2. Факторы, влияющие на спрос на товар, влияние цены на объёмы продаж

(кривая спроса), коэффициент эластичности;

7.2. Факторы, определяющие цену

Выделим основные факторы, определяющие уровень цен на продукцию предприятия в условиях рыночной экономики.

Фактор 1. Спрос на товар.

Величина спроса на товар определяется, в основном, следующими фактора­ми:

- потребность покупателя в данном товаре и его доход;

- цена на этот товар и на товар-заменитель;

- покупа­тельная способность потребителя;

- мнение потребителя относительно перспек­тив своего благосостояния.

Классическая связь объёма продаж и цены на товар, коэффициент эластичности

Зависимость между ценой и сложив­шимся в результате этого уровнем спроса представлена извест­ной кривой спроса. Кривая показывает, какое количе­ство товара будет продано на рынке в течение конкретного от­резка времени по разным ценам.

Если небольшие изменения цены приводят к значительным изменениям количества приобретаемой продукции, то спрос эластичен. В этом случае коэффициент эластичности спроса по ценам больше единицы (Эс > 1).

При неэластичном спросе коэффициент эластичности меньше единицы (Эс < 1).

Фактор 2. Издержки производства.

Фактор 3. Цены конкурентов.

Фактор 4. Типы конкуренции на рынке.

Фактор 5. Стоимость изменения цены.

Фактор 6. Период действия цены.

Фактор 7. Расходы на маркетинг товара.

Фактор 8, Новизна товара.

Билет № 15

1. Диверсификация производства как способ повышения финансовой устойчивости

предприятия.

2. Факторы, определяющие цену. Стоимость изменения цены. Инициативное снижение цен.

Инициативное повышение цен.

1. 6.3. Рыночные отношения и необходимость диверсификации производства

как способ повышения финансовой устойчивости авиакомпании

В условиях рыночной экономики как для производителей, так и для потре­бителей справедливы четыре фундаментальных принципа:

- свобода получения образования, выбора профессии и рабочего места;

- свободная конкуренция, обеспечивающая возможность отбора наилучшего

производителя на рынке;

- свободные цены, устанавливаемые в соответствии с ситуацией на рынке;

- принцип оплаты по труду - шанс на получение высокой заработной пла­ты

и прибыли является движущей силой рыночной экономикой.

Эти четыре принципа являются «правилами игры» в рыноч­ной экономике.

Рыночные отношения усиливают процесс концен­трации производства и капитала. В какую бы форму этот про­цесс не рядился - поглощение, слияние, «добровольное» объе­динение или приобретение ими контрольных па­кетов акций - налицо монополизация произ­водства, направленная не только на повышение доходов и прибыли, но и на повышение устойчивости бизнеса в целом.

Одной из форм повышение устойчивости бизнеса является его ди­версификация.

Диверсификация - это расширение сферы деятельности в различных предприятиях других отраслей, не находящихся в прямой связи с основным производством.

Принцип: не все яйца в одну корзину.