8.3. Краткосрочная и долгосрочная модель максимизации прибыли

Основные факторы максимизации прибыли. Прежде все­го, уточним ранее сделанный вывод о содержании основного экономического интереса предприятия.

Действительно, при более скрупулезном анализе обнару­живается, что в качестве такового выступает не доход (что само по себе важно), а именно прибыль.

Теперь наступил момент признать, что объектом такого ^s полноценного экономического интереса со стороны хозяйству-• ющего субъекта выступает, как правило, не сама по себе при­быль, а максимально возможный объем прибыли. Максимиза-

389

ция прибыли за определенный период времени — такова глав­ная стратегическая цель экономической деятельности предпри­ятия как хозяйствующего субъекта.

Напомним, что количественно прибыль равна разнице между выручкой от реализации и полной себестоимостью (из­держками) продукции:

При всей своей кажущейся простоте данная формула тем не менее позволяет выявить основные факторы, влияющие на массу прибыли:

а) уровень цены (Р), по которой реализуется продукция;

б) объем производства (ТР);

в) уровень постоянных (FC) и переменных (VC) издержек производства.

Первые два компонента — цена реализации и объем произ­водства — непосредственно определяют объем валового дохода фирмы (TR). Но денежная выручка, зачисленная на расчетный счет предприятия в соответствующем банке, отражает объем не про­изведенной, а реализованной продукции. В денежном доходе отра­жается не только производство, но и позиция, занимаемая предпри­ятием на рынке, состояние национальной платежной системы.

Особое влияние на формирование прибыли оказывает тре­тий компонент — уровень себестоимости. В приведенной выше формуле ТС = FC + VC. Если в данные расчеты ввести значе­ние средних общих издержек производства, приходящихся на единицу продукции, то и в этом случае будет видно, что сни­жение издержек производства реализованной продукции непос­редственно увеличивает прибыль предприятия:

В итоге напрашивается весьма важный вывод: чтобы уве­личить массу прибыли, необходимо больше производить, боль­ше продавать, продавать по более высоким ценам и при ми­нимальном уровне себестоимости единицы продукции.

Краткосрочная модель максимизации прибыли. Чтобы уточнить приведенный выше вывод, необходимо перейти к ана-

390

лизу результатов хозяйствования конкретного предприятия. Данную задачу освещают конкретные экономические дисцип­лины.

Вместе с тем при выполнении экономического анализа такого рода придется учитывать ряд положений, выдвигаемых экономической теорией.

К примеру, в условиях сформированного конкурентного рынка фирма вынуждена рассматривать цену как внешнее, от нее не зависящее обстоятельство, на которое она повлиять не в состоянии. Поэтому при выполнении соответствующих рас­четов, направленных на обеспечение максимизации прибыли (см. таблицу 8.4), также будем исходить из того, что рыноч­ная цена остается неизменной.

Известно, что в краткосрочной перспективе маневр пред­приятия вводимыми факторами производства весьма ограни­чен. С определенного момента предприятию придется считать­ся и с действием закона убывающей отдачи.

Таблица 8.4. Доход, издержки и прибыль в краткосрочном периоде

р	ТР	TR	FC	VC	ТС	МС	MR	Рг
40	—	—	50	—	50	—	40	-50
40	1	40	50	50	100	50	40	-60
40	2	80	50	78	128	28	40	-48
40	3	120	50	98	148	20	40	-28
40	4	160	50	112	162	14	40	-2
40	5	200	50	130	180	18	40	20
40	6	240	50	150	200	20	40	40
40	7	280	50	172	222	22	40	58
40	8	320	50	210	260	38	40	60
40	9	360	50	255	305	45	40	55
40	10	400	50	310	360	55	40	40
40	И	440	50	375	425	65	40	15

При постоянной цене (Р = 40) и неизменном предельном доходе (MR = 40) предприятие, наращивая объем реализации

391

продукции с 1 до 5 единиц, постепенно сокращает убытки. Когда объем реализации составил 8 единиц, предприятие по­лучает максимальный объем прибыли.

Теперь выполним соответствующие графические постро­ения (см. рис. 8.7).

Сопоставление графиков валовых издержек производства (ТС) и валового дохода (TR) позволяет выявить две основные зоны развития предприятия:

1. зону убытков, примыкающую к линии валового дохо­ да (TR) от начала координат до точки С;

2. зону прибыли от точки С и выше по линии валового дохода (TR).

Максимальный объем убытков соответствует отрезку KF между линиями валового дохода и валовых издержек производ­ства, максимальный объем прибыли соответствует отрезку АВ (см. рис. 8.7).

