Результаты

В результате действий авторов проекта изменился характер публикаций о КамАЗе: появилось значительное количество серьезных аналитических материалов, более доброжелательным стало отношение средств массовой информации к предприятию. Взаимодействие с республиканскими СМИ было организовано таким образом, что критические материалы публиковались или транслировались с ведома или по согласованию с авторами проекта. Критика в СМИ стала направленной на устранение тех же недостатков, против которых выступало и руководство КамАЗа.

Кредиторы проекта полностью отказались от давления на КамАЗ, в том числе и с целью доведения его до банкротства. Ради сохранения КамАЗа и преодоления состояния, близкого к банкротству, американская инвестиционная компания ККР, владевшая блокирующим пакетом акций КамАЗа, даже пошла на меры, фактически означавшие передачу ее акций в пользу российских кредиторов-инвесторов и правительств РФ и РТ, которым, безусловно, доверяли как население, так и потенциальные инвесторы.

За время, прошедшее с начала реализации проекта, на КамАЗе не было ни одной забастовки. Остановлен поток обращений и требований негативного

характера в отношении КамАЗа, исходивший от всевозможных общественных

организаций и движений.

Преодолен весьма жесткий конфликт между администрацией города Набережные Челны и руководством ОАО «КамАЗ», возобновлено конструктивное

сотрудничество, в восприятии челнинцев удалось снова сделать город и

предприятие нераздельным целым. И, наконец, 15 октября 1998 года Правительство РФ приняло постановление «О мерах по реструктуризации задолженности организаций акционерного общества «КамАЗ», признававшее именно реструктуризацию предприятия единственно возможным путем разрешения кризисной ситуации. К моменту, когда готовится эта книга, уже известно, что КамАЗ существенно продвинулся по этому пути, превратился в организованный по мировой модели управления холдинг и снова стал заметной силой в отечественном автомобилестроении. Сумма проведенной реструктуризации составила 1 млрд. 200 млн. долларов. Эта уникальная процедура прошла при полном взаимопонимании и открытости всех сторон- участников.

И главное, что отличало этот грандиозный проект от основной массы пиаровских работ в России: все работы в рамках проекта были выполнены

безвозмездно. Несколько противореча законам бизнеса, авторы и участники

проекта смогли, в свою очередь, проявить в полном объеме силу именно PR- овских технологий, а не силу денег в PR. Таким образом, сформировалась одна из самых эффективных и технологичных команд в России, специализирующаяся на работе в области связей с общественностью.

СПОРНОЕ КИНО

Продюсерская компания «СЛОВО», Москва

ПРОЕКТ

«Давай поспорим! Американка»

АВТОР

Продюсерская компания «Слово» (Елена Яцура и Александр Стройло)

г.Москва

КЛИЕНТ

Киностудия «Ленфильм», продюсерская компания «Слово»

СРОКИ

Сентябрь 1997 - начало 1998 гг.

СТАТУС

Диплом Национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник» по итогам 1998 г.

ПРОБЛЕМАТИКА

«Американка» - комедийная мелодрама Дмитрия Месхиева, одного из ведущих кинорежиссеров «новой волны» российского кино. Это «брутальная» история о первой юношеской любви, разворачивающаяся на фоне маленького провинциального городка в семидесятые годы. «Американка» - ни что иное, как популярная в то время игра на исполнение желания, где проигравший выполняет любое желание победителя. Главный герой выигрывает в «американку» у своей любимой девушки, но всего-навсего просит ее о встрече «на этом же месте через десять лет». Они встречаются, женятся, рожают троих детей и живут долго и счастливо, умирая, как водится, в один день. Этой ностальгической киноленте видео- и кинодистрибуторы предсказывали довольно печальную судьбу: кроме того, что картина представляет некоммерческое направление в кино (так называемый art-house), в ней не участвовали «кассовые» артистоы (в главных ролях -питерские школьники и студенты театральных вузов), а имя режиссера является рекламой только для немногочисленных знатоков и ценителей кино. К тому же одновременно с фильмом «Американка» в прокат выходили такие фильмы-конкуренты как «Вор» (в главной роли - Владимир Машков),

«Полицейские и воры» (в главных ролях - Вячеслав Невинный, Геннадий Хазанов)

и «Дети понедельника» (в главных ролях - Игорь Скляр, Ирина Розанова).