7.6. Теория олигополии

Понятие и виды олигополии. В условиях олигополии доминируют несколько продавцов, а появление новых затруднено или невозможно. Обычно на олигополистическом рынке существует от 2 до 10 фирм, на которых приходится половина и более продаж на рынке. Товар может быть дифференцирован или стандартизирован. Примером олигополистического рынка может служить рынок пива, алюминия, сигарет, автомобилей. Отдельные олигополистические фирмы могут влиять на цену благодаря большей доле в общем объеме выпуска. На олигополистическом рынке между фирмами существует взаимосвязь, так как продавцы осознают, что изменение цены ими либо их соперниками скажется на всем рынке. Следовательно, отдельная фирма вынуждена считаться с реакцией со стороны конкурентов, что является основным фактором, влияющим на поведение фирмы на олигополистическом рынке.

Во многих случаях олигополии защищены от конкуренции барьерами, схожими с монопольными.

Основными причинами существования олигополии являются:

• экономия на издержках вследствие положительного эффекта масштаба, доступного в основном крупным фирмам;

• барьеры к объединению фирм и вступлению в отрасль – патентование и лицензирование технологий, финансовые барьеры, антимонопольное законодательство;

• объединение более мелких фирм с целью достижения рыночной власти и эффекта масштаба.

Для лучшего понимания поведения олигополий обычно рассматривают самый простой тип олигополии, так называемую дуаполию. Это рыночная структура с двумя оперирующими в ней фирмами.

Представим себе ситуацию на местном рынке, где существуют только два продавца аналогичного товара, например, кирпича.

Если бы речь шла о рынке совершенной конкуренции, то цена установилась бы на уровне предельных издержек и объем производства соответствовал эффективному. На монополизированном рынке цена значительно превысила бы предельные издержки, а объем выпуска был бы гораздо меньше эффективного. Как поведут себя дуаполисты?

Одна из возможных ситуаций состоит в том, что оба производителя кирпича договорятся об объеме производства и назначаемой цене. Такое соглашение можно отнести к картельному. В этой ситуации дуаполисты действовали бы как единая монополия, присваивая экономическую прибыль.

Однако, несмотря на преимущества такой стратегии, для дуаполистов подобные соглашения запрещаются антитрестовскими законами. Кроме того, конфликты между участниками подобных соглашений делают их практически невозможными.

При невозможности картельного соглашения на первый взгляд можно ожидать, что производители кирпича примут решение о соответствующем монопольной структуре объеме выпуска. Однако такой результата маловероятен. Дело в том, что оба производителя ожидают, что их конкурент ограничится половиной монопольного выпуска и полагают, что увеличение объема продаж расширит их долю рынка и принесет дополнительную прибыль. В результате оба производителя будут производить одинаковый объем выпуска, превышающий монопольный, а цена установится ниже монопольной. Данный результат получил название равновесие Нэша. Это ситуация, когда каждый субъект экономики во взаимодействии с остальными участниками выбирает оптимальный вариант стратегии при условии, что остальные придерживаются определенной модели поведения. В этом случае лучшая стратегия продавца кирпича будет заключаться в повторении объема выпуска конкурента до тех пор, пока не установится объем производства, который не стимулирует производителей к его изменению, то есть пока не установится равновесие.

В ситуации равновесия объем выпуска устанавливается выше монопольного, а цена – ниже монопольной.

В отличие от других рыночных структур, универсальной теории олигополии не существует. Разработан ряд моделей, объясняющих поведение олигополии в конкретных ситуациях.

Основателем теории является французский математик и экономист А. Курно. Он исходил из предположения, что один из соперников бездействует в ответ на изменение стратегии другого, а объем реализуемых конкурентами товаров остается прежним. Курно сделал два основных вывода:

1. для любой отрасли существует определенное и стабильное равновесие между объемом продаж и ценой товара;

2. цена равновесия зависит от числа продавцов.

Значительный шаг вперед в теории олигополистического ценообразования сделал американский экономист Э. Чемберлен, выдвинув положение о взаимосвязи производителей. Эта взаимосвязь заключается в том, что при небольшом количестве продавцов стандартизированного продукта олигополисты будут избегать действий, которые могут привести к негативной реакции конкурентов. На основании данной взаимосвязи был сделан вывод о наличии у олигополистов общего интереса – установления высокой цены. Таким образом, высокая олигопольная цена может быть установлена без наличия явного сговора олигополистов. В экономической литературе такая ситуация называется доктриной сознательного параллельного поведения.

