7.6.3. Альтернативные теории фирмы

К основным альтернативным теориям фирмы относятся:

• менеджериальная теория фирмы: максимизация дохода от продаж;

• теория максимизации роста;

• поведенческие теории фирмы: множественность целей;

• традиционная теория фирмы: максимизация прибыли.

Менеджериальная теория фирмы: максимизация дохода от продаж. Эта концепция базируется на двух предпосылках:

1. оперативное управление фирмой осуществляют не собственники, а профессиональные менеджеры;

2. цель менеджеров состоит в максимизации объема продаж и поступающего в результате этого дохода.

Данные предпосылки обосновываются реальными фактами: доминированием в современных условиях акционерной формы собственности, что приводит к распылению акций среди миллионов вкладчиков, уступающих свои права управления профессионалам; прямой зависимостью вознаграждения менеджеров от торговой выручки. Рост торговой выручки позволяет расширить штат, внедрять новые проекты, повышает статус менеджера.

Однако существует возможное расхождение в объемах выпуска продукции фирмы при максимизации прибыли и максимизации общей выручки. Это связано с тем, что максимальная прибыль достигается при объеме производства, соответствующем наибольшей разнице между совокупным доходом и совокупными издержками. В целях максимизации торговой выручки объем производства увеличивается до тех пор, пока предельный доход от продажи последней единицы продукции не станет равным нулю.

Теория максимизации роста. Некоторые экономисты полагают, что собственники и менеджеры имеют общую цель, а именно – максимальный рост фирмы. Менеджеры при этом повышают свой личный статус и вознаграждение, владельцы преследуют цель личного обогащения.

Центральным звеном теории максимизации роста является норма нераспределенной прибыли. Вся прибыль корпорации делится на две части: одна часть выплачивается в виде дивидендов по акциям, другая остается нераспределенной и образует фонд развития производства. Отношение нераспределенной части прибыли к распределенной образует норму нераспределенной прибыли.

Если норма нераспределенной прибыли понижается, то растут дивиденды и курс акций, что предохраняет фирму от поглощения. Вместе с тем низкая норма накопления будет тормозить рост фирмы. И наоборот, повышение нормы нераспределенной прибыли способствует росту фирмы, однако дивиденды и курс акций начнут падать, появляется угроза скупки конкурентами и поглощения фирмы.

Таким образом, определение оптимальной нормы нераспределенной прибыли является очень ответственным и непростым делом. При решении этой проблемы фирмы обычно придерживаются принципа «сбалансированного роста», избирая требуемую комбинацию прибыльности и роста.

Рост фирмы обычно осуществляется двумя способами: первый путь можно охарактеризовать как внутренний рост за счет собственных и заемных средств, а также средств, полученных от дополнительной эмиссии ценных бумаг; второй путь связан с централизацией производства и капитала в результате слияний и поглощений.

Поведенческие теории фирмы: множественность целей. Эти концепции исходят из предпосылки, что у фирмы не одна, а множество целей, определяемых сложной системой иерархии субъектов и объектов управления, и соответствующей иерархией интересов и целей. Эта совокупность интересов и целей включает в себя интересы рабочих, менеджеров всех звеньев, акционеров, поставщиков сырья, потребителей, общественности и т.д.

Для того чтобы фирма могла существовать как единый жизнеспособный организм, высшее руководство должно уметь согласовывать эти интересы. Поведенческие теории (бихевиоризм) получили широкое распространение в практике японских фирм. Среди множества рецептов по согласованию интересов можно выделить искусство компромисса, предложенное Х. Саймоном в 1959 году, когда усилия направляются не на максимизацию отдельных целей, а на комбинацию целевых установок, которая удовлетворяла все заинтересованные стороны.

Большое внимание в поведенческих теориях отводится учету влияния внешней среды, в которой функционирует фирма.

Традиционная теория фирмы: максимизация прибыли. Теория объясняет поведение фирмы стремлением к максимизации прибыли и основывается на двух допущениях:

• собственники осуществляют ежедневный оперативный контроль и управление делами фирмы;

• единственное желание собственников – максимизация прибыли.

Однако на практике данная теория сталкивается с рядом трудностей, обусловленных сложностями с подсчетом предельных величин, эластичности спроса по ценам и доходам, прогнозирования действий других фирм и последствий их активности. В целом типовая модель поведения фирмы зависит от ее места в рыночной структуре.

Вопросы по теме

«Рынки несовершенной конкуренции. Олигополия»

1. Опишите способности олигополистического рынка. Что является главным барьером на пути проникновения в олигополистическую отрасль?

2. Опишите состояние равновесия на олигополистическом рынке в соответствии с моделью Курно. Всегда ли оно достигается?

3. Перечислите основные разновидности олигополии.

4. Каково поведение фирмы в случае нескоординированной олигополии?

5. Почему утрата гибкости цен в силу олигополизации рынка оказывает большое влияние на экономику? Какая трактовка этого феномена (марксистская или маржиналистская) кажется вам более реалистичной?

6. Какой уровень цен, объема выпуска продукции и прибыли складывается в условиях господства картелей?

7. Что такое синдикаты? Опишите роль картельных соглашений в царской России и в современных условиях в нашей стране.

8. Опишите системы «лидерства в ценах» и «издержки плюс». Наблюдались ли они в СССР и имеют ли распространение в современной России?

9. Каковы позитивные и негативные последствия олигополизации рынка?

10. Следует ли российскому государству препятствовать олигополистическим процессам в отечественном хозяйстве?

11. Почему в олигопольных структурах встречаются тайные сговоры о ценах? Что способствует этому и что препятствует сохранению таких сговоров?

Литература

1. Журавлева Г.П. Экономика: учебник. М.: Юристъ, 2004.С.  178 ‒ 200.

2. Экономическая теория: учебник / под общ. ред. академика В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлевой, Л.С. Тарасевича. М.: ИНФРА – М, 2007. С. 291 ‒ 299.

3. Курс экономической теории: учебник / под общ. ред. проф. М.И. Чепурина, проф. Е.А. Киселевой. 4-е изд., доп. и перераб. Киров: АСА, 2002. С. 154 ‒ 162.

4. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: учебник для вузов. 2-е изд. М.: Норма, 2007. С. 240 – 259.

5. Микроэкономика: учебное пособие / под ред. М.И. Плотницкого. 3-е изд., стер. Мн.: Новое знание, 2005. С. 274 – 288.

6. Микроэкономика. Теория и российская практика: учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям / под ред. А.Г. Грязновой, А.Ю. Юданова. 4-е изд. М.: ИТД «КноРус», 2007. С. 314 – 341.