8. Значениеанализапрямойценовойэластичностиспроса

Продавцамтоваровиуслугважнознать,какиесуммыденегпо-купателиготовырасходоватьнапокупкуихтоваров,таккакэтирас-ходы(ТЕ)составляютихдоходы(TR).Суммарасходовпокупателей(доходовпродавцов)равнапроизведениюценытоваранаобъемегопродаж(ТЕ=Рх·Qx=TR),тоестьнаходитсявпрямойзависимостиотценытовараиобъемаегопокупок(продаж).Цена–единственныйфактор,влияющийнаспрос,которыймогутизменятьсамипродавцы(правда,невсе,атолькокрупныефирмы-монополисты).Объемпоку-покзависитотобъемаспроса,апоэтомуизменяетсявпротивополож-номнаправлениипосравнениюсизменениемцены.Поэтомуизмене-ниеценыивызываемоеэтимизменениеобъемаспросавоздействуютнасуммурасходовпокупателей(доходовпродавцов)впротивополож-

78

ныхнаправлениях.Повышениеценыувеличиваетсуммурасходов,ауменьшениевследствиеэтогообъемаспросаееуменьшает.Пониже-ниеценыимеетпротивоположныерезультаты.Увеличиваетсяилиуменьшаетсясуммарасходов(доходов)приизмененииценытовара,зависитотсоотношениясилвоздействияизмененийценыиобъемаспросанасуммурасходов(доходов),тоесть,отстепениценовойэла-стичностиспроса.

Приэластичномспросенасуммурасходовпокупателей(дохо-довпродавцов)сильнеевоздействуетизменениеобъемаспроса,чемизменениецены,апоэтомуонаизменяетсявпротивоположномна-правлениипосравнениюснаправлениемизмененияцены.Повышениеценыувеличиваетсуммурасходов(доходов),ноеслиспросэластич-ный,тоэтоувеличениеоказываетсяменьшеееуменьшениявсвязисотносительнобольшимсокращениемобъемаспросапосравнениюсповышениемцены,инаоборот.

Принеэластичномспросесуммарасходовпокупателей(дохо-довпродавцов)изменяетсявтомженаправлении,чтоиценатовара.Ееизменениезасчетизмененияценыоказываетсябольшим,чемзасчетизмененияобъемаспроса.Так,приповышенииценыееповы-шающеевоздействиенасуммурасходов(доходов)сильнеепонижаю-щеговоздействия,связанногосэтимуменьшенияобъемаспроса,инаоборот.

Приединичнойценовойэластичностиспросаотносительныеизмененияценыиобъемаспросаодинаковы,апоэтомувоздействуютнасуммурасходовпокупателей(доходовпродавцов)содинаковой

силой.Суммарасходов(доходов)остаетсябезизменения.

Всеслучаизависимостисуммырасходовпокупателей(доходовпродавцов)отстепениценовойэластичностиспросаможнопредста-витьввидетабл.6.

Таблица6

Зависимостьдоходовпродавцовотстепениценовойэластичностиспроса

Степеньценовойэластичности	Изменениесуммырасходовпокупателей
	Приповышениицены	Приснижениицены
Эластичный	Уменьшается	Увеличивается
Неэластичный	Увеличивается	Уменьшается
Единичная эластич- ность	Неизменяется	Неизменяется

Изсказанногоследует,чтопокаспроснатоварэластичен,уве-личитьдоходотегопродажипродавцымогут,понижаяцену.Таккакпридвижениипокривойспросавнизегоценоваяэластичностьпони-

79

жается,топоследостиженияимединичнойэластичностидальнейшееснижениеценыприведеткуменьшениюдохода.

Принеэластичномспроседоходотпродажитовараможноуве-

личиватьпутемповышенияцены.

Возможностямиизменятьценурасполагаюттолькокрупныефирмы.Отстепениэластичностиспросазависитсилаихвластинарынкевотношениицены.Таккакспроснапродукциюотдельнойкон-курентнойфирмысовершенноэластичен,тониоднатакаяфирманеможетвлиятьнарыночнуюцену.Такойвластьюобладаюттолькофирмы-монополии.Ноиихвластьзависитотстепениэластичностирыночногоспроса.