Твердость цен. Следующим шагом в разработке теории олигополистического ценообразования была теория ломаной кривой спроса, разработанная американскими экономистами С. Хитчем, П. Суизи. Данная модель пытается объяснить неизменность цен на отдельных олигополистических рынках. Неизменность цен можно объяснить предположениями фирм относительно реакции конкурентов на изменение цены. Фирмы полагают, что соперники не последуют за любым приростом цены, но будут дублировать любое понижение цен.

Допустим, цена товар устанавливается на уровне Р₁ (рис. 7.10). Олигополия находится в точке М кривой спроса, производя объем продукции Q₁. Фирма полагает, что если она даже незначительно повысит цену до Р₂, то объем продаж упадет до нуля, то есть спрос будет высоко эластичным, так как конкуренты в ответ не станут повышать цены с целью расширения рынка. Фирма также считает, что если она понизит цену, то объем продаж увеличится незначительно, а предельный доход резко сократится. Спрос в этой ситуации будет неэластичным, так как конкуренты последуют за понижением цены. Резкое изменение эластичности кривой спроса при установленной цене дает ломаную кривую спроса. В связи с тем, что такие предположения делают и другие олигополистические фирмы, цена может оставаться длительное время стабильной. Таким образом, ломаная кривая спроса дает каждому олигополисту основания предполагать, что любое изменение цен приведет к худшему результату.

P

Р₂

М

Р₁

D

MR

0 Q

Q₂

Рис. 7.10. Твердость цен

и ломаная кривая спроса олигополии

Ценообразование, ограничивающее вход в отрасль. При данном методе ценообразования на рынке устанавливается цена, при которой новым производителям было бы невыгодно продавать свой товар. Ценой, ограничивающей вход в отрасль, является достаточно низкая цена на уровне минимальных долгосрочных средних общих издержек. При этом фирмы либо сговариваются, либо следуют примеру других фирм. Цена на уровне минимальных долгосрочных средних общих издержек обеспечивает нормальную прибыль и в то же время препятствует появлению на олигополистическом рынке новых конкурентов.

Установление цены по принципу «издержки плюс». Данный вид ценообразования применяется из-за присущей рынку неопределенности по поводу спроса на товар и предельных издержек. При этом методе фирма определяет цену на товар прибавлением процентной надбавки к предполагаемым средним переменным издержкам. Надбавка обеспечивает возмещение средних постоянных издержек и получение нормальной прибыли. Цена определяется по формуле

Р = AVC + m(AVC),

где m – процент надбавки, определяемый по формуле

m = – 1/(1 + Е_d) ,

где Е_d – коэффициент эластичности спроса по цене.

Например, если Е_d = – 0,6, то m = 0,2, или 20 %. Чем выше эластичность, тем ниже будет процент надбавки, а следовательно, и цена.

Картельные соглашения. Несмотря на то, что во многих странах сговор с целью установления цены запрещен законом, в реальной жизни такая практика встречается. Примером тайного сговора является картель – объединение фирм с целью регулирования объема выпуска и цен. Убедившись в существовании барьеров для входа в отрасль, фирмы устанавливают совместный ориентир по общему уровню выпуска продукции. Затем установленный объем выпуска распределяется между фирмами, входящими в картель, то есть каждой устанавливается определенная квота. До тех пор, пока члены картеля придерживаются установленных квот, цена будет держаться на уровне монопольной, обеспечивая участникам картеля экономическую прибыль.

Однако на практике эту стратегию реализовать очень сложно, так как при более высокой цене у каждой фирмы есть стимул для расширения производства. Кроме того, позиции картеля подрывают аутсайдеры, назначая более низкие цены на свой продукт, а также то, что во многих странах картельные соглашения считаются незаконными.

