1997.
Голубков Е.П. Маркетинг: вибір кращого рішення. – М.: Економіка, 1993.
Голубков Е.П. Основи маркетингу. – М.: Фінпресс, 1999.
Закон України “Про господарські товариства”, “Про підприємство”, “Про податки”.
Економіка підприємства: Підручн. (В 2 т.) / За ред. С.Ф. Покропивного.–К.: Хвиля–Прес, 1995.
Коробов М.Я. Фінанси промисловості підприємства. – К.: Либідь, 1995.
Котлер Ф. Основи маркетингу. – М.: Росінтер, 1996.
Котлер Ф. та ін. Основи маркетингу. – М.: Вільямс, 2001.
Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг. – К.: Вид–во КНЕУ, 1998.
Ноздрева Р.Б., Цигічко Л.И. Маркетинг: як перемогти на ринку. – М.: Фінанси і статистика, 1991.
МакДональд М. Стратегічне планування маркетингу. –: Пітер, 2000.
Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг– 246с. 2003 р.
Пешкова Е.П. Маркетинговий аналіз в діяльності фірми. – М.: Ось–89, 1997.
http//sites.google.com/site/marketingdistance/.
http//coolreferat.com/Суть маркетингу та його сучасні концепції/.
http://posibnyky.vstu.vinnica.ua/ekonomika
http://www.referatik.com.ua/concursworks/author/35/work
http://www.nbuv.gov.ua/portal/natural/Nvuu/Ekon/2010_30/statti
http://www.aton.ua.
http://www.matek.org.ua.
http://www.ukrteplo.com.ua.
http://www.ukrtehnoprom.com.
http://www.atonmash.com.ua.
http://www.tehnoprom.com.ua.
http://www.ukrstat.gov.ua.