- •Министерство образования и науки российской федерации
- •Рабочая программа дисциплины «Основы речевой коммуникации в маркетинге»
- •Пояснительная записка
- •Календарно-тематический план
- •Содержание дисциплины «Основы речевой коммуникации в маркетинге»
- •Наименование и основные положения тем лекционных занятий
- •Тема 1.Основные понятия и модели речевой коммуникации.
- •1. Обсудите, какие виды коммуникации реализуются посредством Интернета.
- •9.Определите по отношению к себе, какие стратегии и тактики речевой коммуникации вы обычно используете в общении:
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 2. Структура речевой коммуникации.
- •1.Подготовьте краткое выступление по опорным точкам.
- •2. Работа в парах: диалог.
- •4.Прочитайте концовки выступлений. Какие из них правильные, какие – неправильные?
- •5. Упростите фразу синтаксически и лексически, разбив ее на несколько предложений и подготовив таким образом к восприятию на слух.
- •6. Деловая игра.
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 3.Целевые установки речи.
- •1. Определите целевую установку речей в данных примерах.
- •2. Подготовьте свои примеры речей с различными установками.
- •3. Прочитайте повесть Жюль Верна «Вокруг света за 80 дней». Напишите синквейн с целью интерпретации смысла названия повести.
- •4. Напишите синквейны на темы.
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 4.Деловое общение.
- •2. Произнесите перед зеркалом стихотворение а.С. Пушкина «Дар напрасный, дар случайный».
- •3. Используя толковый словарь, разграничьте литературные и просторечные, официальные и неофициальные формулы речевого этикета. Опишите ситуации, в которых они могут быть употреблены.
- •4. Составьте варианты извинений, благодарности, поздравлений.
- •5. Сравните два варианта возражения. Какой из них вежливее? Обоснуйте ваше мнение.
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 5. Совершенствование навыков письменной речи.
- •1. Задание.
- •2. Подготовьте тезисы приведенного ниже текста. Опираясь на рекомендации, подготовьте образцы поздравлений, благодарности за поздравление, приглашения на деловой обед, соболезнования.
- •3. Определите тип делового письма:
- •4. Ознакомьтесь с рекомендуемыми формулировками деловых писем (см. Приложение 1). Самостоятельно составьте деловые письма разных типов.
- •5. Составьте ответ на письмо гражданина.
- •6. Соотнесите предложенные вам образцы обиходно-деловой документации с их определениями.
- •7. Ознакомьтесь с рекомендациями для составления резюме. Подготовьте текст своего резюме.
- •8. Придумайте новый продукт питания. Разработайте (письменно) его название, стратегию и программу презентации, сценарий презентации. Рекомендуемая литература
- •Тема 6.Речевое воздействие.
- •1. Выполните упражнения на управление вниманием.
- •2. Подготовьте конспект данной статьи. Тактика уловок собеседника
- •3. Работа в парах.
- •4.Обсудите в группе, к какому типу относится речь, произнесенная в целях рекламирования? Назовите принципы эффективной рекламы.
- •5. Проанализируйте тексты рекламных сообщений городских торговых объектов, расположенных на улицах города и подготовьте письменный отчет. Задание выполняется в группах.
- •6. Проанализируйте текст презентационной речи и определите, какими средствами достигается убедительность, адресность сообщения.
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 7. Техника устной речи.
- •1. Прочитайте, обращая внимание на правильное произношение и ударение.
- •2. Упражнения на развитие дыхания.
- •3.Произнесите следующие фразы с различной интонацией - нейтральной, утвердительной, вопросительной:
- •4.Произнесите скороговорки и чистоговорки сначала беззвучно, затем вслух, четко артикулируя:
- •5.Произнесите медленно и отчетливо следующие слова на различение гласных звуков.
- •6.Упростите предложения, отбросив избыточные слова и переформулировав их своими словами:
- •7. Прочитайте текст с пропущенными словами. Старайтесь проделать это как можно быстрее.
- •8. Понаблюдайте за своей речью. Обратите внимание на следующие моменты:
- •Рекомендуемая литература
- •Контрольные вопросы к зачету по курсу
- •Формы и содержание текущего, промежуточного и итогового контроля
- •Контрольная работа
- •Рекомендуемая литература
- •Глоссарий
- •Приложение 1.
