1.24 Мотив прибыльности как важный элемент рыночной экономики.
Влияние спроса на рыночную цену продукта (услуги), Закон спроса.
Изменение спроса
В странах с рыночной экономикой ключевыми элементами, которые определяют, кому быть богатым, а кому - бедным, являются рыночная система ценообразования, конкуренция и частная собственность.
Помимо покупателей и продавцов, признаками рыночной экономики являются еще несколько важных элементов. Один из них - частная собственность, т.е. право отдельных людей и фирм владеть средствами производства. Частная собственность побуждает людей производить товары, которые могут быть проданы и принесут прибыль, которая является вторым важным элементом в рыночной экономике. Ее еще часто называют мотивом прибыльности, который заставляет производителей изготавливать товары, пользующиеся спросом у покупателей, и поставлять их на рынок по той цене, по которой их могут купить.
Этот же мотив прибыльности заставляет продавцов производить продукт с наименьшими затратами, потому, что снижение затрат позволяет: 1) повысить прибыль, то есть разницу между продажной ценой и затратами; 2) снизить цены в борьбе с конкурентами; 3) сделать и то, и другое.
Производители, которые производят то, что надо, и сколько надо, могут рассчитывать на прибыль. Если же они производят слишком много или слишком мало, устанавливают очень низкие или очень высокие цены, то они могут остаться без прибыли. Помимо этого, они часто даже несут убытки.
Рынок представляет собой механизм сведения вместе покупателей и продавцов, предполагающий свободу в выборе партнеров. Очевидно, что большинство людей и предприятий действуют одновременно и как покупатели и как продавцы. Но в дальнейшем удобнее считать их покупателями, когда они приобретают что-то, и продавцами, когда они чем-нибудь торгуют.
Почему при рыночной экономике так важны цены? Покупатели «вступают в рынок», имея намерение купить конкретный предмет за определенную цену. При высоких ценах всегда меньше покупателей. Рост и падение цен также говорят о запасах товаров и услуг. Цены влияют на производителей, побуждая их увеличивать или уменьшать выпуск товаров. Рост цен привлекает новых производителей, и наоборот, падение цен выталкивает часть производителей с рынка. В свою очередь, что же заставляет цены расти и падать в рыночной экономике?
Экономически взаимодействие покупателей и продавцов отражается во взаимодействии спроса, отражающего интересы покупателей по приобретению товара, и предложения, отражающего интересы продавцов в продаже данного товара.
Важность спроса и предложения заключается в том, что рыночная экономическая система является ценоуправляемой. Это означает, что когда спрос и предложение могут меняться свободно, цена сама отвечает на вопросы Что, Как и Кто.
Что из товаров и услуг будет произведено. Основная цель производителей - получение прибыли, следовательно, решение, производить или нет определенные товары, будет зависеть от того, смогут ли производители получить прибыль при той цене и при том количестве товара, которое устроит покупателя.
Как товары и услуги будут произведены. Рыночная система отвечает на этот вопрос тем, что она поощряет снижение себестоимости и наказывает тех, кто не делает этого. При сохранении рыночных цен снижение себестоимости позволяет увеличить прибыль.
Кто воспользуется произведенными товарами и услугами. Рыночные цены дают способ ограничить потребление дефицитных ресурсов. Тем самым они определяют, кому достанутся товары и услуги, а кому нет.
Спросом называется количество товара или услуги, которое желают и могут приобрести покупатели в определенном месте, по определенной цене и за фиксированный период времени.
Желание покупателей приобрести какой-либо товар зависит от целого ряда факторов: от цены данного товара Р и цен других товаров (Ра, Рb, ...); от доходов покупателей и от их вкусов и предпочтений. При изменении значений указанных факторов изменится и объем спроса, т.е. максимальное количество единиц товара, которое покупатели готовы приобрести в единицу времени при данных условиях. Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называется в экономике функцией спроса. Эта функция может быть представлена следующим образом (1):
Qd = f (P, Pa, Pb, ... , L, T, W) (1)
где:
Qd - объем спроса на данный товар в единицу времени;
Р, Ра, Рb, ... - цены данного и других товаров;
L - денежный доход;
Т - вкусы и предпочтения потребителей;
W - накопленное имущество.
Допустим, что все названные факторы, оказывающие влияние на объем спроса, остаются неизменными, за исключением одного - цены рассматриваемого товара. Тогда каждому значению цены товара соответствует определенное значение объема спроса. Логично предположить, что при прочих неизменных условиях с увеличением цены объем спроса уменьшается (рис. 1).
Рис. 1 Изменение объема спроса при изменении цены
Закон спроса формально описывает ограничивающий эффект цен. Он утверждает, что при прочих равных условиях по низкой цене будет куплено больше товаров, чем по высокой. Или, что то же самое, при прочих равных условиях величина спроса изменяется в обратной зависимости от цены (рис. 1).
При движении по кривой спроса вправо и вниз объем спроса увеличивается с одновременным уменьшением цены; при движении влево и вверх объем спроса падает с увеличением цены. «Скольжение» происходит вдоль одной и той же кривой спроса, поскольку значения всех факторов, влияющих на спрос (за исключением цены), остаются неизменными. Таким образом, термин «объем спроса» относится к какой-либо отдельной точке линии спроса.
