Введение

Дисциплина «Маркетинг» - составная часть комплекса дисциплин, высокая степень освоения которых определяет уровень профессионализма специалиста.

Большинство предприятий в настоящее время работают в условиях конкурентного паритета, когда необходимо использовать конкурентные преимущества для достижения высокой эффективности деятельности. Применение концепций маркетинга в своей профессиональной деятельности поможет будущим специалистам повышать культуру предпринимательской деятельности, позволит предприятиям эффективно увязывать ресурсы с целями, а цели – с запросами покупателей.

Дисциплина «Маркетинг» относится к блоку общепрофессиональных дисциплин и изучается студентами специальности 080402.51 Товароведение (по группам однородных товаров) в 3 и 4 семестрах.

Целью изучения дисциплины является формирование у студентов теоретических знаний и практических навыков в области организации маркетинга на предприятиях торговли.

Задачи дисциплины: дать студентам теоретические знания о сущности маркетинговой деятельности, видах и основных функциях маркетинга, о современных концепциях маркетинга; рассмотреть методологию маркетинговых исследований, сегментации рынка, ценообразования, формирования сбытовых каналов, планирования маркетинга.

Самостоятельное изучение дисциплины студентами в межсессионный период способствует лучшему усвоению теоретического материала.

В данном учебно-методическом издании приведены ключевые темы дисциплины и методические указания по их изучению, а также тесты и правильные ответы для проверки полученных знаний. После изучения определенной темы рекомендуется ответить на приведенные тесты. По возникающим вопросам предлагается обращаться за консультациями к преподавателям кафедры.

В результате изучения дисциплины студент должен

знать:

• сущность и основные понятия маркетинговой деятельности;

• виды и функции маркетинга;

• принципы маркетинга;

• основные концепции маркетинговой деятельности;

• составляющие комплекса маркетинга;

• конъюнктуру рынка, конкуренцию и конкурентоспособность организации;

• особенности организации товарной, сбытовой и ценовой политики предприятия;

уметь:

• проводить маркетинговые исследования рынка;

• сегментировать рынок покупателей;

• анализировать конкурентную среду предприятия;

• принимать маркетинговые решения в области сбыта и продвижения товаров и услуг на рынке;

иметь навыки:

• определения эффективности сбытового канала;

• оценки психологической и экономической эффективности рекламных кампаний;

• планирования маркетинга.

Итогом изучения дисциплины «Маркетинг» является экзамен. К экзамену допускаются студенты, написавшие контрольную работу, прослушавшие лекционный курс и выполнившие все практические задания, предусмотренные учебной и рабочей программами.

1. ПРОГРАММА КУРСА. МЕТОДИЧЕСКИЕ

УКАЗАНИЯ ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ

Введение

Роль маркетинга в условиях рынка. Место и роль дисциплины в подготовке специалистов. Связь маркетинга с другими учебными дисциплинами.

Вехи развития маркетинга. Перспективные направления исследований.

Актуальность и профессиональная направленность изучаемой дисциплины, ее роль в подготовке специалистов.

Роль специалиста в организации и планировании маркетинга.