3.1. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие

Статичное рыночное равновесие. На рынке желания и ин­тересы покупателей сталкиваются с желаниями и интересами продавцов. Не исключено, что кое-кому, чтобы добиться по­нимания с другой стороны, придется внести коррективы в свои первоначальные замыслы. Одни покупатели купят больше товаров, другие — меньше. Третьи вообще проявят активность только в том случае, когда цена на рынке снизится до опре­деленного уровня. А кто-то вообще на время покинет рынок, так ничего не купив или ничего не продав.

Ситуация на рынке, когда планы покупателей приобрести по определенной цене конкретное количество экономических благ полностью совпадают с планами производителей (продавцов) поставить на рынок по той же цене экономические блага, так что при данной величине предложения формируется соответ­ствующий объем спроса, называется рыночным равновесием.

Для иллюстрации рыночного равновесия на одном графи­ке совместим известные нам кривые спроса и предложения (см. рис. 3.1).

Прежде всего обратим внимание на точку Е (Equilibrium) — пересече­ние линий спроса (D) и предложения (S). Данной точке Е соответствует рав­новесный объем предложения и равновесный объем спроса, а также равно­весная цена Ре. В точке рыночного равновесия объем платежеспособного спроса равен предложению.

Пересечение линии спроса и предложения означает, что интересы определенной части продавцов и покупателей совпа­ли. При установлении равновесной цены покупатели готовы купить товар, а производители готовы по равновесной цене поставить такое же его количество.

Равновесная рыночная цена — это цена, при которой ус­танавливается равенство между объемом спроса и предложе­ния (Q_d = Q_s).

При достижении равновесной рыночной цены нет ни дефи­цита, ни товарных излишков. В основе рыночной цены равно­весия лежат цена спроса и цена предложения. Каждая единица товара из равновесного объема имеет один и тот же денежный эквивалент. Равновесная цена соответствует тому физическо­му объему продукта, который покупатели хотят приобрести, а продавцы согласны поставить на рынок.

Кроме отмеченных здесь обстоятельств в точке Е рыноч­ного равновесия определяется количество продавцов и покупа­телей, которые готовы к сотрудничеству.

Означает ли это, что в точке рыночного равновесия пол­ностью исчерпан спрос и предложение? Безусловно, нет. Есть еще покупатели, которые имеют интерес к данному экономи­ческому благу, но такие покупатели согласны только на мень­шую цену. Отметим, что их интерес к данному товару не будет учтен производителями.

В национальной экономике есть предприятия, которые согла­сились бы поставить дополнительный объем продукции по срав­нению с равновесным объемом Q_s. Но не по более низкой, а по более высокой цене по сравнению с равновесной ценой. Но та­кая продукция, если будет произведена, не найдет сбыта, так как на нее отсутствует платежеспособный спрос. В итоге на рынке остаются только те хозяйствующие субъекты (предприятия и домашние хозяйства), которых устраивает равновесная цена.

103

Равновесная цена Р_е выступает как своеобразный крите­рий эффективности функционирования предприятий и приня­тия рациональных решений со стороны домашних хозяйств.

Поиск рыночного равновесия (паутинная модель). Изло­женные выше положения подводят нас к мысли о том, что по­купатели и продавцы вынуждены непрерывно обмениваться между собой рыночными сигналами о возможном поведении в тот или иной период времени. Само по себе рыночное равно­весие есть результат согласования экономических интересов субъектов рынка, внесения необходимых корректив в проце­дуру выработки экономических решений.

Поиск рыночного равновесия можно представить в виде некой экономической модели.

Одной из наиболее простых динамичных моделей функцио­нирования рынка является паутинная модель поиска рыночного равновесия. Она отражает поведение производителей с фиксиро­ванным циклом производства, когда решение об объеме произ­водства фирмы принимают с учетом ранее сложившейся рыноч­ной цены. При этом считается, что в дальнейшем принятое решение об объемах производства уже не может быть изменено.

Пример. Ранней весной сельскохозяйственные предприятия принимают ответственное решение об объемах производства и засевают землю. Такое ре­шение предопределяет размеры будущего урожая. В дальнейшем изменить решение, принятое весной, не представляется возможным. По крайней мере, объем урожая не будет зависеть от уровня рыночной цены. Конечно, здесь сказывается специфика сельскохозяйственного производства.

