54 Основы поведенческой и экспериментальной экономики: теории Герберта Саймона, Канемана и Тверски, Вернона Смита

Теория ограниченной рациональности Г. Саймона.

Отправной точкой для Саймона послужила необходимость пересмотреть нереалистичную предпосылку о полной информации. Основную идею в модели ограниченной рациональности и причину пересмотра процесса принятия решения можно сформулировать так: «человеческое поведение почти всегда содержит значительный рациональный компонент, но только если иметь в виду не специфическую трактовку рациональности экономистами, связанную с максимизацией, а более широкий обиходный смысл этого понятия». Процесс принятия решений в модели Саймона можно описать двумя главными понятиями — поиска и принятия удовлетворительного варианта (satisficing). Приемлемость или неприемлемость варианта Саймон определяет с помощью заимствованной из психологической науки категории «уровень притязаний» (aspirations level), разработанной Куртом Левином. Концепция уровня притязаний предполагает, что в каждый момент у человека есть некоторое представление о том, на что он может (имеет право) рассчитывать.

Основные ограничения при принятии решения:

1. Ограниченность вычислительных возможностей человека

2. Неопределенность в будущем (невозможность заранее знать исход)

3. Ограниченность внимания

4. Дороговизна вычислений и получения информации

5. Необходимость учитывать косвенные последствия действия

Д.Канеман и А.Тверски. Теория перспектив.

Невозможность с помощью теоретических функций полезности описать действительность подвигла их на создание своей собственной модели (в частности, они отталкивались и доказали несостоятельность модели Неймана-Моргенштерна-модели ожидаемой полезности). Основным нововведением стал метод анализа – сначала наблюдения, затем анализ и теоретическое представление. Функция полезности К и Т выглядит следующим образом: V=∑П(p)*v(x), где v(x) –функция ценности(являющаяся разностью между и итоговым и изначальным богатством), а П(p)-вероятностные веса. Причем как было получено эмпирически, люди предпочитают меньший выигрыш при большой вероятности получения его и больший при малой вероятности. Особенность функции весов – в том, что она вовсе необязательно доходит до единицы, а также позволяет сделать вывод о том, что психологическая функция весов не может быть интерпретирована как вероятностная вера.

Основной вклад К и Т – в открытии поведенческих эвристик (склонность принимать решения на основании интуиции, вместо рационализирования). Эвристики: репрезентативности (наибольшая типичность), доступности (то, что на слуху), феномен обращения предпочтений(выбираем одну, а денег просим больше за другую лотерею), эффект оформления (одни и те же данные с разных сторон – выживание/смертность).

Вернон Смит (1927)

Отец-основатель «экспериментальной экономики» — научной дисциплины, находящейся на стыке экономической науки и экспериментальной психологии.

Основным открытием Вернона Смита стал метод проверки теоретических положений на практике – так называемый механизм двойного аукциона. Суть этого метода в контроле над ситуациями(информирование, сведением участников переговоров, установление правил и другие). В частности, благодаря этому методу был подтвержден уровень, на котором устанавливается рыночная конкурентная цена.

Анализировал соотношения между аукционами: английским, голландским, первой и второй цен соответственно. В теории, результаты полученные при английском и аукционе второй цены, ровно как при аукционе первой цены и голландском должны совпадать. Но эмпирически удалось выяснить, что уровень цены, устанавливаемый при аукционе второй цены (цена больше) и при английском аукционе – сильно расходятся. Здесь можно сделать плавный переход к эвристикам К и Т.