Вопросы для самопроверки:

1. Что такое «сегментирование рынка»?

2. Какие главные группы признаков используются при сегментации потребительского рынка?

3. Каковы критерии правильного определения сегмента рынка?

4. Назовите стратегии маркетинга, зависящие от степени охвата рынка и его сегментации.

5. В чем заключаются преимущества массового и целевого маркетинга?

6. В чем заключается сущность стратегии дифференцированного маркетинга?

7. Раскройте сущность понятия «позиционирование».

8. Назовите основные стратегии и условия позиционирования товара (услуги).

Тест для самоконтроля:

1.		Сегментация рынка предполагает следующую последовательность процедур: 1) определение критериев сегментации, разделение рынка на сменты; 2) разделение рынка на сегменты, определение их состава, определение количественных признаков сегментации; 3) изучение рынка, определение границ рынка, сегментация рынка; 4) исследование рынка, определение критериев сегментации, разделение рынка на сегменты, выбор стратегии развития.
2.		Процедура определения места товара в структуре потребительских предпочтений и сопоставления с аналогичными товарами конкурентов – это 1) сегментирование потребителей; 2) позиционирование; 3) управление конкурентоспособностью товара; 4) управление новизной товара.
3.		Микросреда интегрирует в себе такие контролируемые факторы как 1) географические; 2) модель менеджмента; 3) инфраструктура компании; 4) организационное поведение; 5) конкуренты; 6) инвесторы.
4.		Половозрастная структура населения, ее изменение в однородных группах – переменная, относящаяся к: 1) экономическим факторам; 2) демографическим факторам; 3) социально-культурным факторам; 4) политико-правовым факторам; 5) географическим факторам.
	5.		Источниками сбора и оценки маркетинговой информации при кабинетном исследовании служат: 1) результаты наблюдения за потребителями; 2) квартальные и годовые отчеты предприятия; 3) базы данных по клиентам предприятия; 4) интервью экспертов; 5) отчеты и иная информация о состоянии рынков и сбыте.

Ответы на тестовые задания приведены в приложении 1.

Раздел 3. Товарная политика

Тема 3.1. Товар в системе маркетинга. Товарная политика

Понятие товара, его общая характеристика. Классификация товаров. Концепция продукта. Уровни товара: товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением.

Жизненный цикл продукции. Формирование товарной политики, ее особенности.

Управление конкурентоспособностью товара. Товарный знак и его сущность. Упаковка и маркировка товара.