Функции рыночного спроса
Р |
10 |
9 |
8 |
7 |
6 |
5 |
4 |
3 |
2 |
1 |
Q |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
В соответствии с функцией спроса и издержками определим общий доход, затраты, прибыль или убытки для двух фирм (табл. 7.4).
Таблица 7.4
Общий доход, затраты и прибыль фирмы
Р |
Q |
TR = P∙Q |
TC = ATC∙ Q |
Прибыль |
10 |
1 |
10 |
5 |
5 |
9 |
2 |
18 |
10 |
8 |
8 |
3 |
24 |
15 |
9 |
7 |
4 |
28 |
20 |
8 |
6 |
5 |
30 |
25 |
5 |
5 |
6 |
30 |
30 |
0 |
4 |
7 |
28 |
35 |
-7 |
3 |
8 |
24 |
40 |
-16 |
2 |
9 |
18 |
45 |
-27 |
1 |
10 |
10 |
50 |
-40 |
На основании табл. 7.4 заполним матрицу результатов, где отразим изменение прибыли каждой фирмы при изменении ценовой стратегии.
Табл.7.3 и 7.4 показывают, что фирмы будут максимизировать прибыль, выпуская 3 единицы продукции при цене 8 ден.единиц. Суммарная прибыль будет равна 9 ден. единиц, то есть каждая фирма получит по 4,5 ден. единицы прибыли.
Заполним квадрат I матрицы (рис. 7.11), где рассматривается ситуация понижения цены обеими фирмами. При понижении цены с 8 до 7 ден. единиц общая прибыль уменьшается до 8 ден.единиц, то есть прибыль каждой фирмы уменьшится с 4,5 до 4 ден.единиц. Занесем этот результат в квадрат I матрицы.
Р↓ Р = const
Фирма
В
I
II
А
= –
0,5 В
= – 0,5
А
= + 3,5 В
= - 4,5
Р↓
Ф
А
= - 4,5 В
= + 3,5
А
= 0 В
= 0
IV
III
Р = const
Рис. 7.11. Матрица результатов
Рассмотрим квадрат II, где фирма А понижает цену, а фирма В оставляет цену прежней. Понижая цену на 1 ден.единицу, фирма А приобретает весь рынок целиком и ее прибыль увеличивается с 4,5 до 8 ден.единиц. Фирма В потеряет своих покупателей и прибыль в 4,5 ден.единицы.
В квадрате IV ситуация противоположна предыдущей, фирмы меняются местами, а поэтому меняются местами и числа в матрице результатов.
В квадрате III фирмы оставляют цену прежней, следовательно, изменение прибыли будет равно нулю.
На основании данных матрицы результатов можно сделать вывод о том, что оптимальной стратегией фирм будет снижение цены, если ее понижает конкурент, или понижение цены при стабильной цене у конкурента. В целом обеим фирмам было бы выгоднее поддерживать цену прежней. В этом случае ни одна из них не выиграет, но и не проиграет.
Как уже отмечалось выше, характер рыночной структуры и конкуренции в значительной степени определяется наличием барьеров для вхождения в отрасль. Юридические и другие барьеры, существующие независимо от действий фирм, называются чистыми барьерами. Барьеры, которые выдвигаются фирмами в целях ограждения себя от конкуренции, называются барьерами стратегического сдерживания.
Американский экономист Дж. Бейн различал три типа барьеров – дифференциация барьеров, преимущество низких издержек и экономия на масштабах производства. Барьеры второго и третьего типа чаще всего можно отнести к чистым, при условии, что они не носят преднамеренного характера.
При слабости чистых барьеров стратегия фирм может быть различной: установление цены, ограничивающей вход в отрасль; создание препятствий для вхождения фирм в отрасль; ценовые войны в случае проникновения конкурента.
Таким образом, можно сделать вывод, что стратегическое поведение функционирующей фирмы может воздействовать на вхождение конкурента в отрасль и , следовательно, на рыночную структуру, исключая случаи достаточно легкого проникновения.
Конкуренция же между крупными фирмами предполагает, что барьеры стратегического сдерживания должны обеспечиваться за счет инвестиций, в том числе и в резервные мощности, дополнительных расходов на НИОКР, понижения цен.