Результаты

Благодаря реализации проекта удалось сделать первые шаги по созданию имиджа обновленного ВВЦ, возрождающего лучшие традиции науки и культуры, становящегося центром восстановления межрегиональных хозяйственных связей и отечественной экономики в целом. Это следует из тех оценок, какие содержались в подавляющем количестве публикаций в прессе, из того, каким стало отношение к ВВЦ властей и простых граждан.

Свидетельством эффективности проекта следует также считать выбор ВВЦ

главной российской площадкой встречи третьего тысячелетия и празднования двухтысячелетия христианства. Это решение было принято в мае 1999 года

«Комитетом-2000» под председательством Президента РФ Б. Н. Ельцина и Патриарха Московского и Всея Руси Алексия П. Признанием того, что ВВЦ вновь

становится одним из важных центров социо-культурной жизни России, стало согласие Патриархии на проведение на территории ВВЦ Всероссийской акции

«Верую!».

О результатах красноречиво говорит и сегодняшний уровень выставочной деятельносте на ВВЦ: еженедельно выставочные площади центра принимают максимально возможное число выставок и полностью «загружены».

МНОГОУВАЖАЕМЫЙ ШКАФ

Агентство новостей «ИМА-пресс», Москва

ПРОЕКТ

Компания Mr .Doors: формирование нового имиджа марки

АВТОР

Агентство новостей ИМА-пресс (Маргарита Сандлер, Кирилл Ильин-Адаев)

г. Москва

КЛИЕНТ

Компания Mr.Doors

СРОКИ

Сентябрь - декабрь 1999 г.

СТАТУС

Диплом Национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник» по итогам 1999 г.

ПРОБЛЕМАТИКА

Компания Mr.Doors - американская компания - производитель корпусной мебели, первая из западных фирм, наладившая производство своих шкафов-купе непосредственно в России. Качественно новый этап в российской истории компании связан с разработкой мебельной серии «Модула», появившейся в 1999 году. Проект был отмечен дипломом Министерства экономики РФ в номинации

«Новые образцы серийного производства» на международной выставке «Мебель - 99» (Москва, Экспоцентр). Тогда же компания получила диплом ассоциации

«Мебельщики России» и презентовала новый проект «Фасады для кухни». В

целом, годовой объем производства элементов мебельных систем Mr.Doors составляет в России около 40 тысяч изделий. Компания поддерживает партнерские отношения с 200 фирмами-дистрибьютерами в Москве и еще более чем с 300 - в других городах России и СНГ. В общей сложности на российских производствах, в офисах и представительствах компании работают 350 человек. Тем не менее, несмотря на довольно длительное пребывание в России, фирма не утруждала себя созданием привлекательного имиджа специально для российских потребителей, ограничиваясь банальной рекламой. Это обстоятельство способствовало тому, что компания Mr.Doors затерялась среди себе подобных. Вывод на российский рынок нового продукта компании мебельной серии

«Модула» потребовал по-новому подойти к позиционированию компании именно в России.