Глава 4

ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА

1. Потребности человека. Суверенитет потребителя

2. Общая и предельная полезность. Закон предельной полезности

3. Связь между законом спроса и предельной полезностью

4. Предпочтения потребителя. Кривая безразличия и предельная норма замещения

5. Бюджетные ограничения. Определение оптимального выбора покупателя

6. Эффект замещения и эффект дохода

7. Рост доходов и изменение потребительского выбора

Для современного человека потребности выступают как объективное условие жизни.

Познание отношений, связанных с возникновением, форми­рованием и удовлетворением потребностей, позволяет обнару­жить ряд законов и закономерностей, имеющих особое практи­ческое значение, теоретически верно отразить существующую национальную экономическую систему. Оценка степени удов­летворения потребностей, а также возможностей национальной экономики повышать достигнутый уровень жизни населения часто выступает объектом социальной напряженности и поли­тических конфликтов.

В условиях рыночной экономики есть основание считать, что человек как потребитель суверенен и постоянно стремит­ся максимизировать собственную выгоду от использования

133

имеющегося денежного дохода. Для обозначения такой выго­ды в экономической теории используется понятие полезность. Экономический анализ полезности начинается с изучения про­цесса формирования потребностей людей, включает анализ потребительной стоимости блага, предполагает исследование процесса насыщения потребности.

Полезный эффект, получаемый субъектом в процессе потребления от каждой последующей единицы потребляемо­го блага, есть предельная полезность. Предельная полез­ность блага непрерывно снижается, так как имеет место на­сыщение потребности человека. Ситуация, при которой предельная полезность равна нулю, называется точкой пол­ного насыщения. Возникновение такой ситуации полностью вытекает из механизма действия закона убывающей пре­дельной полезности.

Сумма предельных полезностей есть общая полезность. С увеличением физического объема запаса благ общая полез­ность увеличивается, а темпы ее прироста снижаются.

Анализ цены спроса выявляет ее зависимость от величи­ны полезного эффекта, получаемого покупателем в процессе потребления блага. Поэтому между законом спроса и законом насыщения потребности существует прямая связь. Основой цены спроса выступает субъективная оценка полезности вещи, т. е. предельная полезность.

Покупатель устанавливает для себя приемлемую силу денег. Покупательная сила денег показывает, сколько полез­ности рассчитывает получить покупатель на одну денежную единицу в определенный момент времени. В обмен на каждую единицу денег домашнее хозяйство склонно получить один и тот же объем полезного эффекта.

Разграничение общей и предельной полезности имеет принципиальное значение при анализе рыночного механиз­ма ценообразования. Такое разграничение позволяет объяс­нить ряд экономических явлений, включая и известный пара­докс А. Смита.

134

В реальной действительности формирование общей и пре­дельной полезности конкретного блага происходит во взаимо­связи с процессом потребления других благ. Экономический человек всегда стремится обеспечить для себя оптимальный потребительский выбор. Совокупность альтернативных набо­ров, обеспечивающих потребителю одинаковый уровень удов­летворения потребностей и имеющих для него одинаковую полезность, отражает кривая безразличия. Норма замещения равна количеству товара одного рода, которое потребитель согласен уступить взамен увеличения на одну единицу коли­чества товара другого рода с тем, чтобы уровень общего удов­летворения потребностей остался неизменным.

Покупатель вынужден согласовывать свои желания и предпочтения с экономическими возможностями, т. е. с имею­щимся семейным бюджетом. Оптимальным признается такой потребительский выбор, который относится к области бюджет­ной совокупности и обеспечивает максимальную полезность конкретному потребителю.

Объем и структуру потребительской корзины определяют цены товаров и величина денежного дохода. Изменение рыноч­ной цены приводит к изменению объема спроса и структуры потребления, что в совокупности предстает как сумма эффек­та замены и эффекта дохода.

Изменение потребительского выбора вызывается и ростом доходов домашнего хозяйства. Достижение максимального объе­ма полезности при формировании потребительского набора до­машнего хозяйства в соответствии с имеющимся уровнем де­нежного дохода отражает кривая «доход — потребление».

Исследование закономерностей формирования объема и структуры потребления, взаимосвязи между денежными дохо­дами, потреблением и сбережениями на уровне домашнего хо­зяйства позволяет вырабатывать рекомендации по обновлению национальной концепции социально-экономического развития.

135