15. Основные понятия брендинга: торговая марка, бренд, товарный знак брендинг. Этапы разработки бренда. Фирменный стиль.

Первое торговая марка и бренд одно и тоже.

ТМ – бренд, клеймо от слова выжигать – brandr.определение бренда Американской Ассоциации Маркетинга (англ. American Marketing Association): «имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов».

Базовые функции торговой марки:

- идентификация продукции и производителя.

- различимость продуктов в конкурентной среде.

Функции торговой марки для производителя:

- сигнал ур.кач-ва, создание уникальных ассоциаций, конкурентное приемущество источник прибыли

Функции торговой марки для потребителя: снижение риска, уменьшение затрат на поиск

-обещания изготовителя

Ответ: Существуют следующие виды марок:

- Марка производителя, то есть марка созданная производителем товара и ему принадлежащая.

- Марка продавца (частная марка), то есть марка созданная посредником, дилером или магазином и принадлежащая им.

- Лицензионная марка, то есть марка, которая не принадлежит владельцу товара и он пользуется ей, отчисляя определенную плату владельцу марки (например, использование имен героев мультфильмов или известных личностей).

- Совместная марка, то есть марка, которая используется двумя различными компаниями.

- Общие марки, то есть марки, содержащие название самой продукции, а не производителей или дилеров. Товары под этими марками более дешевые и менее качественные, они не рекламируются и получают второстепенные места в торговых залах.

Второе бренд и товарная марка разное.

бренд - это некий комплекс ассоциаций, закрепившихся в сознании покупателя. Например, если провести сравнение с именем человека, то официально зарегистрированные фамилия, имя и отчество, которые записаны в удостоверении личности - это торговая марка, а имя популярного человека, которое известно миллионам - это уже как раз бренд. Чтобы торговая марка стала брендом, сначала нужно заниматься очень тщательной ее разработкой продумывая концепцию и уникальность, а потом активно продвигать с помощью целого комплекса маркетинговых мероприятий, задействуя при этом грамотных и высококвалифицированных специалистов.

Выгоды от бренда:

1. функциональные (основанные на функциях товара)

2. эмоциональные (радость, удовлетворение)

3. символьные (самовыражение, соц. одобрение).

Това́рный знак — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юр. лиц или ИП. Законом признаётся исключит. право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами. Виды.