- •I. Официальные деловые письма
- •1. Для писем-просьб
- •2. Для писем-сообщений
- •6. Вспомогательные формулировки:
- •3. Для писем-запросов
- •4. Для писем-заявлений
- •5. Для писем-подтверждений
- •6. Для писем-заказов
- •7. Для писем-предложений (оферт)
- •8. Для писем-дополнений
- •9. Для писем-рекламаций
- •10. Для информационных писем
- •11. Для гарантийных писем
- •12. Для презентационных писем
- •13. Для писем прямой почтовой рассылки
- •14. Для кратких письменных сообщений
- •15. Для сопроводительных писем
- •II. Частные деловые письма
- •1. Для писем-приглашений
- •3. Для писем с выражением сожаления, сочувствия и соболезнования
- •4. Для писем по случаю отъезда
- •5. Для благодарственных писем
- •6. Для рекомендательных писем
- •7. Для писем негативного содержания
- •8. Для писем с выражением отказа
- •9. Для писем, адресованных частным лицам по особым поводам
- •10. Для писем-резюме
- •Речевые трафареты, помогающие вести деловые беседы и переговоры
- •Карта обеспеченности учебной литературой
10. Для писем-резюме
А. Основные формулировки:
Тому, кого это касается... Вниманию руководства „компании... Вниманию кадрового агентства...
Вниманию службы трудоустройства и занятости населения...
Ваше объявление о найме на работу...
...заинтересовало меня своей перспективностью...
...привлекло меня как специалиста в этой области...
...побудило меня обратиться к вам, не откладывая дело в долгий ящик...
...стало причиной моего письменного обращения к Вам...
О вакансии я узнал от г-на..., который является... вашей компании...
О Вашем предложении я узнал, посетив сайт компании...
Ваше объявление о приглашении соискателей на позицию... я прочитал в...
Мне порекомендовали обратиться к Вам в...
Я хотел бы предложить Вам свои услуги...
Я убежден, что смогу быть полезен Вашей компании...
Полагаю, что я мог бы оказать Вашей организации помощь в качестве...
Думаю, что мне следует попытаться занять эту вакансию, поскольку...
Моим последним местом работы была... где я работал в качестве...
Ранее я работал в... (там-то, тем-то)...
До этого я сотрудничал с компанией... где работал... (тем-то);
Сразу после окончания вуза я устроился на работу в (туда-то, тем-то).
Моими основными обязанностями было...
В круг моих обязанностей входило...
Я занимался (тем-то и тем-то — указать конкретно)...
Я выполнял следующую работу...
Б. Дополнительные формулировки:
Своими наиболее ценными профессиональными и личными качествами я считаю следующие...
Я также хотел бы обратить Ваше внимание на следующие свои профессиональные и личные качества...
Я был бы исключительно рад получить от Вас сообщение относительно...
Мне бы доставило большое удовольствие получить от Вас приглашение на собеседование...
Я с готовностью отвечу на интересующие Вас вопросы...
Мне будет приятно встретиться с Вами в любое удобное для Вас время...
Вы можете связаться со мной по телефону или электронной почте...
Вот номера телефонов и E-mailадрес, по которым Вам проще всего связаться со мной...
(Кузнецов И.Н. Бизнес-риторика. – М.: Издательско-торговая корпорация «дашков и К», 2006)
Приложение 2.
Речевые трафареты, помогающие вести деловые беседы и переговоры
Начало беседы
Я полагаю, что нашу беседу лучше всего начать с обсуждения...
Сегодня я предлагаю обсудить...
Я думаю, что Вам хорошо известны причины, побудившие меня встретиться с Вами, и поэтому мне хотелось сразу перейти к обсуждению...
Мне хотелось бы начать беседу с...
Я полагаю, что нам прежде всего следует обсудить...
Я думаю, что мы начнем наш разговор с...
Нашу беседу в соответствии с ранее достигнутой договоренностью целесообразно, на мой взгляд, начать с...
Выражение одобрения и согласия
Ваши условия нас вполне устраивают.
Этот пункт наших возражений не вызывает.
Думаю, что мы можем договориться и о...
Я вполне разделяю Вашу точку зрения на...
Мы ничего не имеем против...
Это, на наш взгляд, очень хорошая идея.
Я полностью согласен с Вашим мнением о...
Мое представление... полностью совпадает с Вашим.
Ваши условия в целом для меня приемлемы.
Можно считать, что в основном мы договорились.
Выражение желания отстаивать свою точку зрения
Я предлагаю вернуться к обсуждению этого пункта с несколько иных позиций.
Но давайте рассмотрим и другие стороны этого решения.
Мне бы хотелось получить от Вас дополнительную информацию по этому вопросу.
Мне кажется, что мы несколько отклонились от темы нашего разговора. Поэтому я предлагаю вернуться к обсуждению предыдущего пункта нашего соглашения.
