- •ИМіністерство освіти і науки україни
- •1.2 Чем отличаются подходы к определению «стратегии как процесса» и «стратегии как результата»?
- •1.3 Какие основные отличия философской концепции стратегии от организационно-поведенческой?
- •1.4 Приведите высказывание классиков стратегического менеджмента относительно организационно-управленческой концепции стратегии
- •1.5 Что такое «блеф-стратегия» и стратегия «хитрый маневр»?
- •1.6 Какие характерные признаки имеет стратегия?
- •1.7 Чего нельзя ожидать от стратегии?
- •1.8 Чем не должна быть стратегия?
- •1.9 Какие факторы влияют на выбор стратегии?
- •1.10. Чем отличается сущность стратегии в системах с централизованной плановой экономикой от аналогичного понятия в системах с рыночной экономикой?
- •1.11. Что является основными компонентами планирования и реализации стратегии?
- •2. Классификация стратегий по уровням иерархии
- •2.1. Зачем на предприятии разрабатывается стратегия?
- •2.3Изобразите стратегическую пирамиду для диверсифицированной компании
- •Ответственность
- •2.4. Изобразите стратегическую пирамиду узкопрофильной компании.
- •2.5. Какие виды стратегических действий соответствуют каждому уровню разработки стратегии?
- •14 Окончание таблицы 2.1
- •2.6. Объясните сущность корпоративной стратегии
- •2.7 Изобразите основные элементы, формирующие корпоративную стратегию диверсифицированной компании
- •15 Какой вид диверсификции
- •Как широка диверсификация (проводится узко – Усилие увязать диверсификацию с тем, что
- •2.8 Какие действия предопределяют разработку корпоративной стратегии ?
- •2.9 Кем создается корпоративная стратегия ?
- •2.10. Объясните сущность деловой стратегии ?
- •Изобразите основные элементы, формирующие деловую стратегию.
- •Меры, связанные с изменениями в отрасли и другими
- •Факторами внешней среды в целом
- •Основной конкурентный подход: Подход к вертикальной интеграции
- •Какие сферы деятельности затрагивает деловая стратегия внутри компании?
- •2.14 Кто отвечает за создание деловой стратегии?
- •2.15 Объясните сущность функциональной стратегии
- •Функциональные стратегии
- •2.16 Какова роль функциональной стратегии в стратегической пирамиде?
- •2.17 Кто формирует функциональную стратегию?
- •2.18 Объясните сущность операционной стратегии
- •2.19 Кто отвечает за разработку операционной стратегии?
- •2.20 Как операционная стратегия поддерживает стратегии более высокого уровня?
- •2.21 Как объединяются усилия в компании по разработке стратегии?
- •2.22 Как взаимосвязаны миссия, цели и стратегии в стратегической пирамиде?
- •Создания стратегии
- •3. Конкурентные стратегии
- •3.1 Что такое конкурентоспособность и конкурентное преимущество
- •3.2.Изобразите схему взаимодействия сил, определяющих конкуренцию в бизнесе, предложенную м.Портером
- •3.3.Приведите описание схемы взаимодействия сил, определяющих конкуренцию в бизнесе, разработанную м.Портером.
- •3.4.Какое значение имеют конкурентные преимущества предприятия?
- •3.5.Что характеризует стратегия конкуренции?
- •3.6. Изобразите матрицу базовых конкурентных стратегий
- •Конкурентное преимущество Уникальность товара
- •Фокусирование
- •3.7 Какие базовые конкурентные стратегии существуют в реальном бизнесе?
- •Какие характерные признаки присущи базовым конкурентным стратегиям?
- •В чем заключается сущность стратегии низких издержек?
- •3.10. Перечислите основные пути по которым предприятие может достичь преимущества по издержкам.
- •В чем заключается успех реализации стратегии низких издержек.
- •Как осуществляется защита компании, избравшей стратегию снижения издержек от конкурентных сил?
- •В каких случаях целесообразно применять стратегию лидерства по издержкам?
- •Какие риски ожидают предприятие, избравшее стратегию издержек?
- •Объясните сущность стратегии дифференциации
- •Приведите примеры дифференциации различных компаний.
- •3.17 В каких сферах существуют возможности для дифференциации?
- •3.18. Как достигается конкурентное преимущество, основанное на дифференциации?
- •3.19. Как удержать издержки по дифференциации в разумных пределах?
- •3.20. Что делает дифференциацию привлекательной?
- •3.21. Какие риски ожидают предприятие на пути стратегии дифференциации?
- •3.22. В чем заключается сущность стратегии оптимальных издержек?
- •3.22. В чем заключается сущность сфокусированных стратегий низких издержек и дифференциации?
- •3.23. В каких случаях целесообразно применение стратегии фокусирования?
- •3.24 Каким рискам подвержена стратегия фокусирования?
- •4. Продуктово – товарные стратегии.
- •4.1 В чем заключается сущность продуктово-товарной стратегии?
