Репрезентация слота «деятельность компании» в англоязычных бизнес-новостях

Активные процессы глобализации в современном мире способствуют развитию международных связей в самых различных сферах деятельности, в том числе в политике и бизнесе. Закономерно, что среди большого количества источников информации о мире бизнеса в качестве специального источника выступают печатные СМИ. В докладе предпринимается попытка объяснить вербальные способы формирования образа экономического деятеля на материале текстов СМИ, что способствует более глубокому пониманию национально-культурной ментальности и изучению процессов, оказывающих прямое влияние на общественное мнение о событиях в мире бизнеса и политики.

В основе исследования лежат категории когнитивной лингвистики: концепт и фрейм. В докладе приводятся результаты анализа фрейма «компания» на материале новостных публикаций журнала The Economist, а именно особенности вербальной репрезентации слота «деятельность» данного фрейма. Проведённый анализ показал наличие нескольких слотов в фрейме «компания»: «люди», «деятельность», «результат», «организация», «время».

Рассматриваемый слот «деятельность» является одним из наиболее репрезентированных, что связано с разнообразием деятельности субъекта. Так, анализ показал, что компоненты слота, репрезентированные глагольными группами преобладают над именными. Полевый анализ демонстрирует, что ядро данного слота составляют: синонимические ряды (to sell, to buy, to trade) и синонимические пары (to risk – to venture, to make – to produce, to hire – to employ). Периферийные компоненты представлены лексемами to pay, to merger, to control, to suffer, to collapse, to compete.

Анализ ядерных компонентов поля «деятельность», репрезентированных существительными показал, что ключевое значение имеет лексема money, выступающая в положительном и отрицательном контекстах. Помимо этого, способ получения прибыли объясняется контекстом, а случаи потери/убытков рассматриваются как факты, без каких-либо объяснений. В целом можно констатировать ориентацию на положительную оценочность слота «деятельность» и сферы бизнеса в жанре новостей.

Состав периферии поля слота «деятельность», по нашему мнению, служит доказательством значимости финансовых показателей в мире бизнеса, во-первых, а во-вторых, указывает на продолжительность работы компании, стремлении компании уменьшить объёмы налогообложения.

В целом анализ вербальной репрезентации слота «деятельность» показал, что прибыль (часто в денежном эквиваленте) является объектом деятельности компании. Кроме того, специфика слота «деятельность» предположительно связана с наполнением других слотов фрейма «компания», в связи с чем актуально изучение особенностей репрезентации концептов деловой коммуникации в СМИ.

© Плотникова А.В., 2009

Полякова Л.С.

Магнитогорск, Россия

Гендерные стратегии в предвыборно-агитационном длискурсе

Особый интерес представляет язык политика во время из­бирательной компании, т.к. именно в этот период язык является мощным орудием для политика, посредством которого созда­ется его речевой портрет, оказывается сознательное воздейст­вие на слушателей. Главная цель предвыборно-агитационного дискурса – завоевание максимального количества электората, для этого язык политика обогащается разнообразными рече­выми приемами и образными языковыми средствами.

Мы считаем, что для достижения поставленной цели вы­ступления политических деятелей должны быть направлены на установление быстрого контакта с аудиторией и оказывать мак­симальное воздействие на слушателей. Для этого в публичные речи политиков включаются самостоятельные средства рече­вого воздействия, направленные непосредственно на мужскую и женскую аудитории и действующие на подсознательном уровне, эти средства определены нами как гендерные стратегии и гендерные тактики.

По нашему мнению, гендерные стратегии тесно связаны с речевыми стратегиями, дополняют и обогащают их. Основным отличием гендерных стратегий от речевых, является, во-первых, то, что они функционируют внутри речевых стратегий, во-вто­рых, в качестве объекта их воздействия выступают преимущест­венно мужчины или женщины как целевая аудитория.

Нами выделены две основные гендерные стратегии, при­меняемые в языке политика и реализуемые с помощью гендер­ных тактик: 1) использование типичных фемин­ных/маскулинных качеств речевого поведения и 2) адреса­ция непосредственно к мужской или женской аудитории. Первая гендерная стратегия может проявляться в политической коммуникации на уровне осознанного отбора лингвистических средств, отражающих феминные и маскулинные качества для создания нужного образа. При этом маскулинные качества на­правлены на формирование силы, твердости, уверенности, при­дание жесткости; с помощью феминных качеств подчеркиваются такие черты, как заботливость, гуманность, бережное отношение к старшим, детям и т.д. Кроме того, для данной стратегии харак­терны использование типичных характеристик речевого поведе­ния: мужского (для придания динамики, логики в изложении) и женского (для увеличения эмоциональности и образности). Ген­дерная стратегия адресации непосредственно к мужской или женской аудитории реализуется при помощи включения специ­альных приемов для быстрого установления контакта с аудито­рией (напр. прием речевого «отзеркаливания»), а также благо­даря использованию гендерных стереотипов и гендерных мета­фор.

Мы считаем, что каждая гендерная стратегия реализуется посредством гендерной тактики. Так, в первой гендерной стратегии (использование типичных феминных/маскулинных ка­честв речевого поведения) нами выделено две гендерные так­тики: радикальная смена речевого поведения и корректиро­вание речевого поведения, в основе которых лежат портреты типичного речевого поведения мужчин и женщин. Гендерная тактика радикальной смены речевого поведения предполагает полную смену речевого поведения, в котором акцент делается на типичные речевые модели мужского или женского пола, про­тивоположных политику. Гендерная тактика корректирования речевого поведения основана на включении характеристик и мужского, и женского речевого поведения для придания рече­вому портрету политического деятеля нужных черт.

Во второй гендерной стратегии (адресация непосредст­венно к мужской или женской аудитории) мы выделяем гендер­ную тактику речевого «отзеркаливания» и гендерную тактику использования гендерных стереотипов и гендерно-окрашен­ных метафор. В основе этих гендерных тактик лежит выделе­ние целевой аудитории по гендерному принципу и воздействие на сознание мужчин и женщин с помощью устоявшихся гендер­ных стереотипов и гендерно-окрашенных метафор, которые ис­пользуются в выступлениях с учетом национальных особенно­стей.

Далее в докладе рассматривается функционирование гендерных стратегий на примерах из выступлений политических деятелей.

© Полякова Л.С., 2009

Попова Э.Ю.

Екатеринбург, Россия