Я вижу решение этого вопроса по-другому. В связи сэтим я хотел бы пояснить.
Я полагаю, что Вы согласитесь с наличием и другого варианта решения этого вопроса, который мне хотелось бы сейчас с Вами обсудить.
Хотелось бы, чтобы уточнили вопрос о...
Думаю, что следует обсудить и другие стороны этого вопроса.
Мне хотелось бы еще раз вернуться к обсуждению вопроса о,..
Может быть, Вам будет интересно узнать заключение экспертов по этому вопросу.
Выражение сомнения и неопределенности
У меня пока не сложилось окончательного мнения по этому поводу. Меня несколько смущает наличие...
Я бы очень просил Вас уточнить... поскольку по этому факту у меня есть прямо противоположная информация.
Мне не совсем понятно Ваше желание, связанное с...
У меня большое сомнение в необходимости...
Мне кажется, что этот вариант решения несколько преждевременен.
Я бы предпочел другое решение этой задачи.
Выражение неодобрения, несогласия и отказа
В целом Ваше предложение приемлемо, но...
Наша точка зрения несколько расходится с Вашей.
Здесь мы исходим из несколько иного понимания...
Мы придерживаемся иной точки зрения.
В принципе мы согласны с большинством Ваших преданий, но у нас есть ряд возражений и замечаний.
Согласиться с Вашим вариантом... трудно, поскольку его реализация может вызвать определенные затруднения.
Нас не вполне устраивают предложенные Вами условия.
Мы видим решение этой проблемы в несколько ином свете.
Сожалеем, что наше финансовое положение не позволяет удовлетворить Вашу просьбу.
К сожалению, принять Ваши условия мы не можем.
Мы высоко ценим Ваши усилия, но, к сожалению, вынуждены ответить отказом.
Выражение желания уйти от ответа
На Ваш вопрос трудно дать однозначный ответ. Дело в том, что...
На это можно ответить только в самом общем виде.
Я вижу это только в самых общих чертах.
Мне трудно судить об этом. Я затрудняюсь дать Вам точный ответ.
К сожалению, точной информацией об этом мы не располагаем.
Нам об этом неизвестно, поэтому ничего определенного сказать по этому поводу мы не можем.
Фразы, свидетельствующие о завершении беседы
Итак, мы подходим к концу нашей беседы.
Давайте подведем итоги наших договоренностей.
В заключение беседы я хотел бы...
Я полагаю, что сегодня мы обсудили все наши вопросы.
Я считаю, что проблему... можно считать решенной.
Позвольте мне от имени нашей фирмы поблагодарить Вас за участие в сегодняшнем обсуждении и выразить надежду на дальнейшее сотрудничество с Вами.
Я хочу выразить искреннюю благодарность за то, что Вы нашли время принять участие в нашем обсуждении.
Думаю, что Вы будете довольны своим решением.
Фразы, помогающие представить свою фирму
Наша фирма создана (образована) в... году. Ее учредителями являются... Годовой оборот
фирмы составляет...
Фирма специализируется (на, в области)...
Фирма оказывает услуги...
Фирма осуществляет посредничество...
Фирма производит продажу...
Фирма выпускает...
Фразы, используемые для выражения цели визита
Мы приехали, чтобы (обсудить вопрос, предложить свои услуги).
Целью нашего визита является (подписание договора, контракта, соглашения, открытие совместного предприятия и т. п.)...
Наша фирма намерена... Мы хотим (хотели бы)...
Фразы, связанные с выражением коммерческих предложений
Наша фирма (компания):
готова осуществлять поставки...
может поставлять...
готова продавать (производить продажу)...
может закупать в больших и малых партиях...
ищет партнера (для, с целью)...
намерена создать совместное предприятие по производству...
планирует строительство...
предполагает открыть магазины по продаже...
предлагает услуги в области...
Фразы, позволяющие указать на форму сделки
Фирма готова обсудить валютные сделки.
Фирма предлагает использовать бартерные контракта Фирма готова рассмотреть варианты бартерных и компенсационных сделок.
Мы предлагаем заключить бартерную сделку.
Мы можем согласиться на клиринговые сделки.
Фразы, дающие возможность уточнить содержание сделки (контракта)
Какой контракт Вы хотели бы заключить?
На что Вы хотите заключить контракт?
На какой срок этот контракт рассчитан?
Какой контракт Вас больше устраивает: долгосрочный или краткосрочный?
Уточните объем контракта.
Нас прежде всего интересует, кто будет финансировать поставки по контракту?
(Кузнецов И.Н. Бизнес-риторика. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006. – С. 368-372).