- •4.2 Какие существуют типы предприятий в зависимости от вида деятельности?
- •4.3 Чем отличается потребительско- ориентированный подход от производственно-ориентированного к характеристике выпускаемой продукции?
- •4.4 Какие вопросы решает продуктово-товарная стратегия?
- •4.5 С какой целью проводится сегментация рынка при разработке продуктово–товарных стратегий?
- •4.6 Что такое "стратегические зоны хозяйствования "и зачем они выделяются?
- •4.7 Что такое "портфель" предприятия?
- •4.8. В чем заключается сущность "портфельного" анализа?
- •4.9. Опишите матрицу бкг.
- •(Или трудные дети) Высокий (выше, чем
- •4.10.Каковы преимущества и недостатки матрицы бгк ?
- •4.11. Опишите матрицу "Мак-Кинзи"
- •Анализа и позиции в конкуренции
- •4.12. Опишите матрицу жизненного цикла
- •Зрелость
- •Рис 4.4 - Матрица жизненного цикла портфеля
- •4.13. Что является результатом анализа действующего «портфеля»?
- •4.14. Какие критерии влияют на выбор продуктово-товарных стратегий?
- •4.15. Объясните сущность стратегии конгломеративной диверсификации, предусматривающей вхождение в отрасль путем поглощения
- •4.16. Опишите стратегию конгламеративной диверсификации, предусматривающей создание новой компании
- •4.17. В каких случаях применение стратегии конгламеративной диверсификации путем создания совместных предприятий может дать полезный эффект?
- •4.18 Как осуществляется реализация стратегии диверсификации в родственные отрасли (центрированной)?
- •4.19 Каковы наиболее распространенные пути диверсификации в родственные отрасли?
- •4.20 Приведите примеры диверсификации в родственные отрасли?
- •4.21 Какие преимущества имеет стратегия диверсификации в родственные отрасли?
- •4.22 Какие цели преследует стратегия диверсификации в производственные отрасли (стратегия горизонтальной интеграции)?
- •4.23. Какие компании стают объектами непрофильной диверсификации?
- •4.24. Какие преимущества имеет стратегия несвязанной диверсификации?
- •4.25 Какие недостатки имеет стратегия несвязанной диверсификации?
- •Почему возникает необходимость осуществить стратегию продажи и ликвидации бизнеса?
- •4.2.7. Каким образом корпорация избавляется от предприятия в случае необходимости?
- •4.2.8. В каких случаях применяются стратегии восстановления, экономии и реструктуризации портфеля?
- •4.2.9. Объясните сущность стратегии восстановления
- •4.30. В чем заключается сущность стратегии экономии?
- •4.3.1. Когда применяется стратегия реструктуризации?
- •5. Функциональные стратегии
- •5.1. Какова связь функциональной стратегии с корпоративной и деловой?
- •Во-вторых, в данном случае очень полезно следовать так называемому принципу “бритвы Оккама” – принципу разумной достаточности для стратегии.
- •5.2. Какие факторы должны учитываться при разработке функциональных стратегий?
- •5.3. В чем заключается сущность маркетинговой стратегии?
- •5.4. Как осуществляется выбор маркетинговой стратегии проникновения на рынок?
- •5.5 Что определяет маркетинговая стратегия при продвижении товара на рынок?
- •5.6 Как выбираются маркетинговые стратегии исходя из соотношения «цена-качество»?
- •86 Цена Высокая Средняя Низкая
- •5.7 Сравните стратегии «снятия сливок» и «проникновения» с точки зрения долгосрочной перспективы
- •5.8 Приведите примеры маркетинговых стратегий.
- •5.9 Где отображается маркетинговая стратегия?
- •5.10 Объясните сущность функциональной стратегии ниокр
- •5.11. Изобразите схему, иллюстрирующую взаимосвязь "жизненных циклов" продукта и спроса на технологию.
- •5.12. Опишите модель, позволяющую обосновывать принятие решений о переходе на новую технологию.
- •5.13. Покажите связь между общими конкурентными стратегиями и функциональными стратегиями ниокр.
- •Отрасли исследований и разработок при формировании конкурентных преимуществ
- •5.14. Как конструкторско-технологические разработки способствуют росту прибыльности фирмы?
- •5.15. Какова связь между ниокр, инновациями и инвестициями?
- •Инноваций
- •5.16. Приведите классификацию инноваций "по менеджерскому поведению", разработанную к.Фриманом.
- •5.19 Приведите примеры стратегий ниокр.
- •5.20 Где отображается стратегия ниокр на предприятии?
- •5.21 Какова сущность производственной стратегии ?
- •5.22 Изобразите структуру деятельности промышленного предприятия, характеризующую связь производственной стратегии с собственным окружением и внешней средой.
- •5.23 Приведите классификацию производственных процессов, предложенную р.Фришем, в основе которой лежит объект стратегических преобразований.
- •5.24 Какова взаимосвязь между рыночными и производственными стратегиями?