Далее. При построении «паутинной модели» также исхо­дят из того, что нет возможности сделать значительный резерв или использовать ранее созданный запас товаров. В целом производитель экономического блага (зерно, жилой дом, мор­ской корабль) не знает той цены, которая сложится на рынке при завершении производства.

На рис. 3.2 линия S отражает зависимость объема предло­жения от цены, которая складывалась в прошлом периоде и на которую сориентированы производители данного вида товара:

Рис. 3.2. Простая динамичная модель рынка (паутинная модель)

Линия D отражает реально существующий спрос с учетом текущей цены, т. е. в данном периоде времени:

Предположим, в прошлом периоде на рынке сложилась некая цена pj и при ней было куплено продукции в объеме Q,. Тогда в следующем временном периоде производители будут стремиться произвести объем продукции Q₂ (см. на рис. 3.2 переход из точки 1 в точку 2). Покупатели готовы скупить возросший объем продукции (Q₂ > Qj), но только по цене Р₃. Они предлагают производителям провести переговоры по это­му поводу именно в точке 3.

Прибыв в точку 3, производители заявляют, что при цене Р₃ у них есть возможность обеспечить объем производства лишь на уровне Q₄.

В точке 4 из-за сокращения объема производства возрастает конкуренция на полюсе покупателей, что приводит к повыше­нию цены (Р₅ > Р₄). Оценивая ситуацию в точке 5, производи­тели при цене Р₅ заявляют о своей готовности довести объем производства до уровня Q₆ (Q₆ > Q_4/5)> ^если сохранится цена Р₅. Но данный объем производства потребители готовы приобрес-

105

ти за свои деньги по более низкой цене Р₇ и предлагают завер­шить переговоры по этому поводу в точке 7.

Настало время подвести некоторые итоги. Прежде всего об­ратим внимание на то, что имеет место непрерывный обмен ин­формацией. Четко обозначилось своеобразное движение по спира­ли, субъекты рыночных отношений постепенно смещаются в некий центр. При этом решение о таком смещении принимается пооче­редно — то со стороны покупателей, то стороны производителей. С каждым новым витком ценовые интересы покупателей и про­давцов-производителей сближаются (см. рис. 3.2).

На специальном графике (см. рис. 3.3) отразим колебание цен спроса и предложения.

На рис. 3.3 видно, что расхождения в экономических инте­ресах покупателей и продавцов постепенно уменьшаются. Уста­навливается цена равновесия. Обе стороны накапливают опыт согласования интересов, начинают действовать совместно. Об­щее рыночное равновесие обеспечивается в точке Е (см. рис. 3.2).

Особые ситуации могут возникнуть, когда субъекты ры­ночных отношений не стремятся внимательно отслеживать воз­никающие рыночные сигналы, не анализируют экономическую

информацию, а эксплуатируют устарелые модели маркетинга и менеджмента. Например, «квадрат равновесия» возникает в том случае, когда угол линии предложения (относительно оси выпуска) окажется равным углу линии спроса (см. рис. 3.4 а). В таком случае возникают регулярные колебания рыночной цены вокруг некой равновесной ситуации. Мимолетное достиже­ние равновесной цены не будет обеспечиваться установлением равновесного объема спроса и предложения (см. рис. 3.4 б).

Рис. 3.4. Возникновение «квадрата равновесия» и динамика рыночной цены

В современных условиях субъекты рыночных отношений всячески стре­мятся расширить информационную базу, анализируют динамику цен. Для стабилизации рынка создаются запасы сырья и готовой продукции. Активно внедряются новейшие приемы менеджмента и маркетинга.

Модель Вальраса. Поиск рыночного равновесия в данной модели начинается с анализа дефицита, когда объем спроса заметно превышает предложение. В таких случаях можно го­ворить о «товарном голоде».

Считается, что покупатели хорошо знают свои предпоч­тения с учетом имеющихся денежных средств. В свою очередь производители хорошо осведомлены о своих экономических возможностях поддерживать тот или иной объем производства.

