Результаты

По оценкам социологов, собственно выставка привлекла в салоны более 2

500 потенциальных покупателей. Согласно последнему мини-исследованию, представленному маркетинговым отделом компании (по Москве и регионам), прирост потенциальных покупателей составил 15%. Марка Mr.Doors получила существенные позиционные преимущества, так как компания обрела свое лицо, вступив с клиентами в развитые двусторонние отношения, не сводящиеся исключительно к сделкам купли-продажи мебели или сервисных услуг.

ЗА ЧИСТОТУ И ПОРЯДОК

Информационно-аналитическое агентство «Миссия-Л», Москва

ПРОЕКТ

Добросовестная конкуренция в избирательной кампании

АВТОР

Информационно-аналитическое агентство «Миссия-Л» (Татьяна Лукьяненко) г. Москва

КЛИЕНТ

Департамент информации и региональных отношений администрации Тюменской области, Центр политического менеджмента Международного института экономики и права города Тюмени

СРОКИ

Август - ноябрь 1999 года

СТАТУС

Лауреат Национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник» по итогам 1999 г.

ПРОБЛЕМАТИКА

В 1998-1999 годах кампании кандидатов на выборах различных уровней все больше приобретали налет скандальности: стало нормой использование

«грязных» технологий, ведение «информационных войн», опорочивание

конкурентов и т.п. Повсеместной практикой стала прямая и косвенная поддержка

«своих» кандидатов со стороны администраций различного уровня, создающая неравные условия для участников избирательных кампаний.

19 декабря 1999 года в Тюмени должны были пройти выборы в Госу-

дарственную Думу РФ, в Тюменскую городскую Думу и выборы главы города Тюмени. Предстоящая политическая кампания вызывала серьезную обеспокоенность. Ожидалось, что предвыборная борьба в стратегически важном регионе России будет чрезвычайно накаленной. В этой ситуации администрация Тюменской области выдвинула инициативу создать предпосылки для проведения свободных, честных и справедливых выборов на основе принципов открытости и уважения ко всем участникам избирательного процесса. Областная админист- рация объявила заочный тендер на создание в Тюменской области условий и атмосферы добросовестной конкуренции в предстоящей избирательной кампании, в результате которого остановила свой выбор на предложениях авторов проекта.

Целевая аудитория

Авторы проекта выделили следующие целевые группы:

• кандидаты-соперники трех потоков, включившихся в предвыборный марафон за мандаты депутатов ГД РФ, городской Думы и главы города;

• администрация Тюменской области;

• региональные и российские СМИ;

• электорат Тюменской области.

Цели и задачи

Цель, стоявшая перед авторами проекта, состояла в том, чтобы создать атмосферу открытости и корректности, способствующую соблюдению этических и правовых норм в процессе ведения конкурентной борьбы при проведении избирательных кампаний 1999 года в Тюменской области.

Для достижения этой цели планировалось решить следующие задачи:

• провести мероприятия, позволяющие повысить ответственность уча-

стников выборного процесса за его последствия, с точки зрения сохранения атмосферы корректности как во время кампании, так и по ее завершению;

• привлечь к участию в этих мероприятиях как самих кандидатов, так и членов их команд, участвующих в предвыборной кампании;

• внедрить в сознание кандидатов высокие стандарты и принципы предвыборной агитации;

• привлечь внимание средств массовой информации к проводимым акциям в рамках проекта и заручиться их поддержкой в проведении корректных выборов;

• повысить сознательность и электоральную активность населения.