Совершенная конкуренция

Отсутствие

барьеров

Совершенная

информация

Рис. 7.1. Условия совершенной конкуренции

При свободной конкуренции сталкиваются интересы продавцов, в результате чего силой обстоятельств рынка они соглашаются на установление некоторой средней равновесной, или, как назвал ее А. Смит, естественной цены. Он сравнивал конкуренцию с действием «невидимой руки» по регулированию рыночных цен. В этом и состоит роль конкуренции как элемента рыночного регулирования экономики. По мнению шотландского экономиста, лауреата Нобелевской премии Ф. фон Хайека, конкуренция через механизм цен информирует участников рынка о тех возможностях, которыми они могут воспользоваться для эффективного применения ограниченных и редких ресурсов в обществе. Благодаря свободной конкуренции возникает и поддерживается спонтанный порядок на рынке, не зависящий от чьей-либо воли и желания.

При этом не следует забывать и о негативных сторонах конкуренции: приводит к диспропорции между спросом и предложением; приводит к замедлению технического прогресса, когда в стремлении снизить издержки ревниво охраняются секреты производства; не решает проблем социальной справедливости, поскольку используется исключительно как форма управления экономикой.

Несовершенная конкуренция.Моделями несовершенной конкуренции является монополия, олигополия и монополистическая конкуренция. Вместе с совершенной конкуренцией они составляют четыре модели (типа) рыночных структур (табл. 7.1).

Таблица 7.1

Модели рыночных структур

Модель конкуренции	Количество и размеры фирм	Характер продукции	Условия входа и выхода	Доступность информации
Совершенная	Множество мелких фирм	Однородная	Никаких затруднений	Равный доступ ко всем видам информации
Монополистическая	Множество мелких фирм	Разнородная	Никаких затруднений	Некоторые затруднения
Олигополия	Число фирм невелико, есть крупные	Разнородная и однородная	Возможны отдельные препятствия	Некоторые ограничения
Монополия	Одна фирма	Уникальная продукция	Практически непреодолимые препятствия	Некоторые ограничения

Каждая из названных структур отличается степенью конкурентности рынка, т.е. способностью фирм воздействовать на рынок и, прежде всего, на цены.

Абсолютная, или чистая, монополия существует тогда, когда одна фирма является единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей (субститутов). Другое понимание монополии – экономическое поведение фирмы на рынке.

Олигополия – это рыночная ситуация, когда в отрасли появилось несколько крупных фирм, производящих идентичную или до некоторой степени дифференцированную продукцию. Ни одна фирма не контролирует значительную часть всего рынка данной продукции. Размер каждой фирмы ограничивает степень ее влияния на другие фирмы. Здесь используется олигополистическая взаимосвязь: картели, скрытые сговоры, следование за лидером.

Монополистическая конкуренция – рыночная структура, при которой несколько крупных фирм производят несхожие товары. Как монополист монополистически конкурирующая фирма является «искателем цены», но как «совершенно конкурентная» компания монополистический конкурент допускает разделение рынка с множеством других мелких фирм. По этой причине модель монополистической конкуренции исключает олигополистическую взаимосвязь. Она предполагает, что каждая фирма на рынке настолько мала, что ни одна из них не зависит от действий других фирм.

Фирма, работающая в такой отрасли, конкурирует с множеством других производителей. Наличие множества производителей вызвано относительной легкостью проникновения в данную отрасль, отсутствием барьеров. Монополистическая конкуренция возникает в таких отраслях, где эффект масштаба не требует больших капиталовложений, а возможности дифференциации продукта очень высоки. Легкость проникновения в отрасль относительна, так как велика роль неценовой конкуренции и рекламы. Необходимый уровень рекламных расходов может оказаться настолько большим, что становится барьером для вхождения в такую отрасль. Поэтому при монополистической конкуренции количество конкурентов больше, чем в условиях олигополии, и может достигать нескольких десятков, но гораздо меньше, чем в условиях чистой конкуренции.

В настоящее время превалирует точка зрения, что монополистическая и совершенная конкуренция не во всем различны и что обе они достаточно выгодны потребителям. Остается лишь заметить, что более ¾ фирм в рыночной экономике попадают в эту обширную категорию.

Основные методы конкуренции. Существуют две основные группы методов конкуренции – ценовые и неценовые. Ценовые методы были распространены на ранних этапах развития бизнеса, когда однородные и примерно одинаковые по качеству товары имели самые различные цены, устанавливаемые с целью поднять их конкурентоспособность. В настоящее время, когда рынки в основном монополизированы между небольшим числом фирм, производители редко прибегают к ценовым методам конкуренции, предпочитая поддерживать цены на одном уровне и, снижая производственные ресурсы, добиваться повышения уровня прибыли.

Многие фирмы в настоящее время борются с конкурентами за рынок с помощью подкупа покупателей, снижения цен. Однако этот путь нельзя считать, бесспорно, лучшим.

На современном этапе развития основными методами конкуренции являются неценовые – повышение технического уровня изделий, их потребительной стоимости. Среди таких методов можно отметить более высокое качество пред- и послепродажных услуг, более длительный гарантийный срок, поставку оборудования на основе «готовая продукция в руки». Неценовые методы конкуренции в основном применяются в области маркетинга, в частности, в рекламе. Среди других неценовых методов можно также отметить улучшение экологических показателей, что имеет важное значение в условиях обострения экологической обстановки в мире.

В предпринимательской практике существуют недобросовестные методы конкуренции. Недобросовестная конкуренция в настоящее время превратилась в негласную. Ее можно сгруппировать в такие категории, как экономический и промышленный шпионаж, подделка продукции конкурентов, обман потребителей, махинации с деловой отчетностью, коррупция, переманивание специалистов. Шпионаж сводится к похищению коммерческих и технических секретов фирм, что обесценивает их усилия в конкурентной борьбе.