- •Удк 659.1:005(075.8)
- •Глава 17 «Институциональный фактор в рекламе» данного учебного пособия написана совместно с доктором экономических наук профессором Гусаровой л.Ф.
- •Глава 1
- •1.3. Реклама как явление общественной жизни
- •Глава 2 история рекламного дела в россии
- •2.3. Советский период рекламной деятельности
- •2.4. Современная российская реклама
- •Глава 3
- •3.1. Понятие, субъекты и объекты рекламы, ее правила, концепции и цели, жанры
- •3.2. Основные составляющие рекламного процесса, функции, роли и методы рекламы
- •Глава 4 регулирование рекламной деятельности
- •Глава 5 реклама в системе маркетинга
- •5.1. Маркетинг и его взаимосвязь с рекламой
- •5.2. Типология маркетинговых стратегий во взаимосвязи с рекламой
- •5.3. Рекламное оформление интерьера и экстерьера организации, влияние моды на рекламу
- •Глава 6
- •6.1. Содержание маркетинговых исследований
- •6.2. Маркетинговая информация в рекламных исследованиях
- •6.3. Этапы маркетинговых исследований в рекламной деятельности
- •6.4. План маркетингового исследования
- •6.5. Типы маркетинговых исследований в рекламе
- •6.6. Анкетирование в маркетинге и рекламе Анкета — важное орудие маркетингового исследования.
- •6.7. Маркетинговое решение в рекламной деятельности
- •6.8. Мотивационный анализ в рекламе
- •Глава 7
- •7.1. История товарного знака
- •7.2. Правовая охрана товарного знака
- •7.3. Понятия, виды и функции товарных знаков
- •7.4.Основания для отказа в регистрации товарных знаков
- •7.6. Использование товарного знака
- •Глава 8 выставки и ярмарки
- •8.1. Содержание выставочной и ярмарочной деятельности
- •8.2. Этапы подготовки выставки
- •8.3. Требования к стендисту и документы на выставке
- •8.4. Проведение выставки
- •8.5. Оборудование и материалы, необходимые для проведения выставок и ярмарок
- •8.6. Презентации
- •Глава 9 визитные карточки
- •9.1. История появления визитных карточек
- •9.2 Основные функции визитных карточек и требования к ним
- •9.3. Надписи и пометки на визитных карточках
- •9.4. Правила передачи визитных карточек и обмена ими
- •9.5. Работа с информацией, представленной на визитных карточках
- •Глава 10 разработка названия фирмы
- •Глава 11
- •11.1. Содержание процесса организации
- •11.2. Основные функции отделов рекламы в средствах массовой информации
- •11.3. Организация рекламной деятельности в печати
- •2. Журналы:
- •4. Специальные рекламные печатные средства:
- •11.4. Организация рекламной деятельности
- •11.5. Организация рекламной деятельности
- •Глава 12
- •12.1. История возникновения и эволюция паблик рилейшнз
- •12.2. Понятие сущность и виды паблик рилейшнз
- •12.3. Принципы, цели и методы паблик рилейшнз
- •12.5. Направления деятельности служб паблик рилейшнз
- •Глава 13 консалтинг в рекламной деятельности
- •13.1. История, содержание и виды консалтинга в рекламной деятельности
- •13.2. Принципы, цели и функции консалтинга в рекламной деятельности
- •13.3. Этапы консалтинговой деятельности в рекламе
- •13.4. Виды информации в консалтинге
- •5. Субъекты консалтинга в рекламе
- •13.6. Учет динамических процессов развития социально-экономических систем в консалтинговой
- •13.7. Методы, используемые в процессе консалтинга
- •13.8. Использование теории экономической динамики в консалтинговой деятельности
- •Глава 14
- •14.1. Цвет в рекламе
- •14.2. Шрифт в рекламе
- •14.3. Требования к основным изобразительным элементам в рекламном обращении
- •14.4. Способы печати
- •14.5. Подготовка рекламного издания к печати
- •Глава 15 фирменный стиль
- •Глава 16 звук в рекламе
- •Глава 17 институциональный фактор в рекламе
- •17.1. Формальные экономические институты и реклама
- •17.2. Роль неформальных экономических институтов
- •17.3. Особенности рекламного воздействия с учетом развития российских неформальных экономических
- •Глава 18 политическая реклама
- •Глава 19 социальная реклама
- •Глава 20
- •20.1. Планирование рекламной кампании
- •20.2. Бюджет рекламы
- •20.3. Эффективность рекламной деятельности
- •Ид № 03627 от 25.12.2000.
- •163002, Г. Архангельск, пр. Новгородский, 32.
- •Улк 6591.003(073 д5
11.2. Основные функции отделов рекламы в средствах массовой информации
Основные функции отделов рекламы в средствах массовой информации: поиск заказов на производство и размещение рекламы; реализация этих заказов; проведение рекламных кампаний средствами источников информации; планирование соответствующих мероприятий; поддержание отношений с клиентами; исследование рынка рекламы в СМИ; изучение конкурентов; качественное удовлетворение запросов потребителей; внедрение инноваций; изучение отдельных целевых аудиторий потребителей, соответственно рыночных сегментов и ниш; получение, хранение и распространение информации, необходимой в работе отдела рекламы; организация деятельности своих структурных подразделений; работа с персоналом; контроль и реализация обратных связей с потребителями рекламной продукции.
При организации рекламной деятельности в средствах массовой информации важно определиться с ее направленностью на конкретные рыночные сегменты и аудитории. В идеале для рекламодателя эти понятия идентичны. Однако в большинстве случаев рыночные сегменты и ниши отличаются от аудиторий СМИ.
Под рыночным сегментом понимается группа людей, выделенная с использованием общих содержательных мотивов или признаков, объединяющая их как потребителей конкретной товарной продукции.
Относительно небольшой рыночный сегмент, конкуренция в котором затруднена или невозможна в связи с уникальностью технологий или сырьевых ресурсов данного региона, называется рыночной нишей.
Аудиторией СМИ является часть населения, которая в своей повседневной деятельности привержена какому-либо конкретному средству массовой информации.
266
Целевой аудиторией СМИ является группа лиц или потребителей, на которую направлено рекламное обращение, чтобы побудить их совершить необходимое для рекламодателя действие.
Поэтому при размещении рекламных обращений в СМИ рекламодателям важно стремиться к максимально возможному совмещению аудитории средства массовой информации с целевой аудиторией. То есть размещая, например рекламу, направленную на молодежь, необходимо ориентироваться на те средства массовой информации, которые по большей части востребованы именно этой частью населения.
11.3. Организация рекламной деятельности в печати
Основные виды печатных средств, используемые в рекламе. Это — газеты, журналы, книги, специальные печатные рекламные средства.
В свою очередь каждое из этих основных печатных средств, с точки зрения использования их в рекламе, на основе выделения определенных содержательных типологических признаков, может классифицироваться следующим образом.
1. Газеты:
— по охвату аудитории на основе географического признака — международные, национальные, региональные, местные;
— по методологии подачи материала — общие, специальные, глубоко специфические;
— по объему материала рекламного характера — чисто рекламные издания, с высоким, средним и низким уровнем рекламы;
— по способу распространения — подписка, розничная продажа, курьерская доставка, комплексное распространение.
Кроме того, могут выделяться: ежедневные и еженедельные источники; с высоким, средним и низким тиражом; черно-белые и цветные; с высоким, средним и низким рейтингом; платные и бесплатные газеты. Также могут использоваться другие признаки классификации.
267