Оцінка макросередовиша підприємства

Перейдемо до оцінки факторів макросередовиша підприємства. Зі всієї різноманітності факторів зовнішнього оточення відберемо ті, що безпосередньо стосуються господарської діяльності ВАТ «Молочник», тобто є «критичними точками»:

• стан основних виробничих фондів;

• реальне споживання домогосподарств;

• реальні валові інвестиції;

• рівень інфляції;

• кредитні ресурси;

• рівень зайнятості.

Як бачимо, відібрані фактори є економічними, оскільки незначні розміри підприємства дозволяють знехтувати дією політичних, соціальних та інших груп факторів. Далі потрібно оцінити теперішній стан перелічених факторів та спрогнозувати їх величини в майбутньому. При цьому можливо використати такі методи дослідження, як прогнозування, моделювання та експертні методи. В процессі дослідження застосуемо менш точні експертні оцінки. В цілому, дослідження побудуємо за такою схемою (табл.25).

Таблиця 25

Вплив економічних факторів зовнішнього середовища на діяльність підприємства

Склад економічних факторів	Стан фактору у 2002 2003рр.	Прогноз фактору на 2004 -2009рр.	Шкала інтенсивності (базовий 2003 р)
			-5 0 5
Стан ОВФ	Знос основних фондів становить 43,2 % та 36.5 % в 2002 та 2003 рр. відповідно	Очікується продовження негативної тенденції старіння ОВФ, оскільки критичного віку досягли фонди, вік яких на теперішній час перевищує 10 років (80% загального парку устаткування)	погіршиться покращиться
Реальне споживання домогосподарств	У структурі використання валового внутрішнього продукту спостерігається їх зменшення на 31,4 % за 1997 - 2003 рр.	Збереження тенденції за умови зниження грошових доходів населення; загострення проблем зайнятості, не послідовна цінова політика	зменшиться збільшиться
Реальні валові інвестиції	За 2002 - 2003 рр. спостерігається відповідно збільшення на 6,1 % і 0,4 % порівняно з попередніми роками, що викликано зниженням ставки рефінансування, поліпшенням фінансового стану підприємств	Починаючи з 2007 року, очікується зростання внутрішніх та зовнішніх складових валових інвестицій	зменшиться збільшиться
Рівень інфляції	Реалізація антикризових заходів уряду дозволила забезпечити відносну керованість процесу девальвації гривні та утримати індекс інфляції в помірних межах: 10,5 %-2002 р. 22,7% - 2003 р. 25,8% - 2004 р.	Через запобігання нарощування інфляційного потенщаіу та зниження життєвого рівня населення очікується в межах 20,8 - 24.6% в середньому 2004 році	зменшиться збільшиться
Кредитні ресурси	Підвищення прибутковості ОВДП поліпшення фінансового стану підприємств, зростання їх кредитоспроможності та зниження ставки рефінансування НБУ (до 45% в 2003 р. та до 27% в 2004 р.), відбувалося зростання кредитування виробництва, що стало фактором його стабілізації	Водночас низький рівень капіталізації банків, високий ризик надання кредитів промисловим підприємствам залишається головною перешкодою збільшення кредитування у реальний сектор економіки	зменшиться збільшиться
Рівень зайнятості	Показники іайнятості мають тенденцію до зниження за даними 2003 р лише 50,5 % жінок та 59,4 % чоловіків у працездатному віці є працевлаштованими. За офіційними даними рівень безробіття в Україні в 2003 р. склав 2737.9 чол	Не очікується раптового збільшення кількості зайнятого населення, але при появі перших ознак вирівнювання попиту та пропозиції робочої сили ситуація поліпшиться	зменшиться збільшиться

Отже, результати дії наведених факторів, щовідображені в останньому стовпчику таблиці, засвідчують негативні зміни: зношення активної частини капіталу, збереження тенденціїї низького рівня споживання більшості населеня та позитивні зміни: зростання валових інвестицій в економіку та підвищення зайнятості населення при стабільних значеннях рівня інфляції.

Таким чином, підприємтсво, розробляючи власну стратегію діяльності, має обов’язково врахувати вплив вищезазначених змін у макросередовищі та розробити реакцію на їх раптові коливання.

Оцінка економічних факторів макросередовища, що безпосередньо впливає на господарську діяльність ВАТ „Молочник”, а також врахування компонентів внутрішнього середовища дозволяє рекомендувати такі дії стратегічного характеру.

1. Розробити та впровадити інвестиційну політику, спрямовану на оновлення основних виробничих фондів, чому сприятиме поліпшення інвестиційного клімату, наявність кредитиних ресурсів, дія інфляційних факторів.

2. Продовжити випуск якісної продукції з орієнтацією на населення з низькими та середніми доходами, оскільки частка останніх залишатиметься в найближчій перспективі високою.

3. проводити дії щодо суворого добору та розстановки управлінських та промислових кадрів, оскільки на ринку робочої сили спостерігається значний дисбаланс між пропозицією та попитом.