- •5.25 Какова связь между общими конкурентными и производственными стратегиями?
- •5.26 Каковы основные цели и критерии производственного процесса?
- •5.27 Какова связь производственной стратегии и стратегии ниокр?
- •5.28 Как взаимосвязаны производственная и маркетинговая стратегия?
- •5.29 Как зависят производственные стратегии от продуктовых?
- •5.30 В чем заключается сущность производственной системы "продукт-сервис"?
- •5.31 Приведите примеры производственных стратегий.
- •5. Стратегии внедрения оперативно-календарного плана.
- •5.32 Где отображается производственная стратегия?
- •5.33 Объясните сущность финансовой стратегии.
- •5.34 Каковы особенности финансовых стратегий?
- •5.35 Какие принципы положены в основу формирования финансовой стратегии?
- •5.36 Изобразите структуру стратегии финансирования
- •5.37 Что такое стратегический финансовый баланс и как он составляется?
- •5.38 Какова роль структуры капитала в финансовой стратегии?
- •5.39 Какую стратегию предприятие должно проводить относительно долгов?
- •5.40 Что такое дивидендная стратегия?
- •5.41 Приведите примеры финансовой стратегии
- •5.42 Где находит свое отражение финансовая стратегия?
- •5.43 Что является инструментом реализации финансовых стратегий?
- •5.44 Какие типы бюджетов Вы знаете?
- •5.45 Как формируются бюджеты?
- •5.46 Какие недостатки имеют методы управления при помощи бюджетирования?
- •5.47 В чем заключается сущность стратегии управления персоналом?
- •5.48. Приведите примеры стратегий управления персоналом
- •5.49. Где отображается стратегия управления персоналом?
4.15. Объясните сущность стратегии конгломеративной диверсификации, предусматривающей вхождение в отрасль путем поглощения
Вхождение в отрасль может протекать в одной из трех форм: поглощение, создание новой компании или совместного предприятия. Поглощение уже существующей фирмы является наиболее популярным способом и имеет преимущество в быстроте проникновения на целевой рынок. В то же время этот
66
способ диверсификации помогает преодолеть такие барьеры вхождения, как необходимость ликвидировать технологическое отставание, установить связи с поставщиками (за счет использования старых связей приобретаемой компании), обеспечить такой объем производства, чтобы быть в состоянии конкурировать с другими фирмами по себестоимости продукции, осуществлять крупные вложения в рекламу и каналы сбыта с целью обеспечения признания торговой марки и гарантированного сбыта. Во многих отраслях чтобы развить необхо-димую информационную базу, обеспечить себя ресурсами и завоевать репута-цию серьезного конкурента, фирме могут потребоваться годы. Таким образом, вопрос о покупке готовой компании на целевом рынке далеко не праздный. Однако поиск нужной компании для приобретения иногда может вызвать затруднения. Фирма, нацеленная на приобретение, оказывается перед дилеммой: купить либо благополучную компанию по высокой цене, либо аутсайдера по более низкой.
С одной стороны, если покупающая фирма испытывает недостаток в знаниях, необходимых для успешной работы в данной отрасли, но обладает большим капиталом, то для нее лучше будет купить сильную перспективную компанию, пока цена остается в разумных пределах. С другой стороны, если покупатель считает возможным трансформировать слабую фирму в сильную и, соответственно располагает необходимыми деньгами, ноу-хау и терпением, слабая компания может стать лучшим вариантом для долгосрочного инвестирования.
Одним из серьезных препятствий внедрения в новую отрасль путем приобретения является проблема поиска компании, занимающей сильные позиции, за цену, которая удовлетворяла бы критерию «затраты на вхождение».
Еще один критерий, в основу которого положена величина затрат на организацию нового производства, предполагает наличие прибыли, адекватной потраченным на покупку средствам, а также новым капиталовложениям, необ-ходимым для поддержания и расширения производства. Высокая цена приоб-ретения может сделать получение соответственно высокой прибыли достаточно сложной задачей. Для примера предположим, что компания покупается за 3 млн.долл., а прибыль после уплаты налогов составляет 200 тыс.долл. на 1 млн. долл. инвестиций в активы (20 % годовых). Легко подсчитать, что прибыль от купленной фирмы должна ровно в три раза больше, чтобы инвестор мог заработать те же 20 % с потраченных на покупку 3 млн., которые получили предыдущие владельцы с 1 млн. инвестиций в активы фирмы. Увеличение доходов с 200 млн. до 600 млн. долл. в год может занять несколько лет. Кроме того, потребуются новые инвестиции, которые тоже должны приносить не ме-
67
нее 20 %. Поэтому владельцы растущих и сильных компаний обычно запраши-вают высокую цену, отражающую перспективы фирмы с точки зрения рента-бельности. Очень сложно найти сильную компанию в привлекательной отрасли по цене, которая позволяет рассчитывать на соответственно высокие прибыли.