107

Теперь предположим, что на рынке возник дефицит товара. Основная причина — цена Р_Р Данная цена удерживает продав­цов в точке 4, размещенной на линии предложения (см. рис. 3.5). При данной цене продавцы ограничиваются объемом предло­жения Q₄. Что касается покупателей, то при цене Р] они предъявляют спрос в объеме Q₃ и находятся в точке 3. Разрыв между объемом предложения и объемом спроса в данной ситу­ации определяет размер дефицита товара, или избыточного спроса по сравнению с предложением.

Рис. 3.5. Обеспечение рыночного равновесия в модели Вальраса (преодоление дефицита)

Первым признаком дефицита является резкое уменьшение запасов товара в товаропроводящей цепи. Появляются очере­ди из покупателей. Дезориентированная торговля резко уве­личивает заказы на поставку продукции. Дефицит обостряет конкуренцию среди покупателей за доступ к товару. В этих условиях цена спроса резко повышается. В итоге обозначает­ся движение покупателей вверх по линии спроса: из точки 3 в точку Е. Тем самым они подтверждают свою готовность со­гласиться с более высокой рыночной ценой.

Реагируя на поведение покупателей, в движение приходят и производители товара. Готовность покупателей признать

108

более высокую цену усиливает у предприятий заинтересован­ность наращивать объемы производства.

Покупатели и продавцы встречаются в традиционной точке пересечения линии спроса и предложения, где объем спро­са равен объему предложения. В точке Е исчезает дефицит.

При равновесной цене Р_е потребители реально станут больше покупать. Ведь точка 3 демонстрировала наличие неудовлетворенного спроса Но глав­ное — при равновесной цене Р_е производители добровольно увеличили объем производства и предложения товаров.

Теперь предположим, что в определенный момент време­ни установится рыночная цена Р₂, которая окажется больше равновесной цены (Р_е). При данной цене Р₂ производители изъя­вят желание поставить на рынок товар в объеме Q₂, а покупа­тели согласятся приобрести экономическое благо только в объеме Q_r Разница между Q₂ и qj составит избыток товаров на рынке. На рынке возникает избыток предложения или пе­репроизводство товара определенного рода.

В условиях избытка предложения возникает так называ­емый кризис перепроизводства.

Продавцы не смогут реализовать произведенную продук­цию по желаемой цене. До определенного момента товарные запасы могут даже увеличиваться, возрастет конкуренция на полюсе производителей. Радикальный выход будет найден в снижении объема производства и цены предложения. Избыток предложения оказывает понижающее давление на цену

Последнее обстоятельство — снижение цены предложе­ния — заставит некоторых производителей вообще свернуть производство и покинуть рынок продукта. Наоборот, снижение цены повысит интерес покупателей к данному товару. Его за­пасы на заводских складах и в товаропроводящей сети будут сокращаться. Получается, что покупатель (точка 1) и продавец (точка 2), руководствуясь не приказом, а лишь собственными экономическими интересами, вновь вынуждены двигаться в точ­ку равновесия (см. рис. 3.5).

Модель Вальраса достаточно полно подходит для характеристики про­цесса установления равновесия в кратковременном периоде.

109

Модель Маршалла. В данной модели при определении рыночного равновесия в центре внимания оказываются не объемы спроса и предложения, а именно цены.

Предположим, что установилась высокая цена спроса Р, (см. точку 1 на рис. 3.6). Данная цена вполне устраивает про­изводителей, которые продукцию в объеме qj были бы рады поставить и по более низкой цене Р₂, находясь в точке 2. В данной ситуации продавцы, увеличивая объем предложения, начинают двигаться из точки 2 в точку Е.

Появление дополнительного объема товара ослабляет конкуренцию среди покупателей и цена спроса постепенно снижается. Начинается движение покупателей из точки 1 вниз по линии спроса до точки рыночного равновесия Е.

До определенных пределов снижение данной цены не будет вызывать особых беспокойств у производителей, так как им вплоть до точки Е обеспечивается повышение цены предложе­ния и полная компенсация понесенных издержек производства. Модель Маршалла лучше подходит для анализа процес­са достижения рыночного равновесия в долговременном пери­оде, когда производитель имеет возможность реагировать на наличие выгодных экономических условий через изменение объема предложения.

Единственность равновесия. Выше предполагалось, что линия спроса и линия предложения обязательно пересекаются. Графики представляются как прямые линии, всегда обнаружи­вается единственная точка равновесия Е (см. рис. 3.6).

