Показатели, характеризующие рынок товаров и услуг

Наименование показателя	Характеристика
Доступность рынка	Определяется с точки зрения выгодности географического положения рынка, транспортных издержек, условий поставок товаров, уровня таможенных пошлин, таможенных барьеров и др.
Состояние рынка	Определяется спросом и предложением.
Емкость рынка	Е = П + И – Э + З, где П – производство ресурса; И, Э – импорт и экспорт ресурса; З – запасы.
Доля рынка	Определяется соотношением фактического объема реализации данного вида материального ресурса к фактической емкости рынка этого ресурса. Значение доли рынка позволяет оценить возможности каждого поставщика на рынке, конкурентоспособность.
Уровень сбалансированности спроса и предложения	Определяется спросом и предложением. Уровень сбалансированности по количеству и структуре (дефицит, перепроизводство или рыночное равновесие).
Условия реализации на рынке	Складываются под воздействием спроса, предложения и цены (рыночная конъюнктура), определяющиеся уровнем денежных доходов потребителей, остротой конкуренции, развитием сбытовой сети и др.

Конъюнктура рынка – условия на рынке, складывающиеся под воздействием изменений спроса, предложения, цены и конкуренции.

Конъюнктурообразующие факторы

Факторы спроса	Потребности в товаре, уровень покупательной способности, мотивы покупок, сезонные колебания спроса, направления моды и др.
Факторы предложения	Объем, ассортимент и качество производимой продукции, возможности увеличения объема производства
Факторы цены	Уровень цен на рынке, соотношение цен на различные товары, цены на товары-заменители, издержки производства, налоги и дотации
Условия работы на рынке	Месторасположение рынка, его емкость, степень открытости, степень насыщенности товарами, конкурентная среда, транспортные условия, уровень рекламной работы предприятия и др.
Внеэкономические факторы	Стихийные бедствия, засухи, неурожай, внезапные постановления правительства

Спрос – это потребность в товаре, обеспеченная деньгами.

Характеристика спроса

По степени удовлетворения потребности	Предъявленный	Количество товаров, которое могут купить при достаточном предложении.
	Реализованный	Фактически удовлетворенный (объем продажи).
	Неудовлетворен- ный	Не был реализован из-за отсутствия товаров в продаже.
	Отложенный	Ожидание покупки нужного товара.
По частоте предъявления	Формирующийся	Формируется под влиянием моды, стимулирования сбыта.
	Повседневный	Предъявляется часто на наиболее необходимые товары.
	Редкий	Возникает редко (товары длительного пользования).
По характеру предъявления	Устойчивый	Четко сформированный, не допускающий замены.
	Альтернативный	Товар может быть заменен на аналогичный по назначению.
	Импульсный	Скрытый, неопределенный, под влиянием рекламы и др.

Сегментирование – это разделение рынка на группы покупателей, предъявляющих одинаковые требования к товарам и обслуживанию.

Сегмент рынка – это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей, которые имеют некоторые общие признаки.