Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Shpori_polit_2011.doc
Скачиваний:
24
Добавлен:
13.09.2019
Размер:
1.76 Mб
Скачать
  1. Владний ресурс як базова категорія політичного маркетингу.

Політичний маркетинг, по своїй суті, є наука і мистецтво нарощування політичного капіталу шляхом управління ринком владних ресурсів. Владні ресурси - це засобу здійснення володарювання й зміцнення владних позицій суб'єктів у просторі політичного поля. У своїй сукупності владні ресурси являють собою політичний капітал. Основних гравців на ринку владних ресурсів можна поділити на Дві великі групи. Першу становлять представники політичного класу (або їх ще називають інсайдери), які вже отримали доступ до ключових владних ресурсів, тобто мають важелі державного управління Саме вони володіють найбільшим політичним капіталом. Другу групу утворюють аутсайдери - політичні суб'єкти, які тільки борються за отримання владних ресурсів. їхній політичний капітал перебуває на стадії свого первинного накопичення. Усередині кожної із груп, а також між першою та другою здійсню­ються "політичні угоди" відносно обміну владними ресурсами. Найважливішими владними ресурсами, "політичні торги", є державні посади, які пов'язані з регулюванням доступу до них. Зазначимо, що державні посади - це певний політич­ний капітал, який отримав назву адміністративного ресурсу. Політичний маркетинг має справу з усією багатоманітністю владних ресурсів, які пропонуються інсайдерським й аутсайдерським сегмента­ми політичного ринку, це сприяє їх ефективному обміну, існують три великі групи ресурсів владарювання, а саме: соціаль­но-енергетичні, економічні й культурно-інформаційні владні ресурси.

Все властные ресурсы можно разделить на три большие группы, критерием дифференциации которых являются основные источники властвовании.

Если следовать Э.Тоффлеру, то основными источниками власти являются следующие; насилие, богатство, знание. Именно они во все времена использовались людьми и общественными институтами в целях утверждения своей власти.

Триаде источников власти, на взгляд Спасского А., соответствует и триада комплексов властных ресурсов: насилию соответствуют социально-энергетические ресурсы политической власти, богатству – экономические ресурсы, а знанию – культурно-информационные ресурсы.

Триадный комплекс основных ресурсов политической власти можно представить в виде следующей схемы:

  1. Социально-энергетические ресурсы власти:

  • административные и правовые ресурсы,

  • общественные и организационные ресурсы,

  • личностные ресурсы: лидерство, пассионарность, харизма,

  1. Экономические ресурсы власти:

-природные и демографические ресурсы,

- материально-производственные ресурсы (в том числе военные),

-финансовые ресурсы,

  1. Культурно-информационные ресурсы:

-мифы,

-идеология,

-массовая культура и масс-медиа.

К административным ресурсам власти относятся такие:

  1. система назначаемых и выборных официальных должностей, связанных с определенным кругом полномочий;

  2. бюрократический аппарат, состоящий из чиновников разных категорий, которые обслуживают институциональные потребности законодательных, исполнительных и судебных органов власти (государственных, муниципальных).

Административный ресурс представляет собой единство формального и неформального политического капитала. Формальный капитал – это место, занимаемое в официальной должностной иерархии. Неформальный капитал – это система связей, знакомств, профессиональный опыт, навыки, сформированные властным субъектом в процессе работы в управленческих и бюрократических структурах.

К экономическим ресурсам власти относятся естественные ресурсы (сырьевые и демографические), материально-производственные ресурсы, военно-технические ресурсы, а также финансовые ресурсы.

Культурно-информационные ресурсы власти – это культурные коммуникации и ценности, транслирующие и сохраняющие в ментальных и медийных формах социальную память общества.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]