Что это означает? Прежде всего лишь то, что покупатели проявили готовность вслед за снижением цены покупать боль­ше товаров, а производители вслед за повышением цены про­явили готовность поставлять на рынок больше продукции, несмотря на повышение издержек производства.

Появление точки равновесия показывает, что в определен­ный момент экономические интересы покупателей и произво­дителей совпали.

Наличие продолжения линии предложения и после точки рыночного равновесия Е — свидетельство того, что произво­дители и далее готовы наращивать объем производства, если цена будет повышаться. Но у покупателей обнаруживаются иные экономические интересы. Да, они готовы увеличивать закупку товара, но по ценам ниже цены равновесия. Почему?

Во-первых, потому что о своем спросе или о своих потреб­ностях наконец-то заявляют и те покупатели, которые из-за низкого уровня денежных доходов способны заплатить за то­вар лишь невысокую цену.

Во-вторых, сказывается действие закона насыщения потреб­ностей применительно к тем домашним хозяйствам, которые формировали объем спроса в верхней части линии спроса, т. е. еще до точки равновесия. Если за первую единицу товара они были готовы заплатить крайне высокую цену, то в дальнейшем за каждую дополнительную единицу товара они изъявляют же­лание выкладывать все меньше и меньше денег. С одной сторо­ны, каждая новая единица товара оказывается уже не столь не­обходимой, как предыдущая. С другой стороны, денег в семейном бюджете остается все меньше и меньше. Поэтому и желание рас­ставаться с ними заметно ослабевает (об этом см. гл. 4).

Отсутствие равновесия. Понятно, что параметры, которые способствуют совпадению объема спроса и предложения, в реальной действительности соблюдаются далеко не всегда.

111

На рис. 3.7 а отражена ситуация, когда при любом объеме цена спроса меньше цены предложения. Производитель готов поставить товар по определенной цене, готов вслед за повыше­нием цены увеличивать объем предложения. Но потребитель не согласен на его условия, что и подтверждается на данном ри­сунке соотношением линии спроса и линии предложения.

Рис. 3.7. Исключение возникновения рыночного равновесия

В итоге нет точки равновесия, нет и экономических воз­можностей производить товар для внутреннего рынка.

Следует отметить, что такая ситуация не является абсолютно надуман­ной. Наоборот, реальная действительность постоянно обращает внимание на то, что при высоких ценах продукция далеко не всегда может найти сбыт. К примеру, почтовый ящик, изготовленный из золота, — вещь хорошая и весь­ма привлекательная, но экономически нецелесообразная.

Если возрастут денежные доходы населения, то можно ожидать сдвиг или изменение спроса, появятся новые соотно­шения между ценой и объемом спроса. Как ранее отмечалось, линия спроса сдвинется вверх и вправо и тогда, вполне воз­можно, наконец-то появится точка рыночного равновесия.

Еще один способ спасти положение и установить рыночное равновесие — это радикально снизить издержки производства Тогда уже кривая предложения сместится вниз и вправо. Производители будут предлагать товар по более низ­кой цене, которая всегда оказывается для покупателей более привлекательной.

На рис. 3.7 б отражена ситуация, когда линия спроса D и линия предложения S имеют особую конфигурацию. Обеспе-

112

чивается не просто рыночное равновесие, а целая полоса то­чек равновесия. В интервале Е, — Е₂ равновесие устанавли­вается при одном значении рыночной цены. Можно считать, что на данном отрезке спрос и предложение по цене сверхэла­стичны. Покупатели покупают, а производители предлагают товары, не оглядываясь на рыночную цену. Но в точке Е₂ вновь обнаруживается, что экономические интересы покупа­теля и продавца вновь расходятся.

Скорее всего, мы столкнулись с ситуацией, когда в стране только что закончился праздник, когда все стремились купить подарки и поздравить сво­их родных и близких. Много хлопот было и у продавцов. Надо было больше произвести продукции, сохранить позиции на рынке, устоять в конкурент­ной борьбе. К тому же имелись свободные мощности, и их более полная заг­рузка была экономически выгодна. Но наступили будни и экономические интересы покупателей и продавцов перестали совпадать. Возможны и другие варианты трактовки данного соотношения линий спроса и предложения.

