Неценовыедетерминанты(факторы)спроса.Изменениеуровняспроса
Кривыеспросапоказываютзависимостьвеличиныспросанатоварылишьотизмененияихцены.Носпросможетизменятьсяиприпостоянстветоварныхцен.Изменениявспросемогутбытьвызваныизменениямидругихусловийилифакторов,откоторыхмыабстраги-ровалисьраньше.Ониназываютсянеценовымидетерминантамиилифакторамиспроса.Книмотносятся:
изменениевовкусахипредпочтенияхпотребителей.Подвлияниеммедицинскойпропагандыбольшейполезностидляздоро-
вьямаргаринапосравнениюсосливочныммасломспроснанего,
можетвырастипринеизменнойцене.Изменениявмодевызываютповышениеспросанамодныетоварыиснижениеегонатовары,вы-шедшиеизмоды.Рекламатоваровможетвоздействоватьнапредпоч-тенияпотребителейиспособствоватьувеличениюспросананихприпостоянствецен;
72
изменениевеличиныноминальных(денежных)доходовпо-требителей.Спроснамногиеблаганаходитсявпрямойзависимостиотвеличиныдохода.Взависимостиотреакцииспросанаизменениено-минальногодохода,какужеговорилось,всеблагаделятсянанор-мальные(качественные)инизшие(некачественные);
изменениецендругихтоваров–субститутовикомплементов.
Приизмененииценыодногоизтоваров-субститутовспроснадругие,конкурирующиеснимтовары,изменяетсявтомженаправлении,чтоиценаэтоготовара.Приповышенииценымаславырастетспросна
маргаринприпрочихравныхусловиях.
Еслидваблаганаходятсявотношенияхкомплементарности,то
снижениеценыодногоизнихвызоветповышениеспросананего,аэто,всвоюочередь,повышаетпредельнуюполезностьдополняющегоегоблагаиувеличиваетспроснанегопринеизменнойцене(еслисни-жаетсяценавидеомагнитофонов,повышаетсяспроснетольконасамимагнитофоны,ноинакассетыдляних)инаоборот.Такимобразом,спроснатовары-комплементынаходитсявобратнойзависимостиотценыодногоизтакихтоваров,таккакспроснанихизменяетсявод-номитомженаправлении.Такуюзависимостьмеждуизменениямиценыкомплементарныхтоваровиспросананихиспользуютпродавцыдляувеличениясвоихдоходов:ониснижаютценуодногоизтакихто-варов,стимулируяувеличениеспросанасопутствующиеемутовары(приэтомценупоследнихпродавцымогутдаженесколькоповышать);ожиданиепотребителейизмененияценилидоходоввбуду-
щем.Ожиданияповышенияценвбудущемувеличатспросвнастоя-щеминаоборот.Ожиданияувеличениядоходоввбудущемтакжеуве-личатспросвнастоящеминаоборот(приожиданииувеличения
доходоввбудущемвнастоящемпотребителимогутменьшесберегатьтекущихдоходовибольшеихрасходоватьнатекущеепотребление).
Производителямипродавцамтоваровиуслугнеобходимо
знать,сколькокаждоготоварапокаждойизвозможныхценготовыпокупатьвсеегопотребители,тоестькаковавеличинарыночныйспроса.
Надинамикурыночногоспросаоказываютвлияниетеженеце-новыефакторы,чтоинаиндивидуальный.Книмдобавляютсяещеиследующие:
изменениечислапокупателейданноготовара,которое,всвоюочередь,зависитотчисленностинаселенияиегополовозрастногосо-става(высокиетемпырождаемостивстранеповышаютспроснадет-
скиетовары;молодыесемьипокупаютбольшетоваровдлительногопользования;«старение»населенияуменьшаетспроснаобразователь-
73
ныеуслуги,аповышаетегонамедицинскиеуслуги,лекарстваипр.);
распределениедоходовмеждуразличнымивозрастнымигруп-
паминаселения;
количествоиностранныхпокупателей(вгородах-центрах
иностранноготуризмаспроснавсетоварыиуслугивыше).
Р(руб.)
0
D2
DD1
Q(ед.)
Изменениявуровнеспросаприпо-стоянствецен,вызван-ныеизменениямине-ценовыхфакторов,отражаютсявизмене-ниишкалыспроса,тоестьсоотношениймеж-дуценамииобъемамиспроса:попрежнимценамспрашиваетсябольше,либоменьшеданноготовара,илижепрежниеколичества
Рис.13.Изменениеуровняспроса
товара спрашиваютсяпоболеевысоким,либо
поболеенизкимценам.Графическитакиеизмененияпоказываютсясмещениемкривойспросавправо(приувеличении)иливлево(при
уменьшении)параллельнопрежнейкривойспроса(рис.13).