Функция спроса показывает, что цена оказывает основное, но не единственное влияние на количество любого товара или услуги, которые требуются покупателю. Изменение дохода, различные вкусы и предпочтения, цены на взаимосвязанные (заменяющие и дополняющие) товары, изменения в ожидании будущих цен, климатические или сезонные изменения, изменение количества населения и экономический принцип убывания предельной полезности могут объяснить сдвиг всей кривой спроса вправо или влево. В этих случаях говорят об изменении спроса.
Рис. 2 Изменение объема спроса при постоянной цене
Из рисунка 2 видно, что сдвиг линии спроса ведет к изменению объема спроса при некоторой постоянной цене. Отметим также, что одному и тому же объему спроса при сдвиге линии спроса соответствуют разные цены спроса.
1.25 Влияние предложения на рыночную цену продукта (услуги)
Очевидно, что от цены должен зависеть и объем предложения данного товара. Объемом предложения называют максимальное количество какого-либо товара, которое согласен предложить продавец или группа продавцов на рынке в единицу времени при определенных условиях. К числу этих условий относятся цены данного и других товаров, характер технологии, наличие и размер налогов и дотаций, природно-климатические условия. Функцией предложения называют зависимость объема предложения от перечисленных выше факторов.
В общем виде функция предложения имеет вид (1):
Qs = f (P, Pa, Pb, ... , K, C, Z) (1)
где: Qs - объем предложения данного товара в единицу времени;
Р, Ра, Рb, ... - цены данного и других товаров;
K - характер применяемой технологии;
C - налоги и дотации;
Z - природно-климатические условия.
Если все факторы, определяющие объем предложения, кроме цены рассматриваемого товара (Р), предположить неизменными, то от функции предложения (5) можно перейти к функции предложения от цены, которая характеризует зависимость объема предложения данного товара лишь от его цены (2):
Qs = f (P) (2)
Практика подсказывает нам, что по более высокой цене на рынке в большинстве случаев предлагается большее количество единиц товара.
Закон предложения гласит, что его величина изменяется в прямой зависимости от изменения цены, то есть объем предложения увеличивается, когда увеличивается цена. Графическим изображением функции предложения от цены является кривая предложения (рис. 1).
Рассмотрим вначале зависимость объема предложения от одного фактора - цены данного товара при прочих неизменных условиях.
Рис. 1 Изменение объема предложения при постоянной цене
Естественно предположить, что производитель, если на него не оказывается неэкономическое давление, действует, соблюдая свои собственные интересы. Это означает, что принимая решение об объеме производства для предложения на рынке, производитель будет всякий раз выбирать такой объем производства, который обеспечит ему наибольшую прибыль.
Выясним, какой объем производства обеспечит производителю максимальную прибыль при каждом значении цены товара. Очевидно, что каждая следующая выпускаемая единица продукции не только обещает увеличение общей выручки, но и требует с другой стороны, увеличения издержек.
Итак, выпуск дополнительной единицы продукции вызовет увеличение общей выручки на некоторую величину, которую экономисты называют предельной выручкой, и одновременное увеличение общих издержек на величину, которую называют предельными издержками. Если предельная выручка больше предельных издержек, то прибыль производителя увеличивается. А как изменяется соотношение между предельной выручкой и предельными издержками с изменением объема производства ?
Довольно просто дело обстоит с предельной выручкой. При данном значении цены товара каждая следующая выпускаемая единица товара прибавляет к общей выручке ту же величину, что и предыдущие единицы. Предельная выручка равна цене.
Как же изменяются предельные издержки с изменением объема производства? Поскольку наша задача состоит в определении характера функции предложения от цены при прочих неизменных условиях, постольку эти прочие условия (цены ресурсов, уровень технологии и т.д.) остаются неизменными и причину любого изменения предельных издержек следует искать в характере самого процесса производства, в производительности используемых ресурсов (факторов производства).
На объем предложения товара, кроме цены самого товара, влияют такие факторы, как: цены ресурсов, уровень технологии, цены других товаров и деятельность государства.
Если изменится не цена товара, а значение какой-нибудь другой из переменных функции (2), то будет иметь место сдвиг кривой предложения (рис. 2).
Р
Количество товара
Р0
Q2 Q1 Q
Рис. 2 Изменение предложения под неценовым влиянием
Предложение, так же как и спрос, может изменяться под воздействием неценовых факторов самого товара, к которым относятся;
- изменение цен на другие товары, приводящее к "переливу" ресурсов (уход фирм из отрасли и выход на рынок новых фирм);
- природные катастрофы, политические события, технологические изменения, налоговая политика и т.д.
В этом случае говорят не об изменении объема предложения, а об изменении предложения.
Таким образом, под воздействием ценового фактора изменения спроса и предложения происходят по их кривым, а под воздействием неценовых факторов происходит сдвиг кривых спроса и предложения в сторону увеличения или уменьшения количества реализуемого товара (сдвиг кривых D и S вправо или влево).