Особая ситуация может возникнуть на рынке отдельных факторов производства, например рабочей силы (см. рис. 3.8). Линия спроса D на рабочую силу со стороны работодателей выглядит достаточно стандартной. Чем меньше цена рабочей силы (национальный уровень заработной платы), тем больше спрос на нее со стороны предпринимателей.

Иное положение складывается на полюсе «предложения». Здесь первоначально наблюдается вполне объяснимый рост объема предложения рабочей силы. Больше платят — значит, есть смысл больше работать. Но постепенно предложение тру­да затухает. На линии предложения обнаруживается отрезок, когда при росте цены рабочей силы сам объем предложения труда резко снижается. Наемные работники стремятся увели­чивать не заработок, а свободное время как особую полезность.

Определение излишка покупателя и продавца. Изложенные положения о формировании рыночного равновесия раскрыва­ют технологию установления рыночных отношений. Опреде­ляется поведение покупателя и продавца в условиях, когда конкурентный рынок формируется.

В условиях, когда рынок уже сформирован и достигнуто согласие между производителями и потребителями по поводу цены и объема производства, складывается иная ситуация. Оказывается, что достижение рыночного равновесия экономи­чески выгодно и для предприятия (производителя), и для домаш­него хозяйства (покупателя).

Начнем с покупателя. В таблице 3.1 произведен расчет экономической выгоды, которую обеспечивает для себя поку­патель в условиях сформированного рынка.

Представленные цифры показывают, что если бы покупа­тель в условиях формирующегося рынка при каждой новой цене приобретал по одному экземпляру товара, то ему при-

Таблица 3.1. Определение излишка покупателя при достижении рыночного равновесия

р	Qd	PxQd	Эффект	Излишек покупателя
10	—	—	—	—
9	1	9	9	—
8	2	16	17	1
7	3	21	24	3
6	4	24	30	6

шлось бы израсходовать 30 талеров. Можно считать, что об­щая полезность (эффект покупки) 4 единиц товара будет рав­на именно 30 талерам.

Однако в условиях сформированного рынка при наличии цены равновесия Р_е покупатель имеет возможность спокойно сразу приобрести 4 единицы товара по единой цене в 6 тале­ров. Тогда общий денежный расход домашнего хозяйства со­ставит всего 24 талера. В итоге 6 талеров — это выигрыш по­купателя от наличия уже сформированного рынка, т. е. излишек покупателя (30 - 24) или его экономическая рента.

Но выигрывает ли в условиях сформированного рынка продавец товара? Обратимся к рис. 3.9 и графически опреде­лим излишек покупателя и продавца.

В точке рыночного равновесия Е за массу товара Q_e поку­патель готов заплатить сумму денег, равную площади четыре­хугольника AEQ_eO. Фактически он же оплачивает лишь сумму, равную площади четырехугольника P_eEQ_eO. Разница АЕР_е — есть излишек покупателя в условиях сформированного рынка.

Излишек покупателя равен разнице между общей полезно­стью (эффектом) купленных товаров и его совокупными де­нежными расходами.

Заметим, что излишек покупателя увеличивается по мере роста объема покупок при движении по кривой спроса до точки равновесия. Весьма полез­ный практический вывод сводится к тому, что на рынке массовых продам: цена реализации всегда низке.

Собственно говоря, здесь мы лишь подтвердили тот вы­вод, который был сделан на основе анализа таблицы 3.1. Об­ратим внимание на то, что в условиях сформированного рын­ка существенно выигрывает и противоположная сторона — производитель.

Так, при объеме предложения Q_e общая сумма «цен пред­ложения» равна площади BEQ_eO. Максимальная цена для про­изводителя складывается только в точке Е рыночного равно­весия. В условиях сформированного рынка за каждую единицу товара продавец получает единую и максимальную цену Ре. Общая сумма денежной выручки равна площади P_eEQ_eO. Из­лишек продавца (его экономическая рента) составляет пло­щадь дополнительного треугольника Р_еЕВ.

Излишек продавца, или его рыночная рента, равна разни­це между выручкой от реализации, получаемой с учетом рав­новесного объема производства и равновесной цены, и денеж­ным доходом при поштучной продаже продукции в условиях формирующегося конкурентного рынка.