От установления единых цен олигополистами страдают покупатели. В то же время на олигополистических рынках может осуществляться личная, групповая и продуктовая дискриминация. При личной дискриминации цены дифференцируются в зависимости от дохода покупателя, практикуются тайные скидки с цены. Групповая дискриминация предполагает систематическое снижение цен на рынке конкурента. Продуктовая дискриминация осуществляется в том случае, когда различия в цене товаров превышают разницу в издержках их производства. Этот вид дискриминации реализуется под предлогом разного качества товара (например, книги в мягкой и твердой обложке). Многие фирмы реализуют практически однородные продукты под разными торговыми марками.

Лидерство в ценах. Лидерство в ценах является наиболее распространенной практикой ценообразования на олигополистических рынках. При данной модели ценообразования одна фирма, обычно крупнейшая, действует как ценовый лидер, устанавливая цену так, чтобы максимизировать собственную прибыль, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Лидерство в ценах можно объяснить опасениями части меньших фирм по поводу ответной реакции фирмы-лидера в том случае, если они не последуют за ее ценой. Кроме того, небольшие фирмы пассивно следуют за лидером, так как они полагают, что крупные фирмы располагают большей информацией о рыночной конъюнктуре.

Различают три типа ценового лидерства: лидерство доминирующей фирмы, тайный сговор о лидерстве и барометрическое лидерство.

Лидерство доминирующей фирмы – это ситуация на рынке, когда одна фирма контролирует более 50 % производства, а остальные фирмы не могут оказать влияние на индивидуальные ценовые решения лидера.

Тайный сговор о лидерстве предполагает коллективное лидерство нескольких крупнейших фирм на основе достигнутой договоренности о ценах.

Барометрическое лидерство наблюдается при отсутствии у лидера возможности принуждения остальных участников к совместным действиям. При этом часто справочные цены, объявленные барометрическим лидером, отличаются от фактических цен других фирм.

Ценовые войны. На олигополистических рынках фирмы могут соперничать с помощью методов ценовой и неценовой конкуренции. Как правило, фирмы предпочитают неценовую конкуренцию, так как ценовая может привести к ценовым войнам с тяжелыми последствиями для обеих сторон. Ценовая война – это цикл последовательных уменьшений цены соперничающими продавцами. В результате ценовых войн выигрывают потребители, но страдают прибыли продавцов.

Допустим, на местном рынке существует несколько продавцов однородного товара, каждая фирма стремится максимизировать прибыль и предполагает стабильность цен у конкурентов. Поскольку каждый из продавцов считает, что другой не будет реагировать на понижение им цены, то у каждого есть соблазн увеличить объем продаж, сокращая цены. Понизив цену ниже цены конкурента, продавец считает, что может захватить весь рынок целиком. Война цен продолжается до тех пор, пока ни одна фирма не сможет получать выгоды от понижения цены, а экономические прибыли упадут до нуля. Таким образом, в равновесии продавцы назначают одну и ту же цену при Р = АТС = МС. Это равновесие называется равновесием Бертрана.

Теория игр и олигополия. Теория игр применительно к анализу рыночных структур была разработана американскими экономистами Дж. фон Нейманом и О. Моргенстерном в их книге «Теория игр и экономическое поведение». Основную идею данной теории можно выразить следующим образом: олиглполии стремятся максимизировать свою прибыль; в большинстве случаев оптимальная стратегия каждого игрока зависит от стратегии, избранной другими игроками; равновесие возникает при выборе каждым игроком стратегии, учитывающей оптимальные стратегии других игроков. Такое равновесие называется равновесием Нэша.

В отдельных случаях наилучшая стратегия игрока разрабатывается независимо от стратегий, избранных другими. Такая стратегия называется доминантной. Остальные участники в этой ситуации вынуждены в силу тех или иных причин приспосабливаться к доминантной стратегии.

Допустим, две фирмы, производящие однородный товар, подсчитывают свои прибыли как для случая, в котором конкурирующая фирма при понижении цены оставит цену неизменной, так и для случая, в котором она также ответит понижением цены. Итогом этих подсчетов является матрица результатов, иллюстрирующая выгоду или убытки (изменение прибыли) от каждой возможной стратегии и для каждого возможного ответа соперника.

Допустим, что в отрасли действуют две равноправные фирмы А и В, АТС = МС = 5, а функция спроса представлена в табл. 7.3.

Таблица 7.3