1.22 Понятие и виды цен

Цена — денежное выражение товарной стоимости продукции (изделий), работ, услуг. Цены различаются по ряду признаков.

В зависимости от масштаба торговых операций и вида продаваемого товара выделяют:

• оптовые цены, по которым продукция реализуется крупными партиями в условиях так называемой оптовой торговли и не включают розничную торговую скидку;

• розничные цены, по которым товары продаются индивидуальным покупателям в относительно небольшом объеме;

• тарифы (расценки) — цены, по которым производится оплата услуг, например за пользование телефоном, за электроэнергию, газ, воду; за стрижку в парикмахерской, за ремонт квартиры.

По степени свободы цены делятся:

• на жестко фиксированные, твердые, назначаемые органами це­нообразования. Изменение такой цены в какую-либо сторону произ­водителем или продавцом товара преследуется по закону;

• регулируемые; их величина регулируется госорганами, но это воздействие ограниченно и чаще всего сводится к установлению верх­него предела цен на определенные группы товаров. Регулирование цен может также проводиться путем установления предельного уровня рентабельности. Это означает, что отношение прибыли к издержкам не должно превосходить заданного уровня, скажем, 50%;

• рыночные цены, свободные от непосредственного ценового вмешательства государственных органов. Они формируются под воз­действием конъюнктуры рынка, законов спроса и предложения. Рыночные цены должны складываться в процессе свободного торга меж­ду покупателями и продавцами. Переход от фиксированных государст­венных к свободным рыночным ценам называют либерализацией цен.

Наряду с описанными видами цен в экономической практике применяется ряд других характеристик цен, которые позволяют выделить следующие ее виды:

• аукционная — продажная цена товара, реализованного на аукционе. В основе цены аукционной лежит рыночная цена, однако цена аукционная может значительно отличаться от рыночной в связи с тем, что она отражает конъюнктуру локальных рынков уникальных и ред­ких видов товаров и во многом зависит от мастерства аукциониста;

• базисная — цена, установленная в момент заключения опцион­ной сделки, то же, что цена осуществления опциона;

• биржевого товара — складывается из биржевой котировки и над­бавки или скидки с нее в зависимости от качества товара, от места поставки, предусмотренного условиями типового биржевого контракта и других отклонений от него;

• государственная — цена, устанавливаемая государством;

• договорная (контрактная) — цена, фиксируемая в сделке по купле-продаже товара. Такие цены являются ценами реальных сделок, по­этому представляют наиболее достоверную информацию о ценах, что служит причиной держать их в коммерческой тайне; устанавливается по соглашению сторон и фиксируется в договоре (контракте);

• коммерческая — свободная (рыночная) цена, применяемая на товары, которые свободно продаются при наличии фиксированной государственной цены на такие же товары, распределяемые в централи­зованном порядке;

• котировальная — фиксируемая средняя типичная цена на товар за определенный период времени, определяется на основе контрактных цен и служит ориентиром при заключении новых контрактов (в том числе и на бирже);

• мировая — типичная цена товара, применяемая в международных контрактах; зависит от соотношения спроса и предложения на ми­ровом рынке и исчисляется в свободно конвертируемой валюте;

• проникновения — низкая первоначальная цена на какой-то товар, устанавливаемая с целью немедленного достижения массового спроса на рынке;

• расчетная — единая цена каждой фьючерсной позиции на данный день; устанавливается расчетной палатой (как правило) на основе ценных сделок, совершенных в последнюю минуту перед окончанием торгов; применяется для подсчета депозитов и для определе­ния цен, по которым ликвидируются фьючерсные контракты в случае поставки реального товара;

• трансфертная — цена, используемая при совершении коммерческих операций между подразделениями одной и той же компании; ее значение возрастает с увеличением объема внутрифирменной тор­говли;

• фьючерсная — цена по биржевым фьючерсным сделкам;

• цена замены — количество товаров и услуг, которое нужно отдать в обмен на другие товары и услуги.

В экономическом анализе, планировании и статистике, а также в исследовательских целях наряду с текущими используются сопостави­мые цены. Их использование актуально, например, при изменении цен в процессе инфляции.

В ходе осуществления планово-управленческих работ используют­ся прогнозные и плановые цены. На основе прогнозных цен планиру­ется деятельность фирмы в условиях рыночной экономики, разраба­тываются проекты и программы, составляются государственные планы-прогнозы, именуемые индикативными планами.

Классическая экономическая теория исходит из того, что в основе цены лежит стоимость, величина которой определяется затратами тру­да. Поэтому цена в ее интерпретации есть денежное выражение стои­мости товара и определяется прежде всего издержками на его произ­водство, т.е. платой за использованные экономические ресурсы.

Маржиналистская концепция полагает, что в основе стоимости (ценности) товара лежит его полезность для потребителя, точнее, пре­дельная полезность, что именно соотношение предель­ных полезностей обмениваемых товаров и обусловливает пропорции их обмена, т.е. цены.

И все же на практике именно согласно закону равновесия спроса и предложения формируется цена любого товара. Все товарные рынки близки к конкурентному равновесию, если не возникают элементы монопольного вмешательства в рыночный механизм, изменяющие модель конкурентного равновесия.

Неоклассическая теория в лице ее основателя Альфреда Маршалла предложила свой взгляд на рыночную цену и ценообразование. Подход Маршал­ла является синтезом классического и маржиналистского подходов к цене. Маршалл исходил из того, что цена формируется в ходе своеоб­разного компромисса между покупателями и продавцами как предель­но допустимая со стороны спроса и со стороны предложения. Он выде­ляет цену спроса и цену предложения товара, которые характеризуют два взаимодействующих между собой принципа ценообразования.

Цена спроса, по А. Маршаллу, — это цена, по которой каждая отдельная порция товара способна привлечь покупателя в течение определенного периода времени. Обусловлена она степенью полезности то­вара. Одновременно это и максимальная цена, за которую покупатели согласны купить товар или услугу. Выше ее рыночная цена подняться не может, так как у потребителей нет денег на покупку.

Цена предложения — это цена, по которой товар поступает в продажу на конкурент­ный рынок, или это предельно минимальные цены, по которым производители готовы продать свою продукцию или услуги. В основе этой цены лежат издержки производства товара. Рыночная цена не может опуститься ниже цены предложения, так как тогда производство и сбыт становятся убыточными. Подобную модель ценообразования можно назвать двухфакторной.