Цели и задачи

Проект задумывался с целью привлечь внимание общественности к российским предпринимательским династиям, возродить принципы ответственного российского предпринимательства, поднять в обществе темы истории, традиций и этики бизнеса в России. В связи с этим первоочередными задачами проекта стали сбор информации о том, кто из нынешних крупных предпринимателей представляет ранее существовавшие бизнес-династии, и объединение усилий СМИ и ряда государственных и общественных организаций в поддержке проекта.

После того, как исторические родственные связи были бы выявлены, планировалось продемонстрировать эти династии целевым группам как образец позитивной преемственности.

Стратегия

Основа стратегии - прежде всего в привлечении к сотрудничеству в рамках проекта потомков известных российских деловых династий, продолжающих традиции предков в том или ином виде бизнеса.

Тактика, креативные решения

Необходимо было отыскать потомков известных фамилий и получить их согласие на участие в проекте. Бюро был проведен ситуативный анализ, проделана большая работа по поиску в архивах. Из полученного списка потомков российских предпринимателей сотрудниками Бюро для участия в проекте были отобраны те, кто соответствовал идее проекта.

Для придания проекту большей социальной значимости Бюро необходимо было заручиться поддержкой серьезных государственных и общественных

структур. В качестве потенциальных патронов рассматривались Министерство

культуры РФ и Торгово-промышленная палата РФ. Поскольку проект проводился с целью привлечь внимание к истории и традициям бизнес-династий, в первую очередь деловых и властных кругов России, нужно было подключить к участию в программе в качестве информационных спонсоров те СМИ, которые пользуются наибольшей популярностью у этих целевых групп. В этой связи оценивался рейтинг СМИ именно среди этой части аудитории. В качестве возможных спонсоров были определены радиостанция «Эхо Москвы», журнал «Компания», газета «Век». Для придания большего общественного резонанса планировалось привлечь к участию в проекте газету «Вечерняя Москва».

Поскольку проект не носил коммерческого характера и не предполагал больших финансовых вливаний, предполагалось заинтересовать СМИ самой

идеей акции, благородством и социальной значимостью ее целей. Бюро

рассчитало, что только публикациями одних жизнеописаний нельзя добиться желаемого эффекта, поэтому необходимо было привнести в проект информационные поводы, события - спланированные PR-акции позволили бы заметно «оживить» проект. Чтобы обеспечить возможность обратной связи планировалось использовать ресурсы Интернета. Виртуальное издание

«Газета.RU.» в силу своих качественных характеристик подходило для этих целей как нельзя лучше.

Поскольку в Бюро понимали, что проект будет жизнеспособен только в том

случае, когда его будет осуществлять круг единомышленников, было решено сделать общение участников проекта неформальным и вывести его за рамки самого проекта.