19. Билет (20; 46; 70)

1. Финансирование и оценка эффективности инноваций. Степанченко

Источники финансирования ИП (внутренние и внешние):

Собственные средства предприятия – реинвестируемая часть прибыли, амортизационные отчисления, страховые суммы по возмещению убытков, средства от реализации нематериальных активов;

Привлеченные средства – выпуск акций и других ценных бумаг, взносы, пожертвования, средства, предоставляемые на безвозвратной основе.

Заемные средства – бюджетные, коммерческие и банковские кредиты.

Формы финансирования инновационный деятельности: Государственное финансирование (Финансирования федеральных целевых инновационных программ, Финансового обеспечения перспективных инновационных проектов на конкурсной основе.) Акционерное финансирование; Банковские кредиты; Венчурное финансирование; Лизинг; Форфейтинг; Смешанное финансирование.

Методы оценки эффективности инновационных проектов: В статических методах денежные потоки, возникающие в разное время, оцениваются как равноценные. При использовании динамических методов разновременные денежные потоки приводятся к единому моменту времени – дисконтирование денежных потоков.

Подходы к оценке эффективности инновационных проектов:

• Количественный (затратный) – связан с рентабельностью и доходностью проекта.

• Качественные (целевой) подход – максимальное соответствие поставленным целям.

Существует несколько оценок:

1. Метод окупаемости проекта-временной интервал, необходимый для возврата первоначальных капиталовложений. «+»: простота применения, хорошо используется в нестабильной среде

2. Метод чистой текущей стоимости – учитывает временной интервал. Рассчитывается текущая стоимость ожидаемого потока по проекту путем дисконтирования по стоимости капитала проекта, т.е. из текущей стоимости вычитают первоначальные затраты по проекту и полностью чистую текущую стоимость.

3. Простой нормы прибыли – сопоставление средств чистой бухгалтерской прибыли со средствами инвестиций проекта. «-»: игнорирование временного фактора в определении стоимости денег.

4. Метод внутренней нормы прибыли – более полно отражает реальную рентабельность проекта, которая определяется как соотношение чистой настоящей стоимости доходов проекта и чистой настоящей стоимости затрат на проект.

2. Товар в системе маркетинга. Степанченко

Товар – это продукт человеческой или природной деятельности, а также услуга, обладающие полезными свойствами и предназначенные для продажи.

Товар имеет 2 характеристики:

1. Полезность

2. Способность продаваться (обмениваться на деньги)

Отсутствие хотя бы одного из признаков свидетельствует о том, что явление или процесс товаром не являются.

По классификации Ф.Котлера, товар воспринимается потребителем в 3-ех измерениях:

1. Товар по замыслу (сущность товара). Этот уровень является основополагающим. Он отражает сущность конкретного товара. На этом уровне анализируется, что в действительности будет приобретать покупатель, ведь по существу любая организация продает не товары или услуги, а решение проблем удовлетворения потребностей и желаний. Например, губная помада, в ней товаром по замыслу будет являться желание женщин иметь красивые губы.

2. Товар в реальном исполнении (фактический товар). Это товар, созданный конструктором или технологом и обладающий определенными характеристиками. Обычно товар в реальном исполнении имеет 5 характеристик: уровень качества, набор свойств, специфическое оформление, марочное название, специфическая упаковка.

3. Товар с подкреплением (добавленный товар). Это товар с набором дополнительных услуг и выгод. Добавленный товар (услуга) включают в себя все, что может быть предложено изготовителем помимо основного товара. Это могут быть: пред и послепродажное обслуживание, гарантийные обязательства, номер телефона для информации и консультации.

Модель Благоева. Он основывается на подходе Котлера, но предполагает 4 уровня:

1. Ядро товара

2. Физические характеристики

3. Расширенные характеристики

4. Общественное признание

Мультиатрибутивная модель (Ламбен). Он выделяет характеристики:

1. Ядерные (функциональная полезность)

2. Периферийные (связанные с основной функцией товара: комфортность, экономичность, обслуживание);

3. Добавленные услуги (не связанные с основной функцией, но расширяющие возможность удовлетворения потребителей, например, зачет стоимости сдаваемого подержанного изделия при покупке нового товара)