Раздел 1. Основы маркетинга

Тема 1.1. Социально-экономическая сущность

и содержание маркетинга

Сущность и основные понятия, используемые в маркетинге: нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка, рынок.

Историческое развитие и периодизация подходов к концепции маркетинга. Маркетинг как система деятельности на рынке.

Концепции рыночной экономики: концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция маркетинга, концепция социально-этичного маркетинга.

Методические указания по изучению темы:

Настоящая дисциплина оперирует такими понятиями, как нужда, потребность, обмен, сделка, товар, рынок. Пользуясь предложенными литературными источниками [3, 6, 7, 12, 17, 21], раскройте сущность понятий, дайте им определения.

При изучении истории маркетинга, обратите внимание на различные подходы к концепции маркетинга.

Следует уяснить, что в мировой практике понятие «маркетинг» появилось не сразу, а является результатом многолетней эволюции взглядов промышленников на свою деятельность и рынок, следствием научно-технической революции, обеспечивающей громадное разнообразие товаров и исключительно высокие темпы их обновления.

Необходимо отметить, что история развития маркетинга насчитывает уже более 140 лет, но при этом, пройдя вековой путь в своем развитии, маркетинг превратился не просто в авторитетную теорию современного бизнеса, его наиболее активных и предприимчивых сил, но и в четкое руководство к действию, основанное на понимании движущих сил развития рынка и рыночной экономики.

Во многом изменились представления о маркетинге и его значении для бизнеса с момента зарождения. Объективной закономерностью современного развития мировой цивилизации является приоритет социальных аспектов, совокупность явлений, тенденций и пропорций, формирующихся в социальной сфере.

Ученые придерживаются следующей периодизации подходов к историческому развитию понятия и направленности маркетинга, выделяя пять основных концепций:

• производственная концепция;

• концепция интенсификации коммерческих усилий;

• товарная концепция;

• концепция чистого маркетинга;

• концепция социально-этического маркетинга.

Более подробно с историческим развитием и периодизацией подходов к концепции маркетинга можно ознакомиться при изучении литературных источников [6, 7, 27, 28].

Вопросы для самопроверки:

1. В чем сущность понятий «нужда», «потребность» «спрос», «рынок»?

2. Дайте характеристику основным этапам развития маркетинга в Европе.

3. Перечислите цели и задачи маркетинга.

4. Почему рынок покупателя является обязательным условиям применений концепций маркетинга?

5. Почему не все покупатели, испытывающие потребность в товаре, покупают его?

6. Дайте определение понятиям «потребность» и «мотивация».

7. Какова цель развивающего маркетинга?

8. Перечислите задачи и типы маркетинга в зависимости от состояния спроса.

9. Охарактеризуйте основные концепции маркетинга.

10. Значение маркетинга для российских предприятий на современном этапе.