На основе представленных выше данных (см. таблицу 8.4) и графической информации (см. рис. 8.7) есть возможность

сформулировать исходные принципы поведения фирмы, стре­мящейся максимизировать прибыль в краткосрочный период:

а) прибыль для предприятия возникает только в условиях, когда TR > ТС. Поэтому фирма должна стремиться увеличи­ вать объем продаж и сокращать относительно TR издержки производства (см. точку С на рис.8.7);

б) убытки предприятия сокращаются на отрезке, где TR > FC;

в) до тех пор пока МС < MR, фирма сохраняет возмож­ ность максимизировать объем прибыли;

г) максимум прибыли достигается в условиях, когда раз­ ница между валовым доходом и валовыми издержками произ­ водства (TR - ТС) есть величина максимальная (см. отрезок АВ на рис. 8.7), или в точке, где МС = MR. Дальнейшее нара­ щивание объема выпуска вызывает сокращение массы прибы­ ли из-за исчерпания положительного эффекта масштаба про­ изводства.

Таким образом, решая в краткосрочной перспективе зада­чу максимизации прибыли предприятия, можно руководство­ваться двумя принципами сопоставления:

а) валового дохода и валовых издержек производства;

б) предельного дохода и предельных издержек производства. В первом случае предприятие добивается прибыли, если

"TR > ТС. Убытки возникают, если валовой доход меньше ва-*ловых издержек производства (TR < ТС). До тех пор пока раз-"Ница между валовым доходом (TR) и валовыми издержками производства (ТС) продолжает возрастать, в целях максими­зации прибыли следует наращивать объем производства и ре­ализации продукции.

Во втором случае точка максимума прибыли определяет­ся более конкретно. А именно: экономист-аналитик должен сравнивать прирост предельного дохода (MR) и прирост пре­дельных издержек производства (МС), относительно каждой последующей единицы продукции (см. таблицу 8.5).

Данные расчеты (см. таблицу 8. 5) выполнены на основе сведений, содержащихся в ранее представленной таблице 8.4.

393

При объеме выпуска в 8 единиц фиксируется максимальное значение прибыли (Рг = 60)

Особый интерес в таблице 8,5 представляет графа 7, где указана прибыль (убыток), которая приходится на последнюю единицу продукции (Рп) Можно заметить, что до тех пор, пока такая «предельная прибыль» сохраняет свое положительное значение, предприятие, ликвидировав убытки, имеет возмож­ность наращивать прибыль

Таким образом, если предельный доход превышает пре­дельные издержки (MR > МС), то сохраняется возможность или уменьшать убытки, или наращивать объем уже появившей­ся прибыли (см. рис. 8 8).

Такой вывод наглядно подтверждают представленные гра­фики предельных издержек, предельного дохода и средних из­держек производства (см рис 8.8). Начиная с точки К на ли­нии МС, любой дополнительный экземпляр продукта начинает обеспечивать возникновение прибыли. В точке С прибыль воз­никает в масштабе всего производства, т. е весь объем вы­пуска начинает приносить прибыль (АТС < MR)

Таблица 8.5. Расчет предельного дохода, издержек и прибыли в краткосрочном периоде

р	ТР	ТС	АТС	МС	MR	Рп	Рг
40	—	50	—	—	—	-50	-50
40	1	100	100,0	50	40	-10	-60
40	2	128	64,0	28	40	12	-48
40	3	148	49,6	20	40	20	-28
40	4	162	40,5	14	40	26	-2
40	5	180	36,0	18	40	22	20
40	6	200	33,3	20	40	20	40
40	7	222	31,7	22	40	18	58
40	8	260	32,5	38	40	2	60
40	9	305	35,0	45	40	-5	55
40	10	360	36,0	55	40	-15	40
40	11	425	37,6	65	40	-25	15
40	12	490	40,8		40	-25	-10

394

Рис. 8.8. Определение условий максимизации прибыли через сопоставление предельных издержек и предельного дохода

Максимум прибыли возникает в точке А, где МС = MR = Р при объеме выпуска в 8 единиц (см. также график значений Рг).

Сравним соседние значения. Так, при объеме производства В 7 единиц в целом прибыльное предприятие недополучает Некоторую часть прибыли

При 9 единицах выпуска, когда МС > MR , предприятие уже сталкивается с убытками, которые образовались из-за выпуска последней девятой единицы изделия (в данной пози­ции Рп имеет отрицательное значение). Общая масса прибы­ли предприятия начинает снижаться.

Равенство предельного дохода MR предельным издержкам МС в точке, когда кривая МС возрастает, есть условие мак­симизации общего объема прибыли

В реальной действительности при подготовке стратегического решения фирма из трех основных вариантов должна выбрать один

а) убытки сводятся до минимума (точка С),

б) обеспечивается максимальный объем прибыли (точка А),

в) ставка делается на обеспечение максимально возможного объема вы­ пуска продукции, руководствуясь при этом особыми соображениями (выше точки А)

395

Долгосрочная модель максимизации прибыли. Напомним, что в долгосрочной перспективе предпринимательская фирма имеет для маневра экономическими ресурсами больше возмож­ностей. При таком ракурсе все вводимые факторы производ­ства принято рассматривать как переменные. В качестве по­стоянной величины рассматривается лишь рыночная цена. Приходится учитывать и то обстоятельство, что на рынке продавца могут появиться новые фирмы, а прежние сумеют заметно расширить объемы производства. Все это вызовет заметный прирост объема предложения.

В долговременный период фирма остерегается экономичес­ких потерь. Поэтому вариант развития, предусматривающий сохранение убытков, в качестве альтернативы обычно не рас­сматривается.

В долгосрочной перспективе следует учитывать действие закона средней нормы прибыли. Любое временное повышение рыночной цены будет привлекать в отрасль новых производите­лей и стимулировать наращивание объема отраслевого предло­жения Но чем закончится такой конъюнктурный прилив капи­тала, мы уже знаем. В конечном итоге установится равновесная цена производства, которая позволит получать среднюю прибыль тем предпринимателям, индивидуальные издержки которых бу­дут признаны в качестве общественно необходимых. В итоге в отрасль не осмелятся проникать те фирмы, которые имеют бо­лее высокие индивидуальные издержки производства (см. рис. 8.9)

Равновесное состояние фирмы в долгосрочной перспективе обеспечивается в точке Е (см. рис. 8.9), в которой МС = MR = = Р = LATC. Напомним, что в точке пересечения МС и долго­временных средних издержек производства (LATC) обеспечива­ется минимальный уровень средних издержек производства.

В долговременной перспективе предпринимательская фир­ма обычно мобилизует все возможности, чтобы снизить сред­ние издержки производства При этом предельный доход оста­ется на уровне рыночной равновесной цены. Данная цена обеспечивает производителю компенсацию общественно нор­мальных издержек производства и получение средней нормы

396

Рис. 8.9. Определение равновесия предпринимательской фирмы в долговременном периоде

прибыли. Т. е. средние издержки производства в длительном пе­риоде рассматриваются как экономические издержки.

Основное заключение гласит так: после того как предпри­ятие завершит все долговременные приспособления и будет достигнуто долговременное равновесие, цена продукта (цена производства) будет в точности соответствовать точке минимума средних валовых издержек производства, а макси­мальный объем выпуска придется на ту же точку.

Таким образом, получение хозяйствующим субъектом максимума прибыли в долговременной перспективе предпола­гает обеспечение рационализации производства и недопуще­ние превышения издержек производства над общеотраслевым уровнем, а также определение оптимального объема выпуска продукции. Отклонение объема выпуска от равновесного объе­ма будет означать потерю части прибыли.

Избыточная прибыль. Рассматривая вопрос о максимиза­ции прибыли, следует обратить внимание на то, что в долго­временной перспективе предприятие стремится создать усло-£ия для получения не только средней, но и избыточной прибыли.

397

Увеличение спроса и рыночной цены приводит к появлению избыточной прибыли и соответствующего финансового источ­ника развития производства (см. переход 1-2-3 на рис. 8.10).

Увеличение спроса и под его воздействием рыночной цены, затем увеличение объема предложения вызывают увеличение рыночного спроса на факторы производства, повышение цен на используемые экономические ресурсы и рост издержек про­изводства. Повышение издержек производства производитель будет стремиться компенсировать за счет повышения рыноч­ной цены (см. переход 7 на рис. 8.10). Но переход 1-4-5-6 может дополниться переходом типа 10, т.е. исчезновением избыточ­ной прибыли. Кроме того, рост предложения при стабилизиро­ванном объеме спроса может вызвать снижение цены предло­жения, уменьшить избыточную прибыль (см. переход 1-3-7-8).

В совокупности два данных обстоятельства (см. рис. 8.10) приводят к постепенной ликвидации экономического источни­ка образования избыточной прибыли. Рост издержек производ­ства из-за повышения цены на закупаемые факторы произвол-

ства на практике дополняется тем, что часть прибыли переда­ется поставщикам возросших в цене факторов производства.

Экономическая эффективность. В заключение данного раздела обратим внимание на зависимость экономической эф­фективности производства от рыночного механизма.

В точке рыночного равновесия складывается равенство: MR = Р = МС = LATC.

Равенство типа Р = LA ТС означает, что рыночная кон­куренция вынуждает предпринимательскую фирму ограничи­вать объем производства в точке, соответствующей минималь­ным средним издержкам производства, что закрепляется рыночной ценой равновесия. Это оказывается выгодным по­требителю (минимальная цена); это выгодно обществу — фир­ма ориентируется на достижение и сохранение минимальных текущих затрат ограниченных экономических ресурсов. В итоге товар производится наиболее экономичным способом.

Равенство типа Р - МС означает, что на рынке достига­ется равновесие между денежной оценкой полезности вещи и потерями тех ресурсов (их стоимостью), которые использова­ны в процессе производства соответствующего блага.

Свидетельством эффективного распределения ресурсов в национальной экономике выступает наличие богатого ассор­тимента потребительских благ, предлагаемых при стабильных ценах и пользующихся спросом.

Максимизация прибыли предпринимательской фирмой спо­собствует созданию оптимальной структуры распределения ресурсов с учетом максимального удовлетворения потребно­стей общества.