4. Естетика ринку: стайлинг, мерчандайзинг Коммерческий стайлинг

«Коммерческий стайлинг» – одна из наиболее развитых форм бытия современного метадизайна. Он представляет собой художественно-стилевую обработку товара. Его задача, в условиях конкурентной борьбы современного потребительского рынка привлечь внимание потребителя к соответствующему продукту с целью его реализации. И как результат повышение спроса на товар, увеличение объема продаж, ускорение оборотного капитала, расширение и совершенствование производства. Все указанные факторы непосредственно влияют на формирование разносторонних потребностей, вкусов и интересов современного человека, определяющих его эстетическую культуру. Таким образом, художественно-стилистическая обработка продукта выступает как существенный экономический и социокультурный рычаг современного производства товаров и культуры рынка.

Теория и практика современного «коммерческого стайлинга» широко представлена в зарубежной литературе. Основные его проблемы входят в разделы экономической теории, маркетинга, менеджмента, рекламы (Котлер Ф. «Маркетинг в третьем тысячилетии», Друкер П.Ф. «Задачи менеджмента в ХХ1 веке», Белл Д. «Грядущее постиндуструальное общество. Опыт социологического прогнозирования», Грейсон Дж., Кмл, О’Дейл К. «Американский менеджмент на пороге ХХ1 века», 1999, Леви М., Бейтс Б. «Основы рыночной торговли», Энджел Д., Блекуэлл Р., Миниард П. «Поведение потребителей», Критсотакис Я.Г. «Торговые ярмарки и выставки», Андреев С.Н.Ментниченко Л.Н. «Основы некоммерческого маркетинга», Иванченко Б.В. «Мерчендайзинг: Искусство продавать», Кира и Рубен Канаян «Мерчандайзинг», Уэллс У.Берне Дж., Мориарти С. «Рекмама: принципы и практика» и др.).

Как разновидность форм эстетической деятельности во внепроизводственной сфере стайлинг рассматривается в прикладной эстетике: Уолтер Стерн «Дизайн упаковки. Практическое руководство» (W.Stern “Hand-book of Package Design Research”), Джефри Мэйкл “Очерки промышленного дизайна ХХ века”( D.Makl “Twentien Cеnture Limited”), Стивен Хеллер, Сеймур Куоста “Графический дизайн” (S.Heller, S.Kousta “Graphic stule”), Уильям Ратье, Коллен Мерфи “Рубикон” (W.Raitie, C.Merfу “Rubbish”), Томас Хайн «Все об упаковке» (T.Hain. “The Old of Package”) ежегодный каталог «Графика» (“Graphis”), издаваемый в Цюрихе, американский журнал «Упаковочный материал» (“Packaging”) и др.

Однако как единая система, возникшая в условиях различных видов и форм деятельности культуры современного рынка, коммерческий стайлинг не нашел должного научного обоснования. По существу, сам феномен коммерческого стайлинга (экономический, социальный и художественный) до настоящего остается мало изученным. Тем не менее, доказательство актуальности разработки теории и практики современного «коммерческого стайлинга» продиктовано самим временем – необходимостью анализа контроля и управления его в условиях формирования потребительского спроса общества, учета удовлетворения его духовных потребностей, эстетического, художественного вкуса, нравственных идеалов. Решение этих задач особенно важно в условиях современной массовой культуры, воздействию средств массовой информации, полиграфической, аудио и видео продукции.

В условиях рыночной экономики неизбежно сближение маркетинга, как инструмента потребительской цивилизации, множащего предметный мир, с современными направлениями метадизайна, которые и формируют пути их интеграции в потребительской культуре (постмаркетинге). В результате происходит качественная трансформация содержания и функций многочисленных компонентов обоих систем, в том числе и такого интегративного инструмента как «коммерческий стайлинг». В этом смысле, «.…грядущее общество именуется уже не информационным, а трансформационным, где различные методы «метадизайна» являются звеньями, связующими hand-software и общественным управлением, моделируя реальность будущего», – отмечает Тимур Палташев, доктор технических наук, председатель оргкомитета международной конференции по компьютерной графике и визуализации “